100 secara parsial uji-t menunjukkan bahwa loyalitas merek berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di kota Medan. Hal ini dapat dilihat dari hasil pengujian hipotesis secara parsial yang menunjukkan
nilai t
hitung
0,414 t
tabel
1,9875 dan nilai signifikansi 0,679 0,05 maka dapat disimpulkan Ha ditolak. Hasil yang didapat bisa diartikan apabila konsumen
belum tentu tetap menggunakan smartphone merek Samsung sehingga keputusan konsumen untuk membeli smartphone merek Samsung di kota Medan tidak
dipengaruhi oleh loyalitas merek.
4.6.5 Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil rata-rata deskripif variabel Periklanan yang diperoleh sebesar 3,73 dan range rata-rata deskriptif sebesar 3,69
– 3,76 artinya pengguna smartphone Samsung di kota Medan setuju melakukan keputusan pembelian smartphone
merek Samsung karena sering melihat smartphone merek Samsung. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial uji-t menunjukkan bahwa Periklanan berpengaruh
tidak signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di kota Medan. Hal ini dapat dilihat dari hasil pengujian hipotesis secara parsial yang
menunjukkan nilai t
hitung
1,161 t
tabel
1,9875 dan nilai signifikansi 0,248 0,05 maka dapat disimpulkan Ha ditolak. Hasil penelitian ini mengindikasikan
bahwa Periklanan tidak menjadi bahan pertimbangan utama konsumen dalam membeli smartphone merek Samsung karena Samsung belum dapat
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui periklanan yang dilakukannya.
101
4.6.6 Pengaruh Hubungan Masyarakat Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil rata-rata deskripif variabel Hubungan Masyarakat yang diperoleh sebesar 3,24 dan range rata-rata deskriptif sebesar 3,16
– 3,42 artinya pengguna smartphone Samsung di kota Medan setuju melakukan keputusan pembelian
smartphone merek Samsung karena Samsung menjaga hubungan masyarakatnya dengan baik. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial uji-t menunjukkan
bahwa Hubungan Masyarakat berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di kota Medan. Hal ini dapat dilihat dari
hasil pengujian hipotesis secara parsial yang menunjukkan nilai t
hitung
-0,494 t
tabel
1,9875 dan nilai signifikansi 0,622 0,05 maka dapat disimpulkan Ha ditolak. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa Hubungan Masyarakat tidak
menjadi bahan pertimbangan utama konsumen dalam membeli smartphone merek Samsung karena Samsung belum dapat mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen melalui hubungan masyarakat yang dibangun oleh Samsung.
4.6.7 Pengaruh Penjualan Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian
