b. Uji Signifikansi Simultan Uji-f
Uji signifikansi simultan Uji-f pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel X
1
, X
2
, X
3
, X
4
yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan
pembelian konsumen untuk minuman berkarbonasi merek Fanta. Langkah-langkah pengujian adalah sebagai berikut:
a Menentukan model hipotesis untuk H
dan H
a.
b Mencari nilai f
tabel
dengan cara menentukan tingkat kesalahan α dan
menentukan derajat kebebasan df. c
Menentukan kriteria pengambilan keputusan d
Mencari nilai f
hitung
dengan menggunakan bantuan SPSS Versi 15.0. e
Kesimpulan
Hasil pengujian:
a. Model hipotesis yang digunakan dalam uji-f adalah:
H : b
1
, b
2
= 0 Artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang positif dari
variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
yaitu brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian konsumen
untuk minuman berkarbonasi merek Fanta sebagai variabel terikat Y. H
a
: b
1
, b
2
, ≠ 0
Artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
yaitu brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian konsumen untuk
minuman berkarbonasi merek Fanta sebagai variabel terikat Y.
Universitas Sumatera Utara
b. F
tabel
dapat dilihat pada α = 5 , f
tabel
0,05 4 : 95 = 2,45
Derajat bebas pembilang = k - 1 = 5 - 1 = 4 Derajat penyebut = n - k = 100 - 5 = 95
dimana, k = jumlah variabel yang digunakan n = jumlah sampel
c. Kriteria pengambilan keputusan
H diterima jika f
hitung
f
tabel
pada CI = 95 H
a
diterima jika f
hitung
f
tabel
pada CI = 95 d.
Nilai f
hitung
dengan menggunakan tabel ANOVA sebagai hasil pengolahan data dengan bantuan SPSS versi 15.0 for windows dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 4.19 Uji Signifikansi Simultan Uji-f
ANOVAb
Model Sum of Squares
df Mean Square
f Sig.
1 Regression
396,782 4
99,196 29,218
,000a Residual
322,528 95
3,395 Total
719,310 99
a Predictors: Constant, Brand_Loyalty, Brand_Association, Brand_Awareness, Perceived_Quality
b Dependent Variable: Keputusan_Pembelian Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 15.0 for windows 16 Mei 2010
e. Kesimpulan hasil pengujian
Berdasarkan Tabel 4.19 hasil uji f
hitung
menunjukkan nilai f
hitung
= 29,218 Hal ini menununjukkan bahwa nilai f
hitung
f
tabel
, yaitu 29,218 2,45. Dengan demikian hipotesis H
ditolak dan H
a
diterima karena f
hitung
f
tabel
pada CI=95. Artinya, secara simultan bersama-sama variabel-variabel bebas
X
1
, X
2
, X
3
, X
4
yaitu berupa brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen untuk minuman berkarbonasi merek Fanta.
Universitas Sumatera Utara
Hal ini sesuai dengan teori yang dinyatakan oleh Aaker dalam Durianto, dkk 2001:5 bahwa ekuitas merek yang terdiri dari brand awareness, brand
association, perceived quality, dan brand loyalty mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini sejalan dengan hasil
penelitian ini, teori yang dikemukakan, dan penelitian Widayanti 2009 yang juga menyatakan bahwa ekuitas merek yang terdiri dari brand awareness,
brand association, perceived quality, dan brand loyalty mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, dapat
disimpulkan bahwa ekuitas merek merupakan bagian yang penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta
c. Uji Signifikansi Parsial Uji-t
Kategori