4.4. Karakteristik Responden
Responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Bogor, baik laki-laki maupun perempuan yang mengetahui promosi yang dilakukan
sabun Nuvo berupa bonus langsung di dalam kemasan produk berbentuk hologram yang jika digosok akan mendapatkan uang tunai sebagai hadiah jika beruntung.
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin didominasi oleh perempuan sebesar 70, sedangkan laki-laki hanya sebesar 30 dari total
responden sebanyak 178 orang.
Gambar 8. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Berdasarkan karakteristik usia, responden terbanyak terdapat pada rentang usia produktif yaitu 15-25 tahun sebesar 59 dan 26-45 tahun sebesar 25. Untuk
lebih jelasnya dapat dilihat pada Gambar 9.
Gambar 9. Karakteristik responden berdasarkan rentang usia
Kemudian berdasarkan karakteristik pekerjaan, responden terbanyak bekerja sebagai mahasiswapelajar yaitu sebesar 46, lalu sebesar 22 bekerja sebagi
karyawanpegawai suatu instansi atau perusahaan dan 21 sebagai ibu rumah tangga. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Gambar 10.
Gambar 10. Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
Karakteristik selanjutnya berdasarkan jenis pekerjaan, karakteristik ini didasarkan pada empat kuadran cashflow dari Kiyosaki dan ditambah kategori
belum bekerja untuk responden yang belum bisa menghasilkan uang sendiri, pada kareakteristik ini responden terbanyak terdapat pada kategori belum bekerja sebesar
55, karena sebagian besar responden terdiri dari mahasiswapelajar dan ibu rumah tangga yang dikategorikan belum bekerja. Lalu responden terbanyak kedua adalah
pegawai sebanyak 25 dari total responden. Jenis pekerjaan sebagai pegawai ini termasuk pegawai negeri, pegawai swasta, buruh dan jenis pekerjaan yang
mendapatkan gaji atau upah. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Gambar 11.
Gambar 11. Karakteristik responden berdasarkan jenis pekerjaan
Karakteristik selanjutnya yaitu berdasarkan tingkat pendidikan, responden dengan tingkat pendidikan tamat SMA paling banyak jumlahnya sebesar 58 dari
total responden, responden terbanyak kedua adalah responden dengan tingkat pendidikan tamat SD sebesar 15. Untuk tingkat pendidikan yang lebih tinggi,
responden yang tamat sarjana paling besar yaitu 12. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada gambar 12.
Gambar 12 . Karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan
Karakteristik responden selanjutnya berdasarkan besarnya pengeluaran responden per bulan. Sebanyak 38 responden menyatakan bahwa pengeluaran per
bulan mereka berada pada kisaran Rp. 500.000-1.000.000, lalu sebesar 32 responden memiliki pengeluaran kurang dari Rp. 500.000 per bulan dan responden
yang memiliki pengeluaran antara Rp. 1.000.001-3.000.000 adalah sebesar 23 . Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Gambar 13.
Gambar 13. Karakteristik responden berdasarkan pengeluaran per bulan
Karakteristik responden yang terakhir adalah karakteristik penyebaran wilayah tempat tinggal per kecamatan di Kota Bogor. Wilayah tempat tinggal
responden terdiri dari enam wilayah kecamatan yang ada di Kota Bogor.
Gambar 14 . Karakteristik responden berdasarkan wilayah tempat tinggal
Besarnya jumlah responden per kecamatan ditentukan berdasarkan perhitungan Lampiran 1. Hal ini dikarenakan teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah teknik non probability sampling quota sampling.
4.5. Hasil Analisis Efektifitas Promosi Dengan Metode
Kategori