Tabel 4.8 Alternatif Jawaban Responden
No. Skala Pengukuran
Skor
1. Sangat Setuju SS
5 2.
Setuju S 4
3. Netral N
3 4.
Tidak Setuju TS 2
5. Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber : Sugiyono, 2006 : 86
a. Variabel Brand Awareness X
1
Tanggapan responden mengenai variabel brand awareness X
1
:
Tabel 4.9 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Brand Awareness X
1
Tanggapan STS 1
TS 2 N 3
S 4 SS 5
Total Item
F F
F F
F F
1 2
2 3
3 70
70 25
25 100
100 2
6 6
32 32
46 46
16 16
100 100
3 6
6 23
23 51
51 20
20 100
100
Sumber: Hasil Penelitian, 15 Mei 2010 data diolah
Tabel 4.9 menunjukkan bahwa: 1.
Dari 100 responden, 70 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi merek Fanta tidak asing di benak konsumen sehingga dapat mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta, sedangkan sebesar 25 menyatakan sangat setuju, 3 menyatakan netral, dan
2 menyatakan tidak setuju. 2.
Dari 100 responden, 46 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi merek Fanta merupakan merek minuman yang mudah diingat sehingga dapat
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman
Universitas Sumatera Utara
berkarbonasi merek Fanta, sedangkan sebesar 16 menyatakan sangat setuju, 32 menyatakan netral, dan 6 menyatakan tidak setuju.
3. Dari 100 responden, 51 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi
merek Fanta sering terlihat di media elektronik sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta,
sedangkan sebesar 20 menyatakan sangat setuju, 23 menyatakan netral, dan 6 menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan keseluruhan penilaian, dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar sikap responden terhadap variabel brand awareness pada ekuitas
merek bernilai baik yang didominasi dengan tanggapan setuju untuk semua pernyataan yang diberikan, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel brand
awareness pada ekuitas merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta.
b. Variabel Brand Association X
2
Tanggapan responden mengenai variabel brand association X
2
:
Tabel 4.10 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Brand Association X
2
Item STS 1
TS 2 N 3
S 4 SS 5
Total F
F F
F F
F
4 3
3 28
28 62
62 7
7 100
100 5
1 1
11 11
65 65
23 23
100 100
6 1
1 4
4 11
11 52
52 32
32 100
100 7
1 1
1 1
25 25
48 48
25 25
100 100
8 2
2 28
28 53
53 17
17 100
100 9
3 3
8 8
62 62
27 27
100 100
Sumber: Hasil Penelitian, 15 Mei 2010 data diolah
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.10 menunjukkan bahwa: 4.
Dari 100 responden, 62 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi merek Fanta sesuai dengan kepribadian yang ceria sehingga dapat
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman
berkarbonasi merek Fanta, sedangkan sebesar 7 menyatakan sangat setuju, 28 menyatakan netral, dan 3 menyatakan tidak setuju.
5. Dari 100 responden, 65 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi
merek Fanta tersedia dalam berbagai ukuran sehingga dapat mempermudah konsumen dalam melakukan pembelian sesuai dengan kebutuhan mereka,
sedangkan sebesar 23 menyatakan sangat setuju, 11 menyatakan netral, dan 1 menyatakan tidak setuju.
6. Dari 100 responden, 52 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi
merek Fanta mempunyai banyak pilihan rasa buah sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen
terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta, sedangkan sebesar 32 menyatakan sangat setuju,
11 menyatakan netral, 4 menyatakan tidak setuju dan 1 menyatakan sangat tidak setuju.
7. Dari 100 responden, 48 menyatakan setuju bahwa botol Fanta mempunyai
desain kemasan yang menarik sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta,
sedangkan sebesar 25 menyatakan sangat setuju, 25 menyatakan netral, 1 menyatakan tidak setuju dan 1 menyatakan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
8. Dari 100 responden, 53 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi
merek Fanta memiliki harga yang terjangkau sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta,
sedangkan sebesar 17 menyatakan sangat setuju, 28 menyatakan netral, dan 2 menyatakan tidak setuju.
9. Dari 100 responden, 62 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi
merek Fanta membuat tubuh menjadi segar sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta,
sedangkan sebesar 27 menyatakan sangat setuju, 8 menyatakan netral, dan 3 menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan keseluruhan penilaian, dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar sikap responden terhadap variabel brand association pada ekuitas
merek bernilai baik yang didominasi dengan tanggapan setuju untuk semua pernyataan yang diberikan, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel brand
association pada ekuitas merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta.
c. Variabel Perceived Quality X
