44
3.5 Skala Pengukuran
Skala pengukuran variabel dalam penelitian ini adalah skala likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau
sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono 2008:132. Penggunaan skala pengukuran ini adalah untuk mengetahui keberadaan variabel ekuitas merek
dan bauran promosi yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Tabel 3.2 Skor Pendapat Responden
No. Skala Pengukuran
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1 Sumber: Sugiyono 2008:134
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian
1. Populasi Menurut Kuncoro 2009:118 populasi adalah kelompok elemen yang
lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian dimana kita tertarik untuk mempelajarinya atau menjadi objek penelitian. Adapun
populasi dalam penelitian ini adalah pengguna smartphone Samsung yang tidak diketahui secara pasti dikota Medan.
2. Sampel Sampel adalah “suatu himpunan bagian dari unit populasi”. Kuncoro,
2009:118. Menurut Supramono dan Haryanto 2005:119 untuk menentukan jumlah sampel yang tidak diketahui secara pasti populasinya unidentify
population maka digunakan rumus:
45 Keterangan :
n = jumlah sampel = nilai tabel Z berdasarkan tingkat signifikansi tertentu
Bila = 0,05 Z = 1,96
Bila = 0,01 Z = 1,67
P = estimasi proporsi populasi yang sesuai dengan kriteria sampel q = Proporsi populasi tidak sesesuai kriteria sampel 1 - p
d = Penyimpangan yang ditolerir Hasil riset awal yang dilakukan peneliti terhadap 30 orang responden
diketahui 27 orang memenuhi kriteria sampel. Maka penetapan jumlah sampel dengan tingkat signifikansi 5 dan kesalahan yang ditolerir 5 sebagai berikut:
p = = 0,9
q =1 – 0,9 = 0,1
= 138,29 = 139
Maka responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini berjumlah 139 orang. Karena keterbatasan peneliti dalam hal tenaga dan biaya dalam
melakukan penelitian ini, maka pengambilan sampel dilakukan pada 5 kecamatan di kota Medan yaitu Kecamatan Medan Selayang, Kecamatan Medan Baru,
Kecamatan Medan Kota, Kecamatan Medan Area dan Kecamatan Medan Amplas.
46 Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan accidental
sampling. Accidental sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang dilakukan terhadap responden yang secara kebetulan ditemui pada objek penelitian ketika
observasi sedang berlangsung. 3.7 Jenis dan Sumber Data
Peneliti menggunakan dua jenis data dalam melakukan penelitian ini yaitu: 1. Data Primer
Data primer primary data yaitu “data yang dikumpulkan sendiri oleh
perorangan suatu organisasi secara langsung dari objek yang diteliti dan untuk kepentingan studi yang bersangkutan dengan menggunakan kuesioner”.
Situmorang dan Lufti, 2012:3 2. Data Sekunder
Data sekunder secondary data yaitu “data yang diperoleh dikumpulkan dan
disatukan oleh studi - studi sebelumnya atau yang diterbitkan oleh berbagai instansi lain
”. Situmorang dan Lufti, 2012:3
3.8 Metode Pengumpulan Data
Kategori