4.3.3 Penyebaran Berdasarkan Pengeluaran Konsumsi
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa persentasi tertinggi yaitu sebanyak 40 persen responden menghabiskan pengeluaran konsumsi pada
rentang Rp. 400.001–Rp. 500.000 dan yang paling rendah pada rentang pengeluaran Rp.100.001–Rp. 200.000 yaitu sebanyak 3 persen. Penyebaran
responden berdasarkan pengeluaran konsumsi dapat dilihat pada Tabel 15. Tabel 15. Penyebaran responden berdasarkan pengeluaran konsumsi
Kelompok Pengeluaran Jumlah orang Persentase
Rp. 100.000 Rp. 100.001 – Rp. 200.000
5 3
Rp. 200.001 – Rp. 300.000 13
6 Rp. 300.001 – Rp. 400.000
64 32
Rp. 400.001 – Rp. 500.000 81
40 Rp. 500.000
37 19
TOTAL 200
100 4.4. Analisis
Brand Awareness
Brand awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori
produk tertentu. Pengukuran tingkat kesadaran pada penelitian ini meliputi analisis top of mind, brand recall, brand recognition, dan unaware of brand.
4.4.1 Analisis Top of Mind
Top of mind merupakan merek yang pertama kali diingat konsumen atau yang pertama kali disebut ketika konsumen ditanya tentang suatu kategori
produk. Top of mind juga merupakan tingkatan tertinggi dalam brand awareness dan juga merupakan pimpinan dari berbagai merek yang terdapat
dalam produk yang serupa yang ada dalam benak konsumen. Berdasarkan survei terhadap 200 orang konsumen, sebagian besar
konsumen yaitu sebanyak 79 persen menyebutkan teh celup merek Sariwangi sebagai merek teh celup yang paling diingat. Top of mind merek
the celup dapat dilihat pada Tabel 16.
Tabel 16. Top of Mind merek teh celup
Merek Jumlah orang Perentase
Sariwangi 159
79 Sosro
24 12
Tong Tji 7
4 Poci
5 2,5
2 Tang 4
2 Walini
1 0,5
TOTAL 200
100
Berdasarkan Tabel 16, ternyata merek Sariwangi menempati posisi puncak dalam top of mind minuman teh celup yang berarti bahwa merek
tersebut merupakan merek yang paling banyak diingat oleh konsumen. Merek-merek yang lain seperti Sosro, Poci, Walini, 2 Tang dan Tong Tji
juga masuk ke dalam penyebutan top of mind walaupun pebedaan persentasenya masih sangat signifikan dibandingkan dengan merek
Sariwangi.
4.4.2 Analisis Brand Recall
Brand recall menggambarkan pengingatan kembali merek yang mencerminkan merek-merek apa yang diingat konsumen setelah
menyebutkan merek yang pertama kali disebut. Brand recall merupakan multi respons question yang menghasikan jawaban tanpa dibantu unaided
question. Hasil penelitian menunjukkan dari 200 konsumen sebanyak 34,21
persen menyebutkan merek Sosro sebagai merek minuman teh celup yang mereka ingat setelah menyebutkan merek pertama. Setelah itu diikuti merek
2 Tang sebanyak 19,21 persen dan Poci sebanyak 10,05 persen. Sariwangi sendiri menempati urutan ke enam dengan presentase sebesar 6,32 persen.
Hal ini dikarenakan Sariwangi telah menempati peringkat pertama dalam perhitungan. Hasil perhitungan brand recall merek teh celup dapat dilihat
pada Tabel 15.
4.4.3 Analisis Brand Recognition
Kategori