BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Analisis data menggunakan metode analisis deskriptif dan analisis statistik. Metode analisis deskriptif digunakan untuk menafsirkan data-data dan
keterangan yang diperoleh dengan cara mengumpulkan, menyusun, dan mengklasifikasikan data-data yang diperoleh dan selanjutnya dianalisis sehingga
diperoleh gambaran tentang masalah yang dihadapi dan untuk menjelaskan hasil perhitungan. Analisis deskriptif ini adalah uraian dan penjelasan dari hasil
pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden. Metode analisis statistik digunakan untuk melakukan analisis melalui uji regresi
linear berganda dan pengujian hipotesis. Sebelum dilakukan analisis deskriptif dan analisis statistik terlebih dahulu kuesioner di uji validitas dan reliabilitasnya.
A. Pengujian Validitas dan Reliabilitas Instrumen
Instrumen sebelum digunakan terlebih dahulu dilakukan uji validitas dan reliabilitas.
1. Uji Validitas
Menurut Sugiyono 2006:115, instrumen yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data mengukur itu valid. Teknik yang digunakan
untuk mengukur validitas butir pernyataan kuesioner adalah Correlasion Product Moment dari Karl Pearson validitas isicontent validity dengan cara
mengkorelasikan masing-masing item pernyataan kuesioner dan totalnya, selanjutnya membandingkan r
tabel
dengan r
hitung
.
Universitas Sumatera Utara
Dalam uji validitas pengambilan keputusan adalah: 1.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan tersebut dinyatakan valid. 2.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid. Butir – butir pernyataan yang tidak valid akan gugur, sedangkan butir-
butir pernyataan yang valid dinyatakan layak untuk dijadikan kuesioner. Kuesioner yang berisi 27 pernyataan yang menyangkut variabel ekuitas
merek terdiri dari brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty, serta variabel keputusan pembelian yang diberikan kepada
mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara Medan yang pernah melakukan pembelian minuman berkarbonasi
merek Fanta minimal 2 kali sebagai responden sebanyak 30 orang untuk keperluan uji validitas instrumen yang hasilnya dapat dijelaskan sebagai berikut:
Tabel 4.1 Validitas Tiap Butir Pernyataan
Butir Pernyataan
Scale Mean if Item
Deleted Scale
Variance if Item
Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if
Item Deleted
Validitas
VAR00001 97.5000
189.707 .294
.942 Tidak Valid
VAR00002 97.6333
185.344 .512
.940 Valid
VAR00003 97.7000
183.734 .477
.941 Valid
VAR00004 97.8667
183.982 .488
.940 Valid
VAR00005 97.5667
178.875 .793
.937 Valid
VAR00006 97.6333
182.309 .635
.939 Valid
VAR00007 97.9000
177.886 .748
.937 Valid
VAR00008 97.8667
184.464 .497
.940 Valid
VAR00009 97.5667
180.185 .677
.938 Valid
VAR00010 97.6000
177.834 .783
.937 Valid
VAR00011 97.5667
176.254 .784
.937 Valid
VAR00012 97.5667
190.875 .171
.944 Tidak Valid
VAR00013 97.2333
198.599 -.187
.948 Tidak Valid
VAR00014 98.0000
178.759 .568
.940 Valid
VAR00015 97.6667
178.851 .644
.939 Valid
VAR00016 97.5333
180.878 .553
.940 Valid
VAR00017 97.7333
180.133 .490
.941 Valid
VAR00018 97.8000
178.234 .691
.938 Valid
VAR00019 98.1333
179.223 .597
.939 Valid
VAR00020 97.5667
180.599 .701
.938 Valid
Universitas Sumatera Utara
VAR00021 97.3667
179.689 .711
.938 Valid
VAR00022 97.3667
178.171 .742
.938 Valid
VAR00023 97.3333
176.575 .757
.937 Valid
VAR00024 97.3333
175.816 .755
.937 Valid
VAR00025 97.2000
175.752 .733
.937 Valid
VAR00026 97.3000
179.390 .726
.938 Valid
VAR00027 97.1333
177.361 .744
.937 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan data dengan SPSS 15.0 for windows 01 Mei 2010
Interpretasi item total statistic adalah sebagai berikut :
a. Scale mean if item deleted menerangkan nilai rata-rata total jika variabel
tersebut dihapus. Misalnya jika item 1 dihapus, maka rata-rata variabel sebesar 97,5000. Jika item 2 dihapus, maka rata-rata variabel adalah 97,6333,
demikian seterusnya. b.
Scale variance if item deleted menerangkan besarnya variance total jika item tersebut dihapuskan. Misalnya item 1 dihapus, maka besarnya variance adalah
sebesar 189,707. Jika item 2 dihapus, maka besarnya variance adalah 185,344 demikian seterusnya.
c. Corrected item-total correlation merupakan korelasi antar skor item dengan
skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Nilai pada kolom corrected item-total correlation merupakan nilai r
hitung
yang akan dibandingkan dengan r
tabel
untuk mengetahui validitas pada setiap butir pernyataan.
d. Uji validitas ini menggunakan sampel sebanyak 30 orang dengan tingkat
signifikansi 5 sehingga nilai r
tabel
adalah 0,361. Dengan demikian, pernyataan butir 1 r
hitung
= 0,294, pernyataan butir 12 r
hitung
= 0,171, dan pernyataan butir 13 r
hitung
= -0,187 dinyatakan tidak valid karena r
hitung
r
tabel
, sehingga perlu dilakukan pengujian kembali.
Universitas Sumatera Utara
Setelah dilakukan uji validitas kembali, maka diperoleh hasil pada Tabel 4.2 berikut:
Tabel 4.2 Validitas Tiap Butir Pernyataan
Butir Pernyataan
Scale Mean if Item
Deleted Scale
Variance if Item
Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted Validitas
VAR00002 85.9333
182.823 .436
.953 Valid
VAR00003 86.0000
181.655 .395
.954 Valid
VAR00004 86.1667
181.730 .411
.953 Valid
VAR00005 85.8667
174.809 .810
.949 Valid
VAR00006 85.9333
178.340 .645
.951 Valid
VAR00007 86.2000
173.821 .763
.950 Valid
VAR00008 86.1667
180.626 .498
.952 Valid
VAR00009 85.8667
175.706 .713
.950 Valid
VAR00010 85.9000
174.162 .780
.949 Valid
VAR00011 85.8667
172.395 .790
.949 Valid
VAR00014 86.3000
174.907 .572
.952 Valid
VAR00015 85.9667
174.792 .657
.951 Valid
VAR00016 85.8333
176.626 .574
.952 Valid
VAR00017 86.0333
176.033 .502
.953 Valid
VAR00018 86.1000
174.300 .699
.950 Valid
VAR00019 86.4333
175.495 .595
.952 Valid
VAR00020 85.8667
176.464 .721
.950 Valid
VAR00021 85.6667
175.885 .713
.950 Valid
VAR00022 85.6667
173.885 .768
.949 Valid
VAR00023 85.6333
172.171 .787
.949 Valid
VAR00024 85.6333
171.137 .797
.949 Valid
VAR00025 85.5000
171.224 .768
.949 Valid
VAR00026 85.6000
175.283 .744
.950 Valid
VAR00027 85.4333
172.806 .782
.949 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan data dengan SPSS 15.0 for windows 01 Mei 2010
Pada Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa setelah pernyataan butir ke 1, 12, dan 13 dikeluarkan dari pengujian kemudian dilakukan pengujian kembali, terlihat
bahwa seluruh butir pernyataan dinyatakan valid karena nilai corrected item total correlation untuk seluruh butir pernyataan lebih besar dari 0,361.
Universitas Sumatera Utara
2. Uji Reliabilitas
Kategori