BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Faktor-faktor ekuitas merek yang terdiri dari brand awareness, brand
association, perceived quality, dan brand loyalty secara simultan mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta
pada mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara Medan.
2. Faktor-faktor ekuitas merek yang terdiri dari brand awareness, brand
association, perceived quality, dan brand loyalty secara parsial mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta
pada mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara Medan. Berdasarkan hasil tersebut diketahui
bahwa variabel brand loyalty mempunyai pengaruh yang paling dominan atau yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen untuk
minuman berkarbonasi merek Fanta dibandingkan dengan variabel lainnya.
Universitas Sumatera Utara
B. Saran
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan, maka penulis memberikan saran sebagai berikut:
1. The Coca-cola Company sebaiknya senantiasa mempertahankan dan
meningkatkan ekuitas merek yang dimiliki minuman berkarbonasi merek Fanta. Hal ini dapat dilakukan dengan meningkatkan kegiatan promosi baik
melalui media cetak maupun media elektronik, meningkatkan kualitas produk dan terus meningkatkan distribusi produk sehingga konsumen mudah untuk
membeli Fanta. 2.
Berdasarkan kesimpulan dalam penelitian ini, terlihat bahwa konsumen merasa puas dan memilih minuman berkarbonasi merek Fanta sebagai pilihan
pertama untuk mengkonsumsi minuman berkarbonasi. Hal ini menunjukkan Fanta memiliki brand loyalty yang tinggi terhadap keputusan pembelian
konsumen. Oleh karena itu, The Coca-cola Company diharapkan senantiasa mempertahankan dan meningkatkan brand loyalty Fanta dengan cara terus
berkomitmen untuk meningkatkan dan memelihara kualitas produknya, memberikan kemudahan konsumen dalam membeli produk Fanta agar
konsumen tidak terpengaruh oleh merek lain dan membuat promo hadiah dalam pembelian Fanta berupa gantungan kunci, pin, maupun handuk kecil
yang memiliki logo Fanta, sehingga hubungan emosional konsumen terhadap Fanta semakin tinggi. Dengan demikian loyalitas konsumen terhadap Fanta
dapat terjaga dan akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR PUSTAKA
Durianto, Sugiarto, dan Tony Sitinjak, 2001, Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas Dan Perilaku Merek, Penerbit PT. Gramedia
Pustaka Utama, Jakarta.
Cahyono, Dwi, 2005, Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian minuman air mineral Aqua Studi Kasus Mahasiswa
Universitas Sebelas Maret Surakarta, Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Hidayat, Mustofa Nur, 2005, Analisis Pengaruh Pesan Iklan Rokok Sampurna A Mild di Media Cetak Terhadap Efektifitas Komunikasi Iklan,
Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Kotler, Phillip, dan Gary Armstrong, 2003, Dasar–Dasar Pemasaran Jilid 1,
Edisi Kesembilan, Terjemahan Drs. Alexander Sindoro, Penerbit PT. Indeks, Jakarta.
Kotler, Phillip, dan Kevin Lane Keller, 2007, Manajemen Pemasaran Jilid 1,
Edisi kedua belas, Alih Bahasa oleh Benyamin Molan, Penerbit PT. Indeks, Jakarta.
Rangkuti, Freddy, 2004, The Power of Brands :Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek, Penerbit PT. Gramedia
Pustaka Umum, Jakarta.
Simamora, Bilson, 2002, Aura Merek : 7 Langkah Membangun Merek yang Kuat, Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Situmorang, Syafrizal Helmi, Doli M Fajar Dalimunthe, Iskandar Muda, Muslich
Lufti, Syahyunan, 2008, Analisis Data Penelitian : Menggunakan Program SPSS, Penerbit Erlangga, Jakarta.
Situmorang, S. H, dan Paham Ginting, 2008, Filsafat Ilmu dan Metode Riset,
Penerbit USU Press, Medan.
Sugiyono, 2006, Metode Penelitian Bisnis, Penerbit CV. Alfabeta, Bandung. Supramono, dan Haryanto, Jony Oktavian, 2003, Desain Proposal Penelitian:
Studi Pemasaran, Penerbit Andi, Yogyakarta. Tjiptono, Fandy, 2003, Strategi Pemasaran, Cetakan Pertama, Edisi Kedua,
Penerbit Andi, Yogyakarta.
Universitas Sumatera Utara
Widayanti, Lika, 2009, Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Air minum Berkarbonasi Merek Fanta, Coca-cola dan Sprite Terhadap
Keputusan Pembelian Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UMS Surakarta, Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
www.agungdsp.wordpress.com, diakses pada tanggal 20 Jan 2010, jam 16.00 wib www.coca-colabottling.co.id, diakses pada tanggal 25 April 2010, jam 20.15 wib
www.coca-colabottling.co.id, diakses pada tanggal 25 April 2010, jam 20.30 wib www.coca-colabottling.co.id, diakses pada tanggal 25 April 2010, jam 20.45 wib
www.coca-colabottling.co.id, diakses pada tanggal 25 April 2010, jam 21.00 wib www.coca-colabottling.co.id, diakses pada tanggal 25 April 2010, jam 21.15 wib
www.coca-colabottling.co.id, diakses pada tanggal 25 April 2010, jam 21.30 wib www.coca-colabottling.co.id, diakses pada tanggal 25 April 2010, jam 21.45 wib
www.indorating.com, diakses tanggal 6 Feb 2010, jam 20.00 wib www.wikipedia.org, diakses tanggal 26 April 2010, jam 09.30 wib
Universitas Sumatera Utara
LAMPIRAN 1 No. Responden: …..
KUESIONER Pengaruh Ekuitas Merek Minuman Berkarbonasi Merek Fanta
Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam
Universitas Sumatera Utara Medan
A.
1. NAMA
: IDENTITAS RESPONDEN
2. NIM
: 3.
USIA :
Tahun 4.
JENIS KELAMIN :
5. FREKUENSI MEMBELI FANTA : Dua Kali
: Lebih Dari Dua Kali
B.
1. Bacalah setiap pernyataan dengan teliti.
PETUNJUK PENGISIAN
2. Jawablah semua pernyataan yang tersedia secara jujur.
3. Berilah tanda check
√ pada jawaban Anda.
4. Setelah selesai, tolong periksa kembali jawaban Anda.
Keterangan :
SS = Sangat Setuju S
= Setuju N
= Netral TS = Tidak Setuju
STS = Sangat Tidak Setuju
Universitas Sumatera Utara
C. I. Kesadaran Merek Brand Awareness
Kategori