145
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
1. Berdasarkan hasil analisis substruktur 1 yang dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa :
Secara simultan personal relevance, interactivity, message, dan brand familiarity
berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen dalam membel produk smartphone pada pengunjung Millenium ICT Centre
Medan. Secara parsial personal relevance, interactivity, dan message berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen, sedangkan variabel brand
familiarity berpengaruh positif tidak signifikan terhadap preferensi konsumen
dalam membeli produk smartphone pada pengunjung pengunjung Millenium ICT Centre Medan.
2. Berdasarkan hasil analisis substruktur 2 yang dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa:
Secara simultan personal relevance, interactivity, message, dan brand familiarity
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone
pada pengunjung Millenium ICT Centre Medan. Secara parsial personal relevance
dan interactivity berpengaruh positif tidak signifikan terhadap minat beli, sedangkan variabel message dan brand familiarity berpengaruh postif
signifikan terhadap minat beli produk smartphone pada pengunjung pengunjung Millenium ICT Centre Medan.
146
3. Berdasarkan hasil analisis substruktur 3 yang dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa:
Secara simultan preferensi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone pada pengunjung Millenium ICT Centre
Medan. Secara parsial preferensi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone pada pengunjung pengunjung Millenium
ICT Centre Medan
5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan yang diambil, maka saran yang diberikan adalah: 1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal relevance, interactivity,
message, dan brand familiarity berpengaruh positif terhadap preferensi
konsumen dan minat beli. Untuk dapat meningkatkan preferensi konsumen dan minat beli melalui promosi di media sosial, produsen dapat
meningkatkan interaksi dengan konsumen bukan hanya dengan sering mengupdate status dan mengajak konsumen saling berinteraksi, tapi juga
produsen sebaiknya cepat dalam menanggapi pertanyaan konsumen di media sosial agar konsumen menilai bahwa smartphone dapat membangun
kepercayaan konsumen dengan terus mengikuti informasi mengenai smartphone
di media sosial dan memiliki relevansi yang baik dengan para konsumennya.
2. Variabel message adalah variabel yang paling dominan terhadap preferensi konsumen dan minat beli. Dengan informasi yang memiliki daya tarik,
147
mudah dipahami, dan memiliki visualisasi yang baik, konsumen dapat menciptakan preferensinya dalam membeli smartphone melalui media
sosial. Selain itu, konsumen memiliki minat beli dengan ketertarikan yang diterimanya melalui promosi smartphone di media sosial.
3. Diharapkan kepada peneliti selanjutnya untuk dapat lebih menyempurnakan penelitian ini, dengan menggunakan faktor – faktor lain
selain yang diteliti dalam promosi melalui media sosial seperti trust, knowledge sharing,
penggunaan hashtag, banyaknya jumlah follower , dan membuat penelitian dengan satu objek merek smartphone tertentu.
148
DAFTAR PUSTAKA
Alma, Buchari 2004, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta, Bandung.
Durianto, Sugiarto, Widjaja dan Supraktino, 2009. Invosi Pasar Dengan yang Efektif
, PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Effendi,Onong Uchjana, 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi, PT. Citra
Aditya Bakti, Bandung. Evans and Dave, 2008. Social Media Marketing An Hour A Day, Wiley
Publishing, Inc:Canada. Evans and Mckee, 2010. Social Media Marketing The Next Generation of
Business Engagement , Wiley Publishing, Inc:Canada.
Ferdinand, Augusty. 2007. Metode Penelitian Manajemen, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Ginting, Paham, dan Syafrizal Helmi Situmorang. 2008. Filsafat Ilmu dan Metode Riset
, USU Press, Medan. Kartajaya, Hermawan, 2010. Konsep Pemasaran, Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip, dan Gary Amstrong, 2008. Prinsip Prinsip Pemasaran, Edisi 12, Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip, 2008. Manajemen Pemasaran, Jilid I, PT Indeks, Jakarta. Kuncoro, Mudrajat, 2009. Metode Riset Untuk Ekonomi dan Bisnis: Bagaimana
Meneliti dan Menulis Tesis , Erlangga, Jakarta.
Lecinski, Jim dan Joanna Flint, 2011. Winning The Zero Moment Of Truth in Asia
, Google. Lilien, Gary, Philip Kotler, K Sridhar Moorthy, 2003. Marketing Models, New
Delhi Prentice Hall, India. Noor, Juliansyah, 2011. Metodologi Penelitian, Kencana Perdana Media Group,
Jakarta. Nurudin, 2007. Pengantar Komunikasi Massa, PT Rajagrafindo Persada, Jakarta.
Saladin, Djaslim dan Yevis Oesman, 2006, Intisari Pemasaran dan Unsur Pemasaran
, Lindakarya, Bandung.
149
Shah, Kurti dan Alan D’Souza, 2009. Advertising and Promotion: an IMC Perspective,
Mc Graw Publishing, New Delhi. Simamora, Bilson, 2003. Membongkar Kotak Hitam Konsumen , PT Gramedia
Pustaka Utama, Jakarta. Simamora, Bilson, 2002. Paduan Riset Perilaku Konsumen, PT Gramedia Pustaka
Utama, Jakarta. Situmorang, Syafrizal Helmi, dan Muslich Luthfi, 2014. Analisis Data Untuk Riset
Manajemen dan Bisnis, USU Press, Medan.
Tjiptono, F, 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3, Andi Offset, Yogyakarta. Wenats, Eka, Kurniawati Yusuf, Leonita Syarif, Putut Widjanarko, Rini
Sudarmanti, Surya, Tri Wahyuti, Wahyutama, Ratno Suprapto, 2012. Integrated Marketing Communication
, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
JURNAL Bennet, Pablo Ferreiros, 2012 “How Social Network, Digital Media, and Digital
Marketing can be Applied To Promotion of Goods and Sevices in Busisness Companies in Order To Increase Sales” Journal of US-China
Public Adiministration, Volume 9, No.7 hal. 28-49
Campbell, M. C, dan Kirmani, 2000 “Consumer Use of Persuasion Knowledge: The Effect of Accessibility and Cognitive Capacity on Perceptions of an
Influence Agent” Journal of Consumer Research, Volume 15, No.3, hal. 111 – 116
Campbell, D.E, dan R.T Wright, 2010 “Deconstructing and Operatonalizing Interactivity : An Online dvertising Perspective,” Journal of information
and technology theory and application Volume 11 No 4, hal. 29-53 Hoffman, Donna L, dan Marek Fodor, 2010 “Can You Measure the ROI of Your
Social Media Marketing?” MIT Sloan Management Review, Volume 52, No. 1, hal. 41-49
Hutter, dkk, 2013 “The Impact of User Interaction in Social Media on Brand Awareness and Purchase Intention” The Journal of Product and Brand
Management, 2013 Vol 22, No.5
150
Kent, R. J, dan Allen, 1994 “Conseptializing, Measuring, and Managing Customer Based Brand Equity” Journal of Marketing Volume 57, No. 1, hal. 97 –
105 Kietzman, dkk, 2011 “Social Media ? Get Serious Understanding The Functional
Building Blocks of Social Media” Business Horizons Volume 54, Hal. 241 – 251
Kusumasondjaja, Sony, 2014 “Efektivitas Social Media Advertising: Peran Brand Familiarity dan Kongruensi Endorser” JMK Volume 16, N0.1 hal. 83 - 92
Mangold, Glynn, dan David Faulds, 2009. “Social Media: The New Hybrid Elemen of The Promotion Mix” ScieneDirect, Volume 52 Nomor 1, hal.
357 – 365.
SKRIPSI Andreani, Grace, 2013. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial terhadap Minat
Beli Samsung Berbasis Android Pada Mahasiswa Unoversitas Sumatera Utara
Frendy, Prasetya, 2011. Analisis Pengaruh Diferensiasi, Promosi, dan Positioning, Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Pada Pelanggan Sepeda
Motor Merek Honda di Semarang Lutfiya, Jihan, 2014. Pengaruh penjualan online Terhadap Keputusan Pembelian
Pada SiswaI Yayasan Pendidikan Harapan 3 Medan Rahayuningsih, Febrianti, 2008. Analisis Preferensi Konsumen Terhadap sabun
Kecantikan Ronomenggolo, Sigit, 2013. Analisis Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Kasus Produk ROVCA
SITUS CNesia.com. 2014. Inilah Merek Smartphone Paling Banyak Digunkan di
Indonesia http:cnesia.cominilah-merk-smartphone-paling-banyak-digunakan-di- indonesia 11 September 2014
Faz Track. 2012. Social Media Marketing httpgofaztrack.com 5 Mei 2012
151
Ingin Bisnis. 2014. 4 Cara Promosi Melalui Media Sosial http: http:inginbisnis.comtipsbisnis4-cara-promosi-melalui-media-sosial
2 November 2014
Koran.tempo.co. Aktivitas Orang Indonesia Dengan Smartphone http:www.tempo.coreadnews20150305072647463Indonesia-Juara-Akses-
Internet-Melalui-Smartphone 5 Maret 2015
Nistanto, Reska. 2014. Facebook Ungkap Jumlah Penggunanya di Indonesia http:tekno.kompas.comread2014092215205237facebook.ungkap.jumlah.pen
ggunanya.di.indonesia 22 September 2014
152
LAMPIRAN 1 KUESIONER PENELITIAN
NO: PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP
PREFERENSI KONSUMEN DAN MINAT BELI SMARTPHONE PADA
PENGUNJUNG MILLENIUM ICT CENTRE MEDAN I. Identitas Responden
Nama : Usia :
Jawablah pertanyaan berikut dengan memberi tanda ceklis √ pada setiap
jawaban yang Anda pilih.
1. Jenis media sosial yang Anda gunakan adalah ? boleh pilih lebih dari satu Facebook
Twitter Instagram Youtube LINE
2. Merek Smartphone yang Anda miliki adalah ? boleh pilih lebih dari satu Samsung
Blackberry Iphone LG Sonny Oppo
Merek Lain sebutkan
3. Smartphone yang ingin Anda beli di waktu yang akan datang adalah ? Pilih salah satu
Samsung Blackberry Iphone LG Sonny
Oppo Merek Lain sebutkan
4. Smartphone manakah yang promosinya SERING Anda lihat di media sosial ? Pilih salah satu
153
Samsung Blackberry Iphone LG Sonny
Oppo Merek Lain
sebutkan II. KuesionerPenelitian
PetunjukPengisisan Berikantandaceklis
√ padapilihanjawaban yang dianggap paling sesuai SangatSetuju
: SS Setuju
: S KurangSetuju
: KS TidakSetuju
: TS SangatTidakSetuju
: STS
A. Promosi Melalui Media Sosial
1. Personal Relevance
No Pernyataan
SS S
KS TS STS
1 Smartphone
aktif menyapa, membahas topik terkini dengan pengguna media sosial dan mengirim info
mengenai promo dan kegiatan 2
Smarthphone membangun kepercayaan konsumen
untuk terus mengikuti informasi terbaru mereka melalui media sosial
3 Smartphone
membangun hubungan horizontal dengan konsumen melalui pelayanan yang ramah dan
saling memberi umpan balik
2. Interactivity
No Pernyataan
SS S
KS TS
STS 1
Smartphone membangun komunikasi dengan
mengupdate status yang membuat pengguna media sosial berinteraksi, memberikan
comment , dan berbagi berita dengan
pengguna lain.
154
2. Smartphone
sering mengupdate status dan memberikan quiz, games interaktif melalui
media sosial. 3
Smartphone merepost kepuasan konsumen
atas produk di media sosial.
3. Message
No Pernyataan
SS S
KS TS
STS 1
Informasi yang diposting smartphone di media sosial memiliki daya tarik bagi
pengguna untuk meyimaknya
2
Smartphone memposting informasi yang jelas
dan mudah dipahami 3
Format pesan dan visualisasi gambar yang disampaikan Smartphone di media sosial
menarik
4. Brand Familiarity
No Pernyataan
SS S
KS TS
STS 1
Merek Smartphone yang promosinya sudah Anda lihat di media sosial sudah lebih dahulu
dikenal oleh konsumen
2
Segala macam hal yang berhubungan dengan smartphone
seperti logo, karakteristik design smartphone
mudah dikenal sebagai produk merek tersebut.
3
Smartphone memiliki ciri khas yang
membedakan produknya dengan merek lain
B. PreferensiKonsumen No Pernyataan
SS S
KS TS STS
1 Smartphone
menjelaskan fitur produk denganlengkap di media sosial.
155
2 Smartphone
menampilkan desain produk melalui visualisasi yang jelas di media sosial
3 Smartphone
memberikan keterangan harga di
media sosial. 4.
Anda lebih mempercayai kualitas merek smartphone
ini lebih baik daripada merek lain.
5.
Anda puas dengan informasi yang diberikan smartphone
mengenai atribut produk mereka
C. MinatBeli No
Pernyataan SS
S KS
TS STS
1 Promosi yang dilakukan smartphone melalui media
sosial mampu meraih perhatian Anda untuk mengamatinya
2 Promosi yang dilakukan smartphone di media social
membuat Anda tertarik pada produk yang ditawarkan
3 Promosi yang dilakukan smartphone di media sosial
membuat Anda mencari tahu lebih dalam mengenai produk yang ditawarkan
4 Promosi yang dilakukan smartphone melalui media
social membuat anda melakukan perencanaa npembelian
5 Anda berbagi informasi mengenai promosi
smartphone di media sosial dengan orang lain.
156
LAMPIRAN 2 OUTPUT UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS
No. Personal Relevance
Interactivity Message Brand
Familiarity Preferensi
Konsumen Minat Beli
1 5
4 4
4 4
4 4
4 4
4 4
4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 5
2 5
4 4
4 5
4 4
4 4
4 4
4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 5 3
4 3
4 5
3 4
4 4
4 5
4 4 3 5 4 3 3 4 4 4 4 4
4 5
5 4
5 5
4 5
5 5
5 5
5 5 6 4 4 4 5 4 4 5 5 5
5 5
5 4
4 4
5 5
5 4
5 5 5 6 4 4 4 5 4 4 5 5
6 4
4 4
4 4
4 4
4 4
4 4
4 4 5 4 4 3 4 4 4 4 4 7
4 5
3 4
4 3
4 4
3 4
5 4 5 4 3 3 5 3 4 3 3 4
8 4
4 3
4 4
3 4
4 4
4 4
4 4 5 3 4 4 4 4 3 4 4 9
4 4
3 4
4 3
3 3
3 4
4 3 4 4 2 4 4 3 4 3 3 4
10 4
4 4
4 4
4 4
4 4
4 4
4 4 5 5 4 5 4 4 4 4 4 11
5 5
5 5
5 2
5 5
2 5
5 5 5 2 3 4 3 3 4 2 2 5
12 4
4 4
5 5
5 4
4 5
5 4
4 4 5 5 3 3 5 4 5 5 4 13
5 4
4 4
4 4
5 5
5 4
5 5 4 5 4 4 5 5 4 4 5 5
141 5
5 4
5 4
4 4
4 4
5 4
4 5 4 4 3 5 4 4 4 4 5 5
5 5
4 5
5 4
5 5
5 5
5 5 5 5 4 4 4 5 4 4 5 5
16 5
4 5
5 5
4 4
4 5
5 5
4 4 5 4 4 4 5 5 4 5 5 17
5 5
4 5
5 5
5 5
4 5
5 5 5 4 5 4 5 4 4 5 5 5
18 5
5 4
5 5
4 3
3 5
5 5
3 5 5 5 4 4 5 4 4 5 5 19
4 4
4 5
4 3
4 4
4 5
4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4
20 4
4 4
4 4
3 3
3 4
4 3
3 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 21
5 5
5 4
4 4
5 5
5 4
4 5 5 5 4 4 4 5 4 4 5 5
22 5
5 5
5 5
5 5
5 5
5 4
5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 23
4 4
4 4
4 4
4 4
5 4
5 4 4 5 4 4 5 5 4 4 5 4
24 3
4 3
4 3
4 4
4 4
4 4
4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 25
5 5
5 5
5 5
4 4
4 5
5 4 5 4 5 5 5 4 5 5 4 5
26 4
4 4
5 4
4 4
4 4
5 5
4 4 5 4 4 5 5 5 4 5 4 27
4 4
4 4
4 4
4 4
4 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
28 4
5 4
5 5
4 5
5 5
5 4
5 5 5 4 4 5 5 4 4 5 4 29
4 5
4 5
5 3
4 4
4 5
5 4 5 4 3 4 4 4 4 3 4 4
30 4
4 3
4 3
4 3
5 4
4 4
3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
Item-Total Statistics
157
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted VAR00001
88.3333 62.644
.603 .912
VAR00002 88.3667
63.620 .496
.914 VAR00003
88.7333 62.409
.577 .913
VAR00004 88.2667
64.409 .456
.915 VAR00005
88.4667 62.395
.542 .913
VAR00006 88.9000
61.266 .625
.911 VAR00007
88.6000 61.834
.603 .912
VAR00008 88.5333
62.878 .516
.914 VAR00009
88.5000 60.190
.667 .910
VAR00010 88.2667
64.409 .456
.915 VAR00011
88.3667 64.102
.440 .915
VAR00012 88.6000
61.834 .603
.912 VAR00013
88.3667 63.620
.496 .914
VAR00014 88.5000
60.190 .667
.910 VAR00015
88.9000 61.266
.625 .911
VAR00016 88.9333
65.375 .376
.916 VAR00017
88.6000 63.697
.377 .917
VAR00018 88.5000
60.190 .667
.910 VAR00019
88.6333 65.964
.411 .916
VAR00020 88.9000
61.266 .625
.911 VAR00021
88.5000 60.190
.667 .910
VAR00022 88.3333
62.644 .603
.912
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha N of Items
.917 22
158
LAMPIRAN 3 OUTPUT DESKRIPTIF RESPONDEN
No. Responden
Usia Media
Sosial yang Digunakan
Smartphone yang Dimiliki
Smartphone yang Ingin
Dibeli Promosi Smartphone yang
SERING Dilihat di Media Sosial
1 25
11 5
1 1
2 23
14 8
3 1
3 23
16 3
3 1
4 24
7 6
1 1
5 24
16 10
1 1
6 21
6 11
3 6
7 25
16 8
1 1
8 23
12 9
3 3
9 19
6 2
4 4
10 22
6 6
1 1
11 31
7 2
5 5
12 28
14 1
4 4
13 23
15 1
1 1
14 26
13 2
6 6
15 23
16 6
1 1
16 30
6 1
3 4
17 27
12 1
3 2
18 25
16 8
1 1
19 22
13 2
1 1
20 23
16 9
1 1
21 24
15 12
1 1
22 25
6 2
2 2
23 20
11 3
5 5
24 20
15 1
3 5
25 25
6 2
6 6
26 26
11 5
1 1
27 26
10 8
1 1
28 26
14 9
5 5
29 27
16 8
3 3
159 30
25 17
11 3
4 31
32 1
2 3
1 32
22 1
1 1
1 33
21 16
1 7
6 34
20 11
3 3
2 35
22 3
1 2
1 36
20 7
1 2
1 37
19 8
1 2
2 38
18 18
1 6
1 39
19 16
13 1
1 40
21 10
9 6
1 41
18 16
7 1
1 42
18 19
1 6
1 43
21 12
8 3
1 44
25 2
2 6
1 45
28 7
5 3
6 46
35 6
5 1
5 47
23 16
2 3
5 48
21 13
2 1
7 49
21 6
2 5
1 50
21 16
7 7
5 51
21 7
2 3
1 52
24 17
1 7
1 53
22 2
1 6
6 54
21 11
1 3
6 55
25 15
2 1
1 56
22 18
2 3
1 57
21 16
1 1
6 58
15 1
1 6
1 59
21 12
1 1
6 60
29 16
9 3
6 61
27 16
6 5
6 62
21 5
1 3
3 63
30 16
8 6
6 64
32 10
1 3
6 65
27 11
1 7
6 66
16 11
3 1
1 67
17 15
5 3
5 68
39 5
5 3
1
160 69
22 18
8 4
2 70
38 7
6 5
6 71
26 16
9 1
1 72
22 11
1 1
1 73
21 15
9 3
1 74
21 11
3 1
1 75
24 16
5 5
6 76
40 16
3 3
3 77
19 1
2 1
1 78
18 1
1 2
1 79
18 2
1 3
1 80
18 1
2 1
1 81
18 16
1 5
4 82
18 16
7 4
3 83
30 15
3 3
3 84
19 17
7 1
1 85
18 16
6 5
1 86
18 5
1 3
1 87
38 8
6 6
6 88
29 11
2 3
1 89
19 11
8 1
1 90
20 2
5 5
5 91
18 14
1 3
1 92
18 10
1 3
1 93
19 8
1 3
1 94
18 16
1 2
2 95
19 16
13 4
1 96
23 16
4 4
4
Social Media Usia Crosstabulation
Count Usia
Total 15 - 21
22 - 28 29 - 40
Social Media Facebook
4 1
1 6
Twitter 1
3 4
Instagram 1
1 Line
2 1
3 Fbtwitline
3 3
2 8
161
Fbtwitter 2
2 2
6 Fbinsta
2 1
3 Fbtwitinsta
2 1
1 4
Fbtwigline 6
4 1
11 Twitinsta
2 2
4 Twitline
1 2
3 Twitigline
1 3
4 Instaline
3 3
1 7
All 10
12 3
25 Igytbline
1 2
3 FByoutube
1 2
3 Fbtwtbline
1 1
Total 42
41 13
96
Smartphone yang Dimiliki Usia Crosstabulation
Count Usia
Total 15 - 21
22 - 28 29 - 40
Smartphone yang Dimiliki Samsung
19 9
2 30
Blackberry 6
8 3
17 Iphone
4 1
2 7
LG 1
1 Sony
1 5
2 8
Oppo 1
4 2
7 Mere Lain
4 4
SamsungBB 2
6 1
9 IphoneBB
2 4
1 7
BBLG 1
1 BBSony
1 1
2 BBOppo
1 1
SamsIphone 2
2 Total
42 41
13 96
Future Intention Usia Crosstabulation
Count Usia
Total 15 - 21
22 – 28 29 - 40
Future Intention Samsung
11 17
1 29
162
Blackberry 4
2 6
Iphone 14
9 8
31 LG
3 3
6 Sony
4 4
2 10
Oppo 4
4 2
10 Merek Lain
2 2
4 Total
42 41
13 96
Smartphone yang Promosinya Sering Dilihat di Media Sosial Usia Crosstabulation
Count Usia
Total 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 35 38 39 40
Smartphone yang Promosinya
Sering Dilihat di Media Sosial
Samsung 1 1 0 10 6 1 6 6 5 4 5 3 0 0 1 0 0 1 0 0 1 0
51 Blackberry
0 0 0 1 1 1 0 1 0 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 6
Iphone 0 0 0 1 0 0 1 0 1 0 0 0 1 0 0 1 0 0 0 0 0 1
6 LG
0 0 0 1 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0 6
Sony 0 0 1 0 0 3 1 0 1 0 0 1 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0
9 Oppo
0 0 0 0 0 0 5 1 0 1 1 1 2 1 1 1 0 1 0 2 0 0 17
Merek Lain 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
1 Total
1 1 1 13 8 5 14 8 8 5 8 5 4 2 2 3 1 2 1 2 1 1 96
LAMPIRAN 4 TANGGAPAN RESPONDEN
No .
Personl Relevanc
e Interactivit
y Messag
e Brand
Familiarit y
Preferensi Konsumen
Minat Beli
1 4
5 4
5 5
4 4 5 4 5
4 5 5 5 4 4 5 5 4 4 5 4
163 2
4 4
5 5
4 4 4 4 5
5 5
4 4 5 4 4 4 5 5 4 5 4 3
3 5
4 4
3 4 3 5 4
4 4
3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 5
5 5
5 5 4 5 5
5 4
5 5 5 5 4 4 5 5 5 5 5 5
4 4
5 4
4 4 4 4 5
5 4
5 4 4 5 4 4 5 4 4 5 4 6
4 4
4 4
3 4 4 4 4
4 4
4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 7
4 4
4 4
4 4 4 4 4
4 4
4 4 5 4 4 5 5 4 4 4 5 8
5 4
4 4
5 4 5 4 4
4 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 9
3 4
4 5
3 4 3 4 4
5 4
4 3 4 4 4 4 4 4 5 4 4 10
4 4
4 4
4 4 4 4 4
4 4
4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 11
5 5
3 5
5 2 5 5 3
5 5
5 5 5 2 4 3 4 4 4 2 5 12
5 4
4 5
5 5 5 4 4
5 5
4 5 5 5 3 2 5 4 4 5 4 13
4 4
4 5
5 5 4 4 4
5 5
4 5 4 5 5 4 4 5 5 4 5 14
4 4
4 5
5 3 4 4 4
5 5
4 5 4 3 4 5 5 4 3 4 4 15
4 4
4 4
5 4 4 4 4
4 4
5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 5 16
4 5
5 5
5 4 4 5 5
5 5
5 5 5 4 4 4 5 5 4 5 5 17
4 5
5 4
4 4 4 5 5
4 5
5 5 5 4 4 4 4 5 4 5 5 18
3 4
4 4
4 4 3 4 4
4 4
4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 19
4 3
3 4
4 3 4 3 3
4 4
3 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 20
4 4
4 4
4 3 4 4 4
4 4
4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 21
5 5
5 4
4 4 5 5 5
4 5
5 4 5 4 4 5 5 4 5 5 5 22
4 4
3 4
4 3 4 4 3
4 5
4 5 4 4 4 5 5 4 4 3 4 23
4 5
5 5
5 4 4 5 5
5 5
5 5 4 4 4 4 5 4 3 5 5 24
4 5
5 5
5 4 4 5 5
5 5
5 5 5 4 4 5 5 4 3 5 5 25
4 4
4 5
4 4 4 4 4
5 4
4 5 4 4 3 5 4 4 5 4 5 26
5 5
5 4
4 4 5 5 5
4 4
5 5 5 4 4 4 5 4 4 5 5 27
5 5
4 5
5 5 5 5 4
5 5
5 5 4 5 4 5 4 4 4 4 5 28
4 3
4 4
4 3 4 3 4
4 3
3 4 4 3 4 5 5 4 3 4 4 29
4 3
5 5
5 4 4 3 5
5 5
3 5 5 4 4 4 5 4 4 5 5 30
4 4
4 5
4 3 4 4 4
5 4
4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 31
4 4
3 4
3 3 4 4 3
4 4
4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 32
4 5
5 4
5 5 4 5 5
4 4
5 4 5 5 4 4 5 2 2 4 5 33
4 4
4 4
3 3 4 4 4
5 5
4 3 4 4 3 4 4 5 4 5 4 34
4 3
5 4
4 4 4 3 5
4 4
4 5 5 4 5 5 4 4 4 4 4 35
5 5
4 3
4 4 5 5 4
4 2
4 4 4 3 4 5 4 4 4 4 4 36
5 4
3 5
4 4 5 4 3
4 2
4 5 4 5 3 5 4 4 4 5 4 37
4 3
4 5
4 5 4 3 4
4 4
4 5 4 3 3 5 4 5 4 4 5 38
4 4
4 4
4 4 4 4 4
4 4
5 5 5 4 3 4 4 5 5 4 5 39
3 4
4 5
5 5 3 4 4
4 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 40
4 4
5 4
3 4 4 4 5
3 4
4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4
164 41
4 4
3 5
4 3 4 4 3
5 5
4 5 5 4 5 3 4 4 4 5 5 42
4 4
4 4
4 3 4 4 4
4 4
4 5 4 3 4 3 4 4 4 4 4 43
4 4
5 4
5 4 4 4 5
4 5
5 4 4 4 3 3 4 4 4 5 5 44
4 4
4 4
4 4 4 4 4
4 4
4 4 5 4 4 4 5 4 5 4 4 45
5 5
5 5
5 4 5 5 5
4 5
4 4 4 3 5 5 5 4 4 4 4 46
5 5
5 4
4 3 5 5 5
4 4
3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 3 47
4 4
4 5
5 5 4 4 4
5 4
5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 4 48
3 4
5 5
4 3 3 4 5
4 5
5 3 5 4 4 4 4 4 4 4 4 49
4 4
4 4
2 4 4 4 4
4 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 50
4 5
5 4
4 4 4 5 5
5 5
4 5 5 4 5 4 4 4 4 4 5 51
4 3
4 5
4 4 4 3 4
3 4
5 4 4 5 4 3 4 5 5 5 5 52
5 5
5 5
5 5 5 5 5
5 5
5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 53
4 5
5 4
4 4 4 5 5
5 5
5 3 4 3 4 4 5 3 4 5 4 54
5 5
5 4
4 5 5 5 5
5 5
5 4 5 4 4 5 5 5 5 4 4 55
5 5
5 5
4 5 5 5 5
5 5
4 3 4 4 4 4 4 4 5 4 4 56
5 5
5 5
4 3 5 5 5
5 5
5 5 5 4 4 4 5 4 4 4 4 57
5 4
5 4
4 3 5 4 5
5 5
4 4 5 4 5 4 5 5 5 5 4 58
4 5
5 4
5 4 4 5 5
4 5
4 4 4 3 4 4 5 5 4 5 4 59
3 5
4 5
4 5 3 5 4
4 5
5 4 4 3 4 5 4 4 5 4 4 60
5 5
5 5
5 5 5 5 5
3 4
4 4 5 4 4 4 4 5 5 4 4 61
5 5
5 4
4 3 5 5 5
4 4
5 4 5 3 4 4 4 5 4 5 4 62
4 4
4 4
4 4 4 4 4
4 5
5 4 4 3 3 3 3 3 4 3 5 63
5 5
5 5
5 4 5 5 5
2 4
4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 64
5 5
4 4
5 5 5 5 4
4 4
4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 3 65
4 3
4 5
4 4 4 3 4
5 5
2 5 4 3 3 3 4 4 4 4 3 66
5 5
5 4
4 4 5 5 5
5 4
4 3 5 4 4 5 4 4 4 4 4 67
5 5
5 5
5 3 5 5 5
3 4
4 4 5 2 4 3 4 4 3 4 3 68
4 4
5 5
4 4 4 4 5
5 4
5 5 4 4 4 5 4 4 5 4 4 69
5 4
4 4
4 3 5 4 4
4 4
4 4 4 4 4 3 5 4 4 3 3 70
4 4
4 5
5 4 4 4 4
5 4
4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 4 71
4 4
5 4
4 4 4 4 5
5 4
4 5 4 4 5 5 4 4 4 3 3 72
4 4
4 5
4 4 4 4 4
5 4
4 5 3 2 4 4 4 4 4 4 4 73
4 4
4 4
4 4 4 4 4
4 4
4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 74
4 4
5 4
4 3 4 4 5
4 5
5 4 4 5 4 3 4 4 4 5 4 75
4 4
4 4
3 4 4 4 4
5 4
5 4 5 3 3 4 4 4 4 4 4 76
5 5
5 5
5 4 5 5 5
5 5
5 4 4 3 5 5 5 5 5 5 4 77
4 4
5 5
4 5 4 4 5
5 5
5 5 5 4 5 3 4 5 5 5 4 78
5 4
5 4
3 3 5 4 5
4 5
5 3 4 4 3 4 4 5 5 4 4 79
4 4
3 4
4 4 4 4 3
5 3
5 4 4 5 4 2 3 3 4 4 5
165 80
4 4
5 5
4 5 4 4 5
2 5
4 5 5 4 4 4 4 5 3 3 4 81
4 5
5 5
5 4 4 5 5
5 5
5 4 4 4 3 4 5 3 4 4 4 82
4 4
4 4
4 3 4 4 4
4 4
4 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 83
3 4
4 4
4 4 3 4 4
4 5
5 5 5 4 4 5 4 3 3 4 3 84
4 4
4 4
4 3 4 4 4
4 4
3 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4 85
4 5
4 5
5 5 4 5 4
5 4
5 5 4 3 4 4 5 5 4 4 3 86
4 3
3 4
4 4 4 3 3
3 4
4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 87
3 3
4 4
3 3 3 3 4
4 4
4 4 5 3 3 4 5 3 3 4 3 88
5 4
5 5
4 4 5 4 5
5 5
5 4 4 5 4 5 5 5 5 5 3 89
5 5
5 5
5 5 5 5 5
5 5
5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 90
5 5
5 3
3 4 5 5 5
4 5
5 4 4 5 4 5 5 4 4 5 4 91
5 5
5 4
4 5 5 5 5
3 5
5 5 5 4 4 4 5 5 4 4 5 92
5 5
4 5
4 4 5 5 4
4 5
5 4 5 5 5 5 4 4 5 4 5 93
5 4
4 3
4 3 5 4 4
4 3
4 4 3 3 3 2 5 3 4 4 4 94
4 3
4 5
4 3 4 3 4
5 4
4 4 4 2 4 5 5 4 4 5 5 95
4 4
5 5
4 3 4 4 5
4 4
5 4 5 4 4 4 3 4 5 5 4 96
4 4
4 4
4 3 4 4 4
4 4
4 4 4 3 5 4 5 5 3 2 2
LAMPIRAN 5 OUTPUT DESKRIPTIF VARIABEL
VAR00001
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3.00 8
8.3 8.3
8.3 4.00
58 60.4
60.4 68.8
5.00 30
31.3 31.3
100.0 Total
96 100.0
100.0
VAR00002
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3.00 10
10.4 10.4
10.4 4.00
50 52.1
52.1 62.5
5.00 36
37.5 37.5
100.0 Total
96 100.0
100.0
166
VAR00003
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3.00 8
8.3 8.3
8.3 4.00
45 46.9
46.9 55.2
5.00 43
44.8 44.8
100.0 Total
96 100.0
100.0
VAR00004
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3.00 3
3.1 3.1
3.1 4.00
49 51.0
51.0 54.2
5.00 44
45.8 45.8
100.0 Total
96 100.0
100.0
VAR00005
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2.00 1
1.0 1.0
1.0 3.00
10 10.4
10.4 11.5
4.00 56
58.3 58.3
69.8 5.00
29 30.2
30.2 100.0
Total 96
100.0 100.0
VAR00006
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2.00 1
1.0 1.0
1.0 3.00
26 27.1
27.1 28.1
4.00 50
52.1 52.1
80.2 5.00
19 19.8
19.8 100.0
Total 96
100.0 100.0
167
VAR00007
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3.00 8
8.3 8.3
8.3 4.00
58 60.4
60.4 68.8
5.00 30
31.3 31.3
100.0 Total
96 100.0
100.0
VAR00008
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3.00 10
10.4 10.4
10.4 4.00
50 52.1
52.1 62.5
5.00 36
37.5 37.5
100.0 Total
96 100.0
100.0
VAR00009
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3.00 8
8.3 8.3
8.3 4.00
45 46.9
46.9 55.2
5.00 43
44.8 44.8
100.0 Total
96 100.0
100.0
VAR00010
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2.00 2
2.1 2.1
2.1 3.00
6 6.3
6.3 8.3
4.00 47
49.0 49.0
57.3 5.00
41 42.7
42.7 100.0
Total 96
100.0 100.0
168
VAR00011
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2.00 2
2.1 2.1
2.1 3.00
3 3.1
3.1 5.2
4.00 50
52.1 52.1
57.3 5.00
41 42.7
42.7 100.0
Total 96
100.0 100.0
VAR00012
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2.00 1
1.0 1.0
1.0 3.00
6 6.3
6.3 7.3
4.00 48
50.0 50.0
57.3 5.00
41 42.7
42.7 100.0
Total 96
100.0 100.0
VAR00013
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3.00 10
10.4 10.4
10.4 4.00
52 54.2
54.2 64.6
5.00 34
35.4 35.4
100.0 Total
96 100.0
100.0
VAR00014
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3.00 2
2.1 2.1
2.1 4.00
55 57.3
57.3 59.4
169
5.00 39
40.6 40.6
100.0 Total
96 100.0
100.0
VAR00015
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2.00 4
4.2 4.2
4.2 3.00
22 22.9
22.9 27.1
4.00 55
57.3 57.3
84.4 5.00
15 15.6
15.6 100.0
Total 96
100.0 100.0
VAR00016
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3.00 16
16.7 16.7
16.7 4.00
66 68.8
68.8 85.4
5.00 14
14.6 14.6
100.0 Total
96 100.0
100.0
VAR00017
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2.00 3
3.1 3.1
3.1 3.00
14 14.6
14.6 17.7
4.00 48
50.0 50.0
67.7 5.00
31 32.3
32.3 100.0
Total 96
100.0 100.0
VAR00018
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3.00 6
6.3 6.3
6.3
170
4.00 52
54.2 54.2
60.4 5.00
38 39.6
39.6 100.0
Total 96
100.0 100.0
VAR00019
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2.00 1
1.0 1.0
1.0 3.00
7 7.3
7.3 8.3
4.00 60
62.5 62.5
70.8 5.00
28 29.2
29.2 100.0
Total 96
100.0 100.0
VAR00020
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2.00 1
1.0 1.0
1.0 3.00
11 11.5
11.5 12.5
4.00 59
61.5 61.5
74.0 5.00
25 26.0
26.0 100.0
Total 96
100.0 100.0
VAR00021
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2.00 2
2.1 2.1
2.1 3.00
8 8.3
8.3 10.4
4.00 52
54.2 54.2
64.6 5.00
34 35.4
35.4 100.0
Total 96
100.0 100.0
VAR00022
171
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2.00 1
1.0 1.0
1.0 3.00
12 12.5
12.5 13.5
4.00 53
55.2 55.2
68.8 5.00
30 31.3
31.3 100.0
Total 96
100.0 100.0
LAMPIRAN 7 OUTPUT UJI ASUMSI KLASIK
1. UJI NORMALITAS
172
A. Histogra
173
b. Grafik
Kategori