Evaluasi Altenatif Tahap selanjutnya dalam proses keputusan pembelian adalah tahap
Tabel 24. Median Evaluasi Alternatif Faktor-Faktor Pertimbangan Awal Petani Dalam Membeli Pupuk NPK
Skor Nilai 1
2 3
4 5
Variabel N
N N
N N
∑ ∑
Median Ket.
Identitas Pupuk NPK Produsen pupuk
28 15
9 45
11 108
4 Penting
Mengetahui cara menggunakan pupuk
NPK 3
9 63
33 108
4 Penting
Daya tahan pupuk NPK untuk disimpan
9 33
17 36
13 108
3 Netral
Ukuran perhitungan yang digunakan
2 30
44 28
4 108
3 Netral
Kemasan 16
22 55
15 108
4 Penting
Total 55
103 101 227
76 540
4 Penting
Harga Harga
1 10
5 30
62 108
5 Penting
Total 1
10 5
30 62
108 5
Sangat penting
Tempat Pembelian Pupuk distribusi Lokasi pembelian
dekat dengan sawah 1
24 12
45 26
108 4
Penting Lokasi pembelian
dekat dengan rumah 8
11 57
32 108
4 Penting
Tersedia beragam ukuran kemasan
1 24
29 49
5 108
3,5 Hampir
penting Dapat membeli
dengan menghutang 1
22 21
41 23
108 4
Penting Kenyamanan tempat
pembelian kebersihan dan
kerapihan toko 1
10 17
73 7
108 4
Penting
Pedagang pupuk mengantar pupuk ke
rumah 1
2 4
58 43
108 4
Penting Pedagang pupuk
mengantar pupuk ke sawah
6 33
6 36
27 108
4 Penting
Total 11
33 100 359 163
756 4
Penting Promosi
Pemberian informasi pengetahuan dari
penjual pupuk 4
8 58
38 108
4 Penting
Iklan pupuk NPK melalui media massa
1 7
16 60
24 108
4 Penting
Total 1
11 24
118 62
216 4
Penting
Pada Tabel 24 dapat diketahui bahwa identitas pupuk dinilai oleh petani penting. Hal ini diketahui dari hasil pengukuran median beberapa parameter
identitas pupuk seperti produsen pupuk, pengetahuan cara pemakaian pupuk, daya tahan pupuk, ukuran serta kemasan yang digunakan oleh pupuk. Petani
beranggapan bahwa produsen pupuk bagi mereka dinilai penting. Mengetahui cara menggunakan pupuk dan kemasan yang digunakan dinilai penting oleh petani.
Hal ini disebabkan petani ingin mengetahui kapan waktu yang efektif dan efisien serta berapa jumlah pupuk yang seharusnya diberikan untuk tanaman, petani
menilai kemasan pupuk penting agar pupuk tersebut mudah dibawa, serta dapat melindungi pupuk dengan baik dari sengatan matahari dan air. Petani netral untuk
menilai daya tahan pupuk untuk disimpan, alasan yang mereka ungkapkan karena pupuk yang dibeli biasanya langsung diaplikasikan pada tanaman sehingga tidak
membutuhkan daya tahan pupuk untuk disimpan dalam jangka waktu yang lama, sedangkan parameter ukuran perhitungan yang digunakan untuk pupuk netral
dinilai oleh petani. Untuk faktor harga petani menilai faktor ini penting karena apabila harga pupuk lebih tinggi daripada harga gabah maka berdampak pada
banyaknya jumlah pupuk yang seharusnya diaplikasikan pada tanaman, karena walau bagaimanapun petani tidak memiliki pilihan lain apabila sudah waktunya
pemupukan. Apabila hal ini terjadi dapat mengakibatkan produktivitas maupun kualitas padi tersebut akan menurun karena pupuk yang diberikan tidak sesuai
dengan dosis yang dibutuhkan. Tempat pembelian distribusi dinilai oleh petani penting. Hal ini diketahui
dari hasil pengukuran median parameter-parameter seperti kedekatan lokasi pembelian dengan rumah atau dengan sawah, fasilitas pemberian pinjaman
hutang, kenyamanan tempat pembelian dan sistem pengantaran pupuk oleh pedagang. Petani menilai bahwa lokasi pembelian dekat dengan rumah dan sawah
mereka adalah penting karena akan mengefisienkan ongkos pembelian dan ongkos angkut pupuk tersebut. Parameter tersedianya beragam ukuran kemasan
yang dijual menurut petani dinilai hampir penting, ukuran yang ada saat ini adalah satuan 25 Kg dan 50 Kg, namun sebagian petani menginginkan agar menjual
pupuk dalam satuan 50 Kg karena karung bekas pupuk untuk ukuran ini dapat dimanfaatkan sebagai tempat ketika akan menjual gabah.
Kemudahan yang dapat diberikan oleh tempat pembelian pupuk seperti dapat membeli dengan cara menghutang dinilai oleh petani penting. Hal ini karena
apabila petani belum ada dana untuk membeli pupuk secara tunai mereka masih bias mendapatkan pupuk yang diinginkan. Kenyamanan tempat pembelian seperti
kerapihan dan kebersihan toko juga dinilai penting oleh petani karena apabila toko tersebut bersih dan rapih maka selain nyaman untuk dikunjungi juga dapat
mempengaruhi kualitas pupuk. Parameter lainnya yaitu fasilitas dari penjual untuk mengantar pupuk, petani menilai penting bagi penjual untuk mengantar pupuk
yang telah mereka beli dengan mengantarnya langsung ke rumah atau sawah mereka.
Promosi dinilai oleh petani penting. Hal ini berdasarkan pengukuran median parameter-parameter seperti pemberian informasi dari penjual dan iklan
pupuk di media massa. Mereka beranggapan bahwa pemberian informasi atau pengetahuan dari penjual pupuk adalah penting. Petani juga menilai bahwa iklan
pupuk NPK melalui media massa adalah penting. Hal ini untuk memberikan informasi dan pengetahuan yang seluas-luasnya tentang apa cara penggunaan,
manfaat dan keuntungan menggunakan pupuk tertentu sehingga dapat meningkatkan produktivitas tanaman pada akhirnya bisa meningkatkan pula
kesejahteraan petani.