para produsen dalam memilih dan menentukan apakah bentuk promosi ini efektif dalam mempengaruhi konsumen, dan dapat menyusun strategi agar merek tersebut
menjadi merek yang kuat, sehingga para produsen dapat bertahan dan terus maju dalam persaingan dunia usaha yang semakin ketat ini.
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian di atas maka perumusan masalahnya dapat dirumuskan sebagai berikut :
1. Seberapa efektifkah promosi melalui bonus langsung dalam kemasan sabun mandi Nuvo yang diukur berdasarkan dimensi EPIC?
2. Bagaimana ekuitas merek sabun mandi Nuvo, dilihat dari elemen-elemen ekuitas mereknya yaitu tingkat kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas merek dan
loyalitas merek?
1.3. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah : 1. Menganalisis efektifitas promosi melalui bonus langsung dalam kemasan sabun
mandi Nuvo, yang diukur berdasarkan dimensi EPIC. 2. Menganalisis ekuitas merek sabun mandi Nuvo, dilihat dari elemen-elemen ekuitas
mereknya yaitu tingkat kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas merek dan loyalitas merek.
1.4. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan mampu memberikan manfaat bagi pihak-pihak yang berkepentingan diantaranya :
1. Perusahaan Sebagai bahan masukan dan evaluasi bagi para perusahaan terutama perusahaan
yang menggunakan bentuk promosi melalui bonus dalam kemasan produk, penelitian ini juga dapat memberikan informasi mengenai ekuitas merek sabun
mandi kesehataan Nuvo, sehingga dapat berguna bagi perusahaan untuk meningkatkan dan memperbaiki nilai-nilai yang telah dimiliki merek sabun mandi
Nuvo di mata konsumen.
2. Umum Sebagai wujud perhatian dan media apresiasi yang tinggi dalam dunia pemasaran
khususnya bidang promosi dan ekuitas merek produk-produk yang dipasarkan di Indonesia.
1.5. Ruang Lingkup
1. Penulis memilih sampel masyarakat Kota Bogor di tempat-tempat penjualan produk dan di daerah-daerah perumahan secara door to door, yang mengetahui
promosi sabun Nuvo. 2. Penelitian ini hanya mengukur efektifitas bentuk promosi melalui bonus langsung
dalam kemasan produk sabun Nuvo dan ekuitas merek sabun kesehataan Nuvo di masyarakat.
3. Objek penelitian ini hanya menggunakan produk sabun mandi kesehatan Nuvo padat.
II. TINJAUAN PUSTAKA 2.1.
