4.6.2. Analisis Asosiasi Merek Brand Association
Elemen yang kedua dari ekuitas merek adalah asosiasi merek. Asosiasi merek adalah segala kesan yang muncul dibenak seseorang yang terkait dengan
ingatannya mengenai suatu merek. Berbagai asosiasi merek yang saling berhubungan akan menciptakan brand image, semakin banyak asosiasi yang
berhubungan dengan suatu produk maka semakin kuat brand image produk tersebut. Untuk menguji asosiasi-asosiasi tersebut digunakan metode uji Cochran.
Analisis dilakukan untuk mengetahui brand image pada produk-produk yang diteliti, sehingga dapat menjadi pijakan pada pengambilan keputusan pembelian dan
loyalitas terhadap suatu merek. Dalam penelitian ini pengujian asosiasi dilakukan terhadap tiga merek sabun mandi kesehatan yaitu Nuvo, Lifebuoy dan Detol.
Asosiasi-asosiasi yang diuji adalah: 1. Wangi
2. Perlindungan tubuh bebas kuman 3. Harga yang murah
4. Promosi yang menarik 5. Keharuman yang bervariasi
6. Mencerminkan gaya hidup aktif 7. Produk mewah
8. Kemasan beraneka ragam 9. Produk yang telah lama beredar di pasar
10. Di produksi oleh perusahaan terkenal 11. Sabun kesehatan
12. Mudah didapatkan 13. Tersedia ditoko-toko terdekat
1. Pengujian Asosiasi Merek Nuvo
Pengujian asosiasi-asosiasi merek Nuvo melibatkan seluruh responden yaitu yang berjumlah 178 orang, karena semua responden mengetahui dan
pernah menggunakan merek ini.
Tabel 21. Hasil Uji Cochran asosiasi merek Nuvo.
Uji Asosiasi
db X
2
tabel Nilai
Q Kesimpulan
Tahap 1 Asosiasi No. 1, 2, 3, 4, 5,
6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13 12
21,029 497,66
QX
2
tabel Tahap 2
Asosiasi No. 1, 2, 3, 4, 5, 6, 8, 9, 10, 11, 12, 13
11 19,675
118,90 QX
2
tabel Tahap 3
Asosiasi No. 1, 2, 3, 5, 6, 8, 9, 10, 11, 12, 13
10 18,307
77,06 QX
2
tabel Tahap 4
Asosiasi No. 1, 2, 3, 5, 8, 9, 10, 11, 12, 13
9 16,919
56,05 QX
2
tabel Tahap 5
Asosiasi No. 1, 2, 3, 5, 9, 10, 11, 12, 13
8 15,507
51,38 QX
2
tabel Tahap 6
Asosiasi No. 1, 2, 3, 5, 10, 11, 12, 13
7 14,607
46,26 QX
2
tabel Tahap 7
Asosiasi No. 1, 2, 3, 10, 11, 12, 13
6 12,592
39,61 QX
2
tabel Tahap 8
Asosiasi No. 1, 2, 3, 11, 12, 13
5 11,070
29,15 QX
2
tabel Tahap 9
Asosiasi No. 1, 3, 11, 12, 13
4 9,488
21,22 QX
2
tabel Tahap 10
Asosiasi No. 3, 11, 12, 13
3 7,815
18,00 QX
2
tabel Tahap 11
Asosiasi No. 3, 12, 13 2
5,991 11,26
QX
2
tabel Tahap 12
Asosiasi No. 12, 13 1
3,841 QX
2
tabel
Sumber: Data primer diolah April, 2009
Berdasarkan Tabel 21, dapat dilihat bahwa pada tahap ke dua belas proses pengujian dihentikan karena nilai QX
2
tabel yang artinya Ho diterima, dan dapat disimpulkan bahwa asosiasi yang menjadi brand image dari merek
sabun Nuvo adalah asoasiasi no 12 dan 13 yaitu asosiasi mudah didapatkan dan tersedia di toko-toko terdekat. Hasil pengujian merek Nuvo lebih jelasnya dapat
dilihat pada Lampiran 7.
2. Pengujian Asosiasi Merek Lifebuoy
Pengujian asosiasi-asosiasi merek Lifebuoy juga melibatkan seluruh responden yaitu yang berjumlah 178 orang, karena semua responden
mengetahui dan pernah menggunakan merek ini.
Tabel 22. Hasil Uji Cochran asosiasi merek Lifebuoy
Uji Asosiasi
db X
2
tabel Nilai
Q Kesimpulan
Tahap 1 Asosiasi No. 1, 2, 3, 4, 5,
6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13 12
21,029 540,62
QX
2
tabel Tahap 2
Asosiasi No. 1, 2, 3, 4, 5, 6, 8, 9, 10, 11, 12, 13
11 19,675
114,97 QX
2
tabel Tahap 3
Asosiasi No. 1, 2, 4, 5, 6, 8, 9, 10, 11, 12, 13
10 18,307
93,53 QX
2
tabel Tahap 4
Asosiasi No. 1, 2, 4, 5, 8, 9, 10, 11, 12, 13
9 16,919
72,70 QX
2
tabel Tahap 5
Asosiasi No. 1, 2, 4, 5, 9, 10, 11, 12, 13
8 15,507
55,94 QX
2
tabel Tahap 6
Asosiasi No. 1, 2, 4, 9, 10, 11, 12, 13
7 14,607
37,26 QX
2
tabel Tahap 7
Asosiasi No. 1, 2, 9, 10, 11, 12, 13
6 12,592
21,46 QX
2
tabel Tahap 8
Asosiasi No. 1, 9, 10, 11, 12, 13
5 11,070
14,26 QX
2
tabel Tahap 9
Asosiasi No. 9, 10, 11, 12, 13
4 9,488
8,00 QX
2
tabel
Sumber: Data primer diolah April, 2009
Berdasarkan Tabel 22, dapat dilihat bahwa pada tahap ke sembilan proses pengujian dihentikan karena nilai QX
2
tabel yang artinya Ho diterima, dan dapat disimpulkan bahwa asosiasi yang menjadi brand image dari merek sabun
Lifebuoy adalah asosiasi no 9, 10, 11, 12 dan 13 yaitu asosiasi produk yang telah lama beredar di pasar, di produksi oleh perusahaan terkenal, sabun kesehatan,
mudah didapatkan dan tersedia di toko-toko terdekat. Hasil pengujian merek Lifebuoy lebih jelasnya dapat dilihat pada Lampiran 7.
3. Pengujian Asosiasi Merek Detol
Kategori