III. METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Kerangka Pemikiran
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis elemen-elemen brand equity ekuitas merek, yaitu brand awareness kesadaran merek, brand association
asosiasi merek, perceived quality persepsi kualitas, dan brand loyalty loyalitas merek pada beberapa merek teh celup namun berfokus pada merek Teh Celup
Sariwangi. Pertama, dilakukan analisis brand awareness untuk mengetahui posisi atau tingkat kesadaran merek Teh Celup. Kedua, dilakukan analisis brand
association untuk mengetahui asosiasi merek atau brand image merek teh celup. Ketiga, dilakukan analisis perceived quality untuk mengetahui persepi kualitas
merek. Keempat, dilakukan analisis brand loyalty untuk mengetahui loyalitas pelanggan terhadap merek Teh Celup Sariwangi. Hasil akhir analisis adalah
brand equity yang dimiliki oleh Teh Celup Sariwangi. Kerangka pemikiran penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 5.
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di kampus Dramaga Institut Pertanian Bogor IPB dengan metode pemilihan responden secara sengaja. Penelitian dilaksanakan pada
bulan Juni sd Agustus 2010.
3.3. Pengumpulan Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini ada dua jenis, yaitu data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara yang menggunakan alat
berupa kuesioner. Kuesioner yang diberikan kepada responden berisikan pertanyaan terbuka dan pertanyaan tertutup. Pertanyaan terbuka adalah pertanyaan
yang memberikan kebebasan kepada responden untuk menjawab, sedangkan pertanyaan tertutup berupa pertanyaan yang alternatif jawabannya telah
disediakan, sehingga responden hanya memilih salah satu alternatif jawaban yang menurutnya paling sesuai. Data sekunder diperoleh dari buku, internet, dan
penelitian terdahulu yang relevan dengan penelitian ini.
Gambar 5. Kerangka Pemikiran Penelitian
3.4. Penentuan Jumlah Sampel Data
Kategori