Konsumsi Makanan PERILAKU KONSUMSI MAKANAN a. Pengertian Perilaku

37 Kognisi Memahami Kebutuhan, pembelajaran kognitif, diferensiasi, pengingatan Asosiasi Terhubung Simbolisme, pembelajaran terkodisikan, transformasi Persuasi Percaya Motivasi, pengaruh, keterlibatan, keyakinan, kredibilitas, preferensi atau niat, loyalitas Perilaku Bertindak Mencoba, membeli, mengontak, mendukung, merujuk, mencegahmenghindar Sumber: Moriarty, Mitchell, dan Wells 2011:134 Ditambahkan oleh Wells, Moriarty dan Burnett 2006:100 bahwa objek pengiklan adalah memfokuskan pada respon penerimaan. Mereka memprediksikan terdapat pengaruh pesan pada penonton. Berikut ini ditunjukkan gambar yang menjelaskan tentang The Advertising Communication Model Model Komunikasi Periklanan dapat divisualisasikan pada Gambar 2. Gambar 2. Model Komunikasi Periklanan Sumber: Wells, Moriarty dan Burnett, 2006:100. Sumber: Pengiklan objek Pesan: Tertulis oleh Instansi Media: Sumber Faktor: Internal Persepsi Kebutuhan Proses Informasi Sikap dan Pendapat Faktor Lain Penerimaan: Respon dan Penerimaan Konsumen Persepsi Pengetahuan Perasaan Komunikasi Kepercayaan Umpan Balik Faktor: Eksternal Pendapat Publik Kompetisi Strategi Faktor Lain 38 Wells, Moriarty, dan Burnett 2006:103 meneruskan bahwa “pengaruh periklanan secara umum dan tetap salah satunya adalah AIDA, diantaranya attention perhatian, interest minat, desire keinginan, dan action tindakan. Ini dinamakan model pengaruh hirarki”. Sementara itu Arens, Weigold, dan Arens 2011:170 dan 176 mengungkapkan bahwa “pengaruh interpersonal dikategorikan seperti keluarga, sosial, dan budaya konsumen, sedangkan pengaruh nonpersonal yaitu waktu, tempat dan lingkungan”. Dari beberapa kajian yang relevan diungkapkan juga pengaruh iklan terhadap perilaku konsusmsi. Disampaikan oleh Susanta 2008:70 bahwa terdapat hubungan antara kekuatan iklan dengan respon konsumen terhadap mie instan Mie Sedaap dengan koefisien korelasi sebesar 0,28 yang signifikan dengan 0,05. Ditambahkan oleh Suryono Saputro 2000:43 bahwa dari hasil Spearman menunjukkan adanya hubungan yang bermakna anatara preferensi iklan produk yang ditayangkan dengan konsumsi kedua produk ini. Pendapat lain disampaikan oleh Rahmadayanti 2013:82 bahwa faktor yang mempengaruhi perilaku konsumsi mahasiswa UNHAS Makassar diantaranya: adalah: umur sebanyak 75,2 menunjukkan umur 17-22 paling banyak mengkonsumsi mie instan, jenis kelamin laki-laki lebih banyak mengkonsumsi mie instan dibandingkan perempuan, pendapatan orang tua, uang saku perbulan Rp 200.0000 – Rp 1.000.000 sebanyak 93,6 sedangkan Rp 1.000.000 sebanyak 16,4, selain itu ada faktor lainnya yaitu menonton iklan mie instan di televisi. Dari beberapa pendapat di atas, dapat disimpulkan beberapa pengaruh iklan terhadap terhadap perilaku konsumen, diantaranya: