Pihak manajemen harus meyakinkan calon konsumen bahwa Sentral Edukatif memiliki program bimbel yang diharapkan.
Skor rataan dimensi persuasi sebesar 3,57. Berdasarkan hasil analisis pengukuran efektivitas promosi Sentral edukatif dengan
menggunakan EPIC Model diketahui bahwa dimensi persuasi pada promosi Sentral edukatif masuk dalam skala efektif, seperti dilihat
pada Gambar 6.
1 1,8 2,6 3,4 4,2 5
Gambar 6. Posisi Keputusan Dimensi Persuasi Bauran Promosi pada Sentral Edkatif Bogor Menurut Hasil Analisis EPIC
Model, 2010
Berdasarkan pemaparan sebelumnya, didapat informasi bahwa promosi yang dilakukan Sentral Edukatif dapat memberikan
peningkatan atau penguatan karakter dari program belajar Sentral Edukatif. Promosi tersebut efektif dalam merubah kepercayaan, sikap
dan keinginan konsumen untuk belajar di bimbel Sentral Edukatif, yang disebabkan oleh komunikasi dari promosi yang dilakukan. Hal
tersebut terjadi, karena promosi yang dilakukan telah efektif dalam mempengaruhi perasaan konsumen yang berdampak positif bagi
Sentral Edukatif.
4.5.3 Dimensi Dampak
Dampak yang diharapkan dari suatu promosi adalah jumlah pengetahuan produk yang dicapai konsumen melaluk tingkat
keterlibatan konsumen terhadap produk dan proses pemilihan Durianto, at al, 2003. Pertanyaan pengubah impact bertujuan untuk
mengetahui sikap dan tindakan konsumen terhadap promosi Sentral Efektif
Edukatif dan sikap konsumen terhadap promosi tertentu jika dibandingkan dengan promosi yang dilakukan oleh bimbingan belajar
lain. Hasil perhitungan dimensi dampak terhadap promosi Sentral Edukatif dapat dilihat pada Tabel 15.
Tabel 15. Perhitungan Dimensi Dampak Terhadap Promosi
Atribut STS TS C S SS
Jumlah Total 1 2 3 4 5
Menarik Perhatian
0 0 36 39 1 76
Promosi Lebih Kreatif 5
32 36
3 76
Berhasil Meyakinkan 0 1 29 46 0
76 Tahu Betul Promosi
yang dilakukan 0 2 30 39 5
76
Tahap selanjutnya adalah menghitung skor rataannya, dilakukan untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi dampak.
Total skor rataan dimensi dampak dapat dilihat pada Tabel 16.
Tabel 16. Total Skor Rataan Dimensi Dampak Atribut
Frekuensi × Bobot Skor Rataan per
Atribut
Menarik Perhatian 269
269 ÷ 76 = 3,53 Promosi Lebih Kreatif
265 265 ÷ 76 = 3,48
Berhasil Meyakinkan 273
273 ÷ 76 = 3,59 Tahu Betul Promosi yang
dilakukan 250
250 ÷ 76 = 3,28
Total Skor Rataan Dimensi Dampak 3,47
Atribut menarik perhatian memperoleh skor rataan per atribut sebesar 3,53. Nilai tersebut mengidentifikasikan bahwa dimensi
dampak promosi tersebut meyakinkan calon konsumen. Tahu betul promosi yang dilakukan mendapatkan skor 3,28. Calon konsumen
yang mengetahui promosi Sentral Edukatif belum berdampak pada penerimaan jumlah siswa-siswi Sentral edukatif.
Total skor rataan dimensi dampak sebesar 3,47. Berdasarkan hasil analisis pengukuran efektivitas promosi Sentral edukatif dengan
menggunakan EPIC Model diketahui bahwa dimensi dampak pada
promosi Sentral Edukatif masuk dalam skala efektif, seperti dilihat pada
Gambar 7.
1 1,8 2,6 3,4 4,2 5
Gambar 7. Posisi Keputusan Dimensi Dampak Bauran Promosi pada Sentral Edukatif Bogor Menurut Hasil Analisis EPIC
Model, 2010
Berdasarkan pemaparan sebelumnya, didapat informasi bahwa promosi yang dilakukan Sentral Edukatif lebih diingat oleh konsumen
dibandingkan promosi yang dilakukan bimbingan belajar lain. Strategi yang harus diterapkan oleh adalah lebih kreatif dan inovatif
lagi dalam melakukan program promosinya.
4.5.4 Dimensi Komunikasi
