Pencarian Informasi Tahap proses keputusan pembelian pupuk NPK oleh petani selanjutnya

bagi petani tentang pupuk NPK adalah berasal dari penjual atau agen pupuk sebesar 18,30 persen. Tabel 21 menjelaskan berasal dari manakah sumber informasi pemakaian pupuk NPK oleh petani, sedangkan pada Tabel 22 akan diketahui sumber informasi manakah yang paling mempengaruhi petani dalam menentukan keputusan pembelian pupuk NPK. Pada Tabel 22 dapat diketahui bahwa sumber informasi yang paling mempengaruhi petani untuk membeli pupuk NPK adalah berasal dari teman atau kenalan dengan persentase sebesar 41,80 persen. Sumber informasi selanjutnya terbanyak berturut-turut yang paling mempengaruhi keputusan pembelian petani untuk membeli pupuk NPK adalah penyuluh pertanian 28,69 persen, penjual atau agen pupuk 7,38 persen, sedangkan sumber informasi yang paling mempengaruhi lainnya bagi petani adalah berasal dari koperasi atau KUT, berasal dari pengetahuan sendiri, media massa, produsen, penataran dan ketua kelompok tani. Tabel 22. Komposisi Responden Berdasarkan Sumber Informasi Paling Mempengaruhi Petani Untuk Memakai Pupuk Majemuk NPK Variabel Jumlah orang Proporsi Penyuluh pertanian 35 28,69 Teman atau kenalan 51 41,80 Anggota keluarga 5 4,1 Penjual atau agen pupuk 9 7,38 Lainnya 22 18,03 Total 122 100 : Responden yang berjumlah 108 orang menjawab pertanyaan dengan jawaban boleh lebih dari satu Berdasarkan sumber informasi tentang pemakaian pupuk NPK petani akan mempertimbangkan beberapa faktor untuk membeli pupuk majemuk NPK. Faktor-faktor itu antara lain adalah manfaat bagi tanaman, kemudahan memperolehnya, harga dan faktor lainnya. Pada tabel 23 akan dapat diketahui faktor manakah yang menjadi pertimbangan utama bagi petani untuk memutuskan membeli pupuk NPK. Petani ternyata menjadikan faktor manfaat bagi tanaman sebagai faktor utama yang paling mempengaruhi pembelian pupuk NPK, hal ini ditunjukkan dengan persentase terbesar sebanyak 81,48 persen. Faktor selanjutnya berturut-turut yang menjadi pertimbangan untuk membeli pupuk NPK adalah kemudahan memperolehnya sebanyak 9,29 persen dan faktor harga menjadi pertimbangan bagi petani dengan jawaban sebanyak 8,33 persen. Ada sebanyak 0,93 persen yang menjawab lainnya dari pilihan jawaban yang diberikan, bahwa hal yang paling dipertimbangkan untuk membeli pupuk NPK adalah karena kepraktisan dalam penggunaannya. Tabel 23. Komposisi Responden Berdasarkan Faktor–Faktor yang Menjadi Pertimbangan Utama Dalam Pembelian Pupuk NPK Variabel Jumlah orang Proporsi Manfaat bagi tanaman 88 81,48 Kemudahan memperolehnya 10 9,26 Harga 9 8,33 Lainnya 1 0,93 Total 108 100

6.3. Evaluasi Altenatif Tahap selanjutnya dalam proses keputusan pembelian adalah tahap

evaluasi alternatif, yaitu suatu proses dimana suatu alternatif pilihan yang diperoleh melalui informasi yang diperoleh sebelumnya untuk dievaluasi dan dipilih dalam upaya memenuhi kebutuhan konsumen. Pada tahap ini konsumen menentukan kriteria-kriteria yang relevan dengan keinginan untuk memecahkan masalahnya. Kriteria ini dijadikan sebagai pertimbangan awal petani dalam memilih pupuk NPK. Tabel 24. Median Evaluasi Alternatif Faktor-Faktor Pertimbangan Awal Petani Dalam Membeli Pupuk NPK Skor Nilai 1 2 3 4 5 Variabel N N N N N ∑ ∑ Median Ket. Identitas Pupuk NPK Produsen pupuk 28 15 9 45 11 108 4 Penting Mengetahui cara menggunakan pupuk NPK 3 9 63 33 108 4 Penting Daya tahan pupuk NPK untuk disimpan 9 33 17 36 13 108 3 Netral Ukuran perhitungan yang digunakan 2 30 44 28 4 108 3 Netral Kemasan 16 22 55 15 108 4 Penting Total 55 103 101 227 76 540 4 Penting Harga Harga 1 10 5 30 62 108 5 Penting Total 1 10 5 30 62 108 5 Sangat penting Tempat Pembelian Pupuk distribusi Lokasi pembelian dekat dengan sawah 1 24 12 45 26 108 4 Penting Lokasi pembelian dekat dengan rumah 8 11 57 32 108 4 Penting Tersedia beragam ukuran kemasan 1 24 29 49 5 108 3,5 Hampir penting Dapat membeli dengan menghutang 1 22 21 41 23 108 4 Penting Kenyamanan tempat pembelian kebersihan dan kerapihan toko 1 10 17 73 7 108 4 Penting Pedagang pupuk mengantar pupuk ke rumah 1 2 4 58 43 108 4 Penting Pedagang pupuk mengantar pupuk ke sawah 6 33 6 36 27 108 4 Penting Total 11 33 100 359 163 756 4 Penting Promosi Pemberian informasi pengetahuan dari penjual pupuk 4 8 58 38 108 4 Penting Iklan pupuk NPK melalui media massa 1 7 16 60 24 108 4 Penting Total 1 11 24 118 62 216 4 Penting