Sariwangi tetap mendudukin posisi teratas sebagai merek teh celup yang paling terkenal di Indonesia.
Asosiasi kemasan menarik termasuk dalam brand image Teh Celup Sariwangi. Melalui hasil wawancara, konsumen menilai bahwa kemasan teh
celup Sariwangi saat ini cukup menarik, memiliki ciri khas, sederhana, perpaduan warna yang sesuai serta tersedia dalam pilihan model kemasan
kardus ataupun plastik sachet sehingga dapat disesuaikan dengan kebutuhan.
Asosiasi promosi yang menarik termasuk dalam brand image Teh Celup Sariwangi. Promosi yang dilakukan Sariwangi tidak hanya melalui
periklanan di berbagai media, tetapi juga melalui promosi penjualan ataupun mengadakan program-program menarik yang sifatnya membangun
hubungan baik dengan masyarakat contohnya program “mudik bareng Sariwangi”
Asosiasi mudah diperoleh termasuk dalam brand image Teh Celup Sariwangi karena Sariwangi memiliki sitem distribusi yang baik untuk
menyebarkan dan menjamin persediaan produk di pasar sehingga konsumen memiliki kemudahan dalam upaya mencari dan mendapatkan Teh Celup
Sariwangi. Asosiasi praktis dalam penggunaan juga termasuk dalam brand image
Teh Celup Sariwangi karena proses pembuatannya hanya diseduh tanpa harus menyisakan ampas buangan.
4.5.2 Uji asosiasi Sosro Pengujian kepada 200 konsumen teh celup, terdapat 197 konsumen
yang pernah mengkonsumsi Teh Celup Sosro. Berdasarkan Tabel 21, dapat dilihat bahwa sampai dengan tahap ke sepuluh proses pengujian dihentikan
karena nilai
Q X
,
yang artinya
H
diterima dan diketahui bahwa asosiasi yang menjadi brand image dari merek Sosro adalah asosiasi no 1, 7 dan 8.
Hasil selengkapnya untuk pengujian asosiasi merek Sosro dapat dilihat pada Lampiran 6.
Dari hasil perhitungan brand association dapat diperoleh brand image dari Sosro adalah:
1. Harga yang terjangkau 2. Mudah diperoleh
3. Praktis dalam penggunaan Tabel 21. Hasil uji Cochran asosiasi merek Sosro
Asosiasi harga yang terjangkau termasuk dalam brand image Teh Celup Sosro. Hal ini dikarenakan memang harga Teh Celup Sosro relatif
lebih murah dibandingkan dengan pesaing utamanya yaitu Sariwangi. Asosiasi mudah diperoleh juga termasuk dalam brand image. Hal ini
dikarenakan Teh Celup Sosro sudah memiliki sistem distribusi yang cukup baik untuk menyebarkan produk di pasar sehingga konsumen memiliki
kemudahan dalam upaya mencari dan mendapatkan Teh Celup Sariwangi. Asosiasi praktis dalam penggunaan juga termasuk dalam brand image Teh
Celup Sosro karena proses pembuatannya mudah, hanya diseduh tanpa menyisakan ampas buatan.
4.5.3 Uji asosiasi 2 Tang
Pengujian asosiasi-asosiasi merek 2 Tang tidak melibatkan keseluruhan konsumen teh celup, hanya 161 orang yang pernah mengkonsumsi merek tersebut.
Berdasarkan Tabel 22, dapat dilihat bahwa sampai dengan tahap ke sebelas nilai
Q X
,
yang artinya
H
ditolak dan dapat disimpulkan bahwa tidak
Uji
Asosiasi
df X
,
Hasil 1
Semua asosiasi
11 366,686
19,675 Q
X
,
, Tolak
H
2 Kecuali asosiasi No.6
10 301,038
18,307 Q
X
,
, Tolak
H
3 Kecuali asosiasi No.5, 6
9 237,763
16,919 Q
X
,
, Tolak
H
4 Kecuali asosiasi No.5, 6,11
8 161,930
15,507 Q
X
,
, Tolak
H
5 Kecuali asosiasi No.5, 6, 9,
11
7 107,140
14,067 Q
X
,
, Tolak
H
6 Kecuali asosiasi No. 5, 6,
9, 10, 11
6 81,771
12,592 Q
X
,
, Tolak
H
7 Kecuali asosiasi No.5, 6, 9,
10, 11, 12
5 72,074
11,070 Q
X
,
, Terima
H
8 Kecuali asosiasi No.4, 5, 6,
9, 10, 11, 12
4 57,176
9,488 Q
X
,
, Tolak
H
9 Kecuali asosiasi No.3,4 , 5,
6, 9, 10, 11, 12
3 23,494
7,815 Q
X
,
, Tolak
H
10 Kecuali asosiasi No.2, 3, 4,
5, 6, 9, 10, 11, 12
2 3,200
5,991 Q
X
,
, Tolak
H
ada asosiasi yang menjadi brand image dari merek 2 Tang. Hasil uji asosiasi merek 2 Tang dapat dilihat pada Tabel 20.
Tabel 22. Hasil uji Cochran asosiasi merek 2 Tang
4.6. Analisis Perceived Quality
