3.4. Metode Pengolahan Data
Data yang akan diperoleh dalam penelitian ini terdiri dari data kualitatif dan data kuantitatif, selanjutnya dilakukan pengolahan data dengan langkah-
langkah yaitu:
1. Pengeditan, semua data yang akan diperoleh diedit, tujuannya adalah
memilih data dan informasi yang ada. Langkah ini bertujuan untuk memasukkan semua data yang diperlukan berdasarkan kerangka formulasi
yang telah ditetapkan. 2.
Tabulasi, langkah ini bertujuan untuk menyajikan data-data dalam bentuk tabel dan gambar untuk mempermudah penyajian dan interpretasi data-
data tersebut. 3.
Interpretasi, menghubungkan semua variabel-variabel yang telah ditetapkan dalam kerangka pemikiran yang digunakan dengan hasil
penelitian yang telah didapatkan.
3.5. Metode Analisis Data
3.5.1. Analisis Bauran Pemasaran
Analisis mengenai bauran pemasaran ini dilakukan secara deskriptif kualitatif yaitu berupa uraian mengenai variabel-variabel yang dapat dikendalikan
seperti variabel produk, variabel harga, variabel distribusi dan variabel promosi.
3.5.2. Analisis Faktor
Analisis faktor adalah sebuah metode peubah ganda, yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara banyak peubah berkorelasi yang sulit diamati
unobservable , menjadi peubah yang sedikit dan berarti secara konseptual serta
relatif bebas yang disebut faktor.
Misalkan terdapat gugus peubah X
1
, X
2
, …, X
p
dengan masing-masing n amatan, maka model faktornya dapat ditulis sebagai berikut:
X = ëf + e
ë
11
ë
12
.. ë
1q
ë
21
ë
22
.. ë
2q
ë = . . . . . .
ë
p
1
ë
p
2
.. ë
pq
Dimana: X: Vektor pengamatan berdimensi
P,
X
’
= X
1
, X
2
, …., X
p
F: Vektor bukan pengamatan U yang disebut faktor bersama, berdimensi
q
f ’ = f
1,
f
2,….
f
q
e : Vektor bukan pengamatan yang disebut faktor unik berdimensi
P,
e
‘
=
e
1
, e
2,…..
, e
p
. ë:
Matriks konstanta yang tidak diketahui disebut loading berukuran p x q
Faktor bersama common factor adalah faktor yang keragamannya menyebar pada beberapa peubah amatan, sedangkan faktor unik unique factor
merupakan faktor yang keragamannya berada pada satu peubah amatan saja. Faktor unik ini merupakan penjumlahan dari dua bagian yang tidak saling
berkorelasi yaitu faktor spesifik dan galat. Keragaman dari peubah X
p
yang telah distandarisasi menghasilkan: •
xp 2
= h
p 2
+ ø
p
sehingga: h
p 2
= 1- ø
p
Komponen h
p 2
= disebut komunalitas communalities yang menunjukkan proporsi ragam dari peubah X
p
yang diterangkan oleh q faktor bersama,
Kategori