sedangkan sebesar 24 menyatakan sangat setuju, 25 menyatakan netral, dan 16 menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan keseluruhan penilaian, dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar sikap responden terhadap variabel brand loyalty pada ekuitas
merek bernilai baik yang didominasi dengan tanggapan setuju untuk semua pernyataan yang diberikan, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel brand
loyalty pada ekuitas merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta.
e. Variabel Keputusan Pembelian Y
Tanggapan responden mengenai variabel keputusan pembelian Y :
Tabel 4.13 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Keputusan Pembelian Y
Item STS 1
TS 2 N 3
S 4 SS 5
Total F
F F
F F
F
20 2
2 15
15 48
48 35
35 100
100 21
6 6
30 30
47 47
17 17
100 100
22 2
2 18
18 45
45 35
35 100
100 23
5 5
29 29
58 58
8 8
100 100
24 3
3 15
15 47
47 35
35 100
100
Sumber: Hasil Penelitian, 15 Mei 2010 data diolah
Tabel 4.13 menunjukkan bahwa: 20.
Dari 100 responden, 48 menyatakan setuju bahwa responden membutuhkan minuman berkarbonasi merek Fanta untuk menghilangkan rasa haus sehingga
dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta, sedangkan sebesar 35 menyatakan sangat setuju,
15 menyatakan netral, dan 2 menyatakan tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
21. Dari 100 responden, 47 menyatakan setuju bahwa informasi yang jelas
mengenai minuman berkarbonasi merek Fanta dapat mempengaruhi keputusan pembelian reponden, sedangkan sebesar 17 menyatakan sangat setuju, 30
menyatakan netral, dan 6 menyatakan tidak setuju. 22.
Dari 100 responden, 45 menyatakan setuju bahwa minuman berkarbonasi merek Fanta memiliki kelebihan dibanding minuman berkarbonasi merek lain
sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap Fanta tersebut, sedangkan sebesar 35 menyatakan sangat setuju, 18 menyatakan
netral, dan 2 menyatakan tidak setuju. 23.
Dari 100 responden, 58 menyatakan setuju bahwa banyaknya variasi rasa minuman berkarbonasi merek Fanta membuat responden semakin tertarik
sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman berkarbonasi merek Fanta, sedangkan sebesar 8 menyatakan
sangat setuju, 29 menyatakan netral, dan 5 menyatakan tidak setuju. 24.
Dari 100 responden, 47 menyatakan setuju bahwa responden melakukan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta setelah mereka puas
mengkonsumsinya sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian Fanta tersebut, sedangkan sebesar 35 menyatakan sangat setuju, 15 menyatakan
netral, dan 3 menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan penilaian diatas dapat disimpulkan bahwa ekuitas merek yang terdiri dari brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand
loyalty memiliki peranan penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk minuman berkarbonasi merek Fanta. Hal ini berarti ekuitas
merek yang dimiliki setiap produk perlu menjadi perhatian bagi para pemasar.
Universitas Sumatera Utara
Regression Standardized Residual
3 2
1 -1
-2 -3
Frequency
20 15
10 5
C. Uji Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi berdistribusi normal. Uji normalitas dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan uji
Kolmogorov Smirnov, pendekatan histogram, dan pendekatan grafik. Hasil uji Kolmogorov Smirnov dapat dilihat pada Tabel 4.14 berikut:
Tabel 4.14 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 100
Normal Parametersa,b Mean
.0000000 Std. Deviation
1,80495302 Most Extreme
Differences Absolute
,068 Positive
,068 Negative
-,053 Kolmogorov-Smirnov Z
,683 Asymp. Sig. 2-tailed
,739
a Test distribution is Normal. b Calculated from data.
Sumber : Pengolahan data dengan SPSS 15.0 for windows 16 Mei 2010
Berdasarkan Tabel 4.14 dapat diketahui bahwa data berdistribusi normal, karena nilai Asymp. Sig 2-tailed sebesar 0,739 diatas nilai signifikan 0,05.
Untuk uji normalitas dengan pendekatan histogram dapat dilihat pada Gambar 4.1 berikut ini:
Gambar 4.1: Grafik Histogram Uji Normalitas Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 15.0 for windows 16 Mei 2010
Universitas Sumatera Utara
