4.3. Karakteristik Responden Responden pada penelitian ini adalah mahasiswa strata satu Institut Pertanian
Bogor IPB yang pernah mengkonsumsi Teh Celup. Penentuan responden didasarkan quota sampling berdasarkan fakultas-fakultas yang terdapat di IPB.
Responden dikelompokkan berdasarkan jenis kelamin, total pengeluaran perbulan dan total pengeluaran untuk konsumsi perbulan.
4.3.1 Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin diketahui bahwa jumlah responden perempuan sebanyak 57 persen, sedangkan responden
laki-laki sebanyak 43 persen. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 13.
Tabel 13. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Jenis Kelamin Jumlah orang Persentase
Perempuan 113
57 Laki-laki
87 43
TOTAL 200
100 4.3.2 Penyebaran Berdasarkan Total Pengeluaran
Berdasarkan total pengeluaran per bulan, responden yang menghabiskan pengeluaran pada rentang Rp. 700.001–Rp. 800.000 yaitu sebanyak 32
persen dan yang paling rendah pada rentang pengeluaran dibawah Rp. 500.000 sebanyak 4 persen. Penyebaran responden berdasarkan total
pengeluaran dapat dilihat pada Tabel 14. Tabel 14. Penyebaran responden berdasarkan total pengeluaran
Kelompok Pengeluaran Jumlah orang Persentase
Rp. 500.000 8
4 Rp. 500.001 – Rp. 600.000
20 10
Rp. 600.001 – Rp. 700.000 59
30 Rp. 700.001 – Rp. 800.000
64 32
Rp. 800.001 – Rp. 900.000 25
12 Rp. 900.000
24 12
TOTAL 200
100
4.3.3 Penyebaran Berdasarkan Pengeluaran Konsumsi
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa persentasi tertinggi yaitu sebanyak 40 persen responden menghabiskan pengeluaran konsumsi pada
rentang Rp. 400.001–Rp. 500.000 dan yang paling rendah pada rentang pengeluaran Rp.100.001–Rp. 200.000 yaitu sebanyak 3 persen. Penyebaran
responden berdasarkan pengeluaran konsumsi dapat dilihat pada Tabel 15. Tabel 15. Penyebaran responden berdasarkan pengeluaran konsumsi
Kelompok Pengeluaran Jumlah orang Persentase
Rp. 100.000 Rp. 100.001 – Rp. 200.000
5 3
Rp. 200.001 – Rp. 300.000 13
6 Rp. 300.001 – Rp. 400.000
64 32
Rp. 400.001 – Rp. 500.000 81
40 Rp. 500.000
37 19
TOTAL 200
100 4.4. Analisis
Brand Awareness
Brand awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori
produk tertentu. Pengukuran tingkat kesadaran pada penelitian ini meliputi analisis top of mind, brand recall, brand recognition, dan unaware of brand.
4.4.1 Analisis Top of Mind
