8. Dari 100 responden, 53 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi
merek Fanta memiliki harga yang terjangkau sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta,
sedangkan sebesar 17 menyatakan sangat setuju, 28 menyatakan netral, dan 2 menyatakan tidak setuju.
9. Dari 100 responden, 62 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi
merek Fanta membuat tubuh menjadi segar sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta,
sedangkan sebesar 27 menyatakan sangat setuju, 8 menyatakan netral, dan 3 menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan keseluruhan penilaian, dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar sikap responden terhadap variabel brand association pada ekuitas
merek bernilai baik yang didominasi dengan tanggapan setuju untuk semua pernyataan yang diberikan, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel brand
association pada ekuitas merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta.
c. Variabel Perceived Quality X
3
Tanggapan responden mengenai variabel perceived quality X
3
:
Tabel 4.11 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Perceived Quality X
3
Item STS 1
TS 2 N 3
S 4 SS 5
Total F
F F
F F
F
10 3
3 28
28 51
51 18
18 100
100 11
5 5
11 11
53 53
31 31
100 100
12 8
8 32
32 54
54 6
6 100
100 13
5 5
27 27
42 42
26 26
100 100
Sumber: Hasil Penelitian, 15 Mei 2010 data diolah
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.11 menunjukkan bahwa: 10.
Dari 100 responden, 51 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi merek Fanta dapat menghilangkan rasa haus sehingga dapat mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta, sedangkan sebesar 18 menyatakan sangat setuju, 28 menyatakan netral,
dan 3 menyatakan tidak setuju. 11.
Dari 100 responden, 53 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi merek Fanta mudah diperoleh di banyak tempat sehingga dapat mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta, sedangkan sebesar 31 menyatakan sangat setuju, 11 menyatakan netral,
dan 5 menyatakan tidak setuju. 12.
Dari 100 responden, 54 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi merek Fanta aman dikonsumsi sehingga dapat mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta, sedangkan sebesar 6 menyatakan sangat setuju, 32 menyatakan netral, dan
8 menyatakan tidak setuju. 13.
Dari 100 responden, 42 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi merek Fanta mencerminkan minuman yang berkualitas sehingga dapat
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman
berkarbonasi merek Fanta, sedangkan sebesar 26 menyatakan sangat setuju, 27 menyatakan netral, dan 5 menyatakan tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan keseluruhan penilaian, dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar sikap responden terhadap variabel perceived quality pada ekuitas
merek bernilai baik yang didominasi dengan tanggapan setuju untuk semua pernyataan yang diberikan, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel perceived
quality pada ekuitas merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta.
d. Variabel Brand Loyalty X
