1. Home
  2. Hukum

Koefisien Determinasi R Pengujian Hipotesis

variabel brand loyalty maka keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta juga akan mengalami peningkatan.

2. Pengujian Hipotesis

Pengujian hipotesis dilakukan dengan Pengujian Koefisien Determinasi R 2 , Uji Signifikansi Simultan Uji-f dan Uji Signifikansi Parsial Uji-t, yaitu:

a. Koefisien Determinasi R

2 Koefisien determinasi R² digunakan untuk mengukur seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Jika R² semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 , X 4 yaitu berupa brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty adalah besar terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian konsumen untuk minuman berkarbonasi merek Fanta. Hal ini berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat. Sebaliknya, jika R² semakin kecil mendekati nol, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 , X 4 yaitu berupa brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty adalah kecil terhadap keputusan pembelian konsumen untuk minuman berkarbonasi merek Fanta sebagai variabel terikat Y. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat. Hasil pengujian dalam penelitian ini menggunakan bantuan SPSS versi 15.0 for windows dapat dilihat pada Tabel 4.18 berikut ini: Universitas Sumatera Utara Tabel 4.18 Koefisien Determinasi R 2 Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,743a ,552 ,533 1,84256 a Predictors: Constant, Brand_Loyalty, Brand_Association, Brand_Awareness, Perceived_Quality b Dependent Variable: Keputusan_Pembelian Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 15.0 for windows 16 Mei 2010 Berdasarkan Tabel 4.18 dapat diketahui bahwa: a. R = 0,743, berarti hubungan antara Brand Awareness X 1 , Brand Association X 2 , Perceived Quality X 3 dan Brand Loyalty X 4 terhadap Keputusan Pembelian Y yaitu sebesar 74,3. b. R square = 0,552 atau 55,2 keputusan pembelian konsumen untuk minuman berkarbonasi merek Fanta dapat dijelaskan oleh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality dan Brand Loyalty sedangkan sisanya sebesar 44,8 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa keempat variabel mempunyai hubungan yang erat terhadap keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta. Pernyataan ini juga sesuai dengan penelitian Widayanti yang menyatakan bahwa ekuitas merek yang terdiri dari brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty mempunyai hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta, Coca-cola, dan Sprite. Universitas Sumatera Utara

b. Uji Signifikansi Simultan Uji-f

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota New Avanza (Studi Kasus Pada Auto 2000 Sm. Raja Medan)

6 113 121

Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Minuman Ringan Coca-Cola Pada Siswa/Siswi Smu Kecamatan Tanjung Rejo Medan

1 75 146

Analisis Pengaruh Strategi Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

2 53 100

Pengaruh Ekuitas Merek ( Brand Equity) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung ( Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

10 71 125

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

3 51 125

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota New Avanza (Studi Kasus Toyota Auto 2000 Sisimangaraja)

1 57 108

PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPHONE SELULER MEREK SAMSUNG Pengaruh Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Telephon Seluler Merek Samsung (Survey Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammad

0 3 15

PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPHON SELULER MEREK SAMSUNG Pengaruh Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Telephon Seluler Merek Samsung (Survey Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadi

0 2 16

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK AIR MINUM BERKARBONASI MEREK FANTA, COCA-COLA DAN SPRITE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Mahasiwa Fakultas Ekonomi UMS Surakarta).

0 1 7

Pengaruh Ekuitas Merek Minuman Bersoda Merek Fanta terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung.

0 0 20