istilah umum untuk menggambarkan pemberian nama cap pada barang bagian yang berbunyi, tanda cap bagian yang dikenal atau nama dagang. Menurut
American Marketing Assosiation dalam Kotler, 1997 mendefinisikan merek sebagai istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari hal-hal tersebut
untuk mengidentifikasi barang dan atau jasa yang ditawarkan penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing. 3. Pengemasan dan Pelabelan produk.
Kotler mendefinisikan pengemasan adalah semua kegitan merancang dan memproduksi wadah atu pembungkus suatu produk, sedangkan pelabelan adalah
tempelan pada produk yang berfungsi untuk mengidentifikasi, menjelaskan dan mempromosikan produk yang ditawarkan.
2.6.2. Harga Harga adalah jumlah uang kemungkinan ditambah beberapa barang yang
dibutuhkan untuk memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya Stanton, 1973. Faktor harga merupakan salah satu variabel
terpenting selain faktor-faktor non harga dalam menentukan pangsa pasar dan profitabilitas perusahaan. Harga memiliki karakteristik yang khas dibanding
elemen – elemen lain dalam bauran pemasaran karena harga merupakan satu- satunya elemen bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan dan harga
paling fleksibel harga dapat diubah dengan cepat. Strategi harga yang dilakukan pemasar dalam memasarkan produknya
meliputi: 1. Keputusan penetapan harga, strategi yang perlu diperhatikan yaitu: mengetahui tujuan utama perusahaan, menentukan level permintaan yang
diharapkan, memperkirakan biaya yang dikeluarkan perusahaan serta menganalisis biaya, harga, dan tawaran pesaing, dari tahapan-tahapan ini barulah
ditetapkan metode penetapan harga. 2. Pengadaptasian harga, strategi yang dimaksud adalah penetapan harga geografis, penetapan diskon dan potongan
harga, penetapan harga promosi, penetapan harga diskriminasi serta penetapan harga bauran produk Kotler, 1997.
2.6.3. Distribusi
Keputusan saluran pemasaran memiliki peranan penting karena saluran pemasaran yang dipilih perusahaan sangat mempengaruhi semua keputusan
pemasaran lainnya. Stern et al dalam Kotler 1997 mendefinisikan saluran pemasaran sebagai serangkaian organisasi yang saling tergantung dalam proses
menjadikan produk atau jasa siap untuk digunakan atau dikonsumsi. Upaya produsen untuk menghantarkan produknya kepada pasar
sasarannya menghadapi banyak alternatif saluran. Penentuan jenis saluran yang digunakan memerlukan analisis kebutuhan pelanggan, penetapan tujuan saluran,
identifikasi dan evaluasi alternatif saluran utama, termasuk jenis dan jumlah perantara yang akan dilibatkan dalam saluran. Setiap saluran yang dipilih akan
berdampak pada berbagai tingkat penjualan dan membawa konsekuensi biaya tertentu.
2.6.4. Promosi
Bauran tawaran yang meliputi produk, tempat dan harga bagi pemasaran modern dianggap kurang efektif dalam upaya mencapai keberhasilan pemasaran.,
tanpa adanya komunikasi antara pemasar dengan para pemercaya stakeholder yang ada sekarang maupun yang potensial serta masyarakat umum. Menurut
Kotler 1997 promosi merupakan kegiatan yang dilakukan perusahaan dalam mengkomunikasikan manfaat produk yang ditawarkan dan untuk meyakinkan
