51
adalah elemen lain yang ditambahkan untuk mengakomodasi pergeseran pola konsumsi khalayak atas media. Fitur media baru yang
memfasilitasi penggunanya untuk berbagi pikiran, ide, dan bahkan gambar, turut memperkuat dilakukannya bentuk tindakan oleh
khalayak.
3.2 Penelitian Terdahulu
Terdapat beberapa penelitian terdahulu yang menjadi landasan dilakukannya penelitian ini, penelitian – penelitian tersebut tersebut adalah
sebagai berikut:
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
Penulis Judul Penelitian
Indikator dan skala
pengukuran Hasil Penelitian
Pablo Ferreiros
Bennet, Journal of
US-China Public
Adiminist ration
July 2012,
Vol. 9, No.7
How Social Network, Digital
Media, and Digital Marketing
can be Applied To Promotion of
Goods and Sevices in
Busisness Companies in
Order To Increase Sales
Perception, emotion,
cognition, association,
persuation, behavior
Wenats, dkk,
2012:67 Skala Likert
Penggunaan internet dan social network
sites oleh perusahaan
berkontribusi secara signifikan terhadap
pemasaran dan promosi barang dan
jasa.
Hutter, dkk
The Journal of
Product and
Brand Managem
ent, 2013 Vol 22,
The Impact of User Interaction
in Social Media on Brand
Awareness and Purchase
Interntion AIDA
awareness. interest,
desire, action
Skala Likert Interaksi pengguna
media sosial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli
52
No.5 Sigit
Ronomen ggolo
2013 repositor
y.unhas.a c.id
Analisis Pengaruh Promosi Berbasis
Sosial Media Terhadap
Keputusan Pembelian
Konsumen Studi Kasus Produk
ROVCA personal
relevance, interactivit
y, message
, brand
familiarity Campbell
and Wright 2008
Skala Likert Promosi berbasis
sosial media memiliki pengaruh yang positif
dan signifikan terhadap keputusan
konsumen dalam membeli produk
Dwi Prasetio
Nuristi 2013
www.elib .unikom.a
c.id Analisis promosi
melalui media internet pada toko
variasi53 Bandung
Isi pesan, format pesan,
sumber pesan,
struktur pesan
Kotler, Amstrong,
2004:74 Skala
Ordinal Pelaksanaan promosi
melalui media internet meningkatkan
konsumen untuk datang dan membeli,
karena kebanyakan konsumen lebih
sering melihat iklan melalui media internet
yang dilakukan oleh toko variasi 53 di
bandingkan datang langsung ke toko nya
Jihan Lutfiya
2014 www.libr
ary.usu.a c.id
Pengaruh penjualan online
Terhadap Keputusan
Pembelian Pada SiswaI Yayasan
Pendidikan Harapan Medan
Kepercayaan trust,
Kemudahan easy of
used ,
Kualitas informasi
information quality
, Harga price
Kotler, Amstrong,
2008 Skala Likert
Secara simultan trust, easy of use,
information quality, dan harga
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian online
pada siswa SMA Yayasan Pendidikan
Harapan 3 Medan
53
Berdasarkan penelitian terdahulu dari jurnal Bennet, 2012 iklan online melalui media sosial memberikan pilihan bagi kegiatan promosi dan pemasaran
meliputi banner, pengunggahan video, dan bulletin board. Penggunaan media sosial berkontribusi secara signifikan pada promosi dan pemasaran barang dan
jasa yang lebih baik lagi. Dengan meningkatnya pengguna sosial media perusahaan menyadari hal tersebut dapat dijadikan sebagai alat promosi dan
pemasaran yang lebih berguna secara efisien. Penelitian Hutter, dkk 2013 menyatakan adanya interaksi pada media sosial memiliki efek positif bagi brand
awareness, aktivitas word of mouth, dan minat beli. Hal tersebut diukur melalui
model AIDA. Selain itu, variabel personal relevance, interactivity, message, brand familiarity
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk online shop ROVCA. Variabel
interactivity merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian konsumen Ronomenggolo, 2013. Pada penelitian Lutfiya,
2014 secara simultan variabel trust, easy of use, information quality, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online pada
siswa siswi SMA Yayasan Pendidikan Harapan 3 Medan.
2.3 Kerangka Konseptual
