99 dengan kredibilitas yang baik meciptakan kepercayaan yang besar atas merek
tersebut. Kesan-kesan yang terkait merek akan meningkat dengan semakin banyaknya pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi suatu merek.
4.6.3 Pengaruh Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil rata rata deskriptif variabel persepsi kualitas yang diperoleh sebesar 3,66 dan range rata-rata deskriptif sebesar 3,62 - 3,73 artinya pengguna
smartphone Samsung di kota Medan setuju melakukan keputusan pembelian smartphone merek Samsung karena karakteristik produk smartphone Samsung
member manfaat yang besar. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial uji-t menunjukkan bahwa Persepsi Kualitas berpengaruh tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian smartphone merek Samsung di kota Medan. Hal ini dapat dilihat dari hasil pengujian hipotesis secara parsial yang menunjukkan nilai t
hitung
0,509 t
tabel
1,9875 dan nilai signifikansi 0,662 0,05 maka dapat disimpulkan Ha ditolak. Hasil yang didapat bisa diartikan apabila persepsi
kualitas tidak menjadi pertimbangan utama konsumen dalam membeli smartphone merek Samsung.
4.6.4 Pengaruh Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil rata rata deskriptif variabel loyalitas merek yang diperoleh sebesar 3,52 dan range rata-rata deskriptif sebesar 3,34 -3,65 artinya pengguna
smartphone merek Samsung di kota Medan setuju melakukan keputusan pembelian smartphone merek Samsung karena setia menggunakan menggunakan
smartphone Samsung dibandingkan merek lain. Berdasarkan hasil penelitian
100 secara parsial uji-t menunjukkan bahwa loyalitas merek berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di kota Medan. Hal ini dapat dilihat dari hasil pengujian hipotesis secara parsial yang menunjukkan
nilai t
hitung
0,414 t
tabel
1,9875 dan nilai signifikansi 0,679 0,05 maka dapat disimpulkan Ha ditolak. Hasil yang didapat bisa diartikan apabila konsumen
belum tentu tetap menggunakan smartphone merek Samsung sehingga keputusan konsumen untuk membeli smartphone merek Samsung di kota Medan tidak
dipengaruhi oleh loyalitas merek.
4.6.5 Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian
