Analisis Kuantitatif ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

dan menolak Ho. Ini berarti bahwa Brand Social Responsibility X mempunyai hubungan dengan Brand Image 1 Y produk Aqua Danone Dengan demikian hipotesis pertama dalam penelitian ini yang menyatakan bahwa “ada hubungan antara Brand Social Resposibility dengan Brand Image produk Aqua Danone”diterima. 2. Pengujian Hipotesis kedua Hipotesis kedua menyatakan “ada hubungan antara Brand Social Resposibility dengan Loyalitas konsumen Aqua Danone”. Untuk membuktikan hipotesis kedua dalam penelitian ini juga menggunakan analisis Pearson Product Moment. Sebelum pengujian terhadap hipotesis dilakukan, ditentukan dulu hipotesis nol dan hipotesis alternatifnya. Ho : Faktor Brand Social Responsibility tidak memiliki korelasi dengan Loyalitas konsumen jika t hitung ≤ daripada t tabel Ha : Faktor Brand Social Responsibility memiliki korelasi dengan Loyalitas konsumen jika t hitung ≥ daripada t tabel Hasil analisis Pearson Product Moment dengan alat SPSS 12.0 dapat ditunjukkan pada tabel berikut : Tabel 5.8 Hasil Analisis Pearson Product Moment Hipotesis kedua r t statistik Sig- t probability t tabel db=98, 5 = α 0.373 3,981 0,000 1,658 Sumber: Lampiran 4 Berdasarkan tabel 5.8 diatas dapat diketahui koefisien korelasi tunggal r sebesar 0.373. Dengan koefisien tunggal sebesar 0.373 maka dapat diartikan bahwa besarnya hubungan antara variabel Brand Social Responsibility dengan Loyalitas konsumen berada dalam kriteria yang rendah karena berada pada range 0,200 – 0,399 Sugiyono, 2004 :183, ini menunjukkan bahwa hubungan antara variabel Brand Social ResponsibilityX dengan Loyalitas konsumen 2 Y adalah rendah. Pedoman range untuk memberikan interpretasi terhadap koefisien korelasi dapat dilihat pada lampiran. Berdasarkan hasil uji signifikansi dengan uji t diketahui nilai t hitung sebesar 3,981. Dengan berpedoman pada db = n-2 diperoleh t tabel atau t 98 ; 05 , yaitu sebesar 1,658. Dalam pengambilan kesimpulan ini dapat diperjelas lagi dengan gambar 5.2 sebagai berikut: Gambar 5.2 Uji Distribusi t variabel X dan 2 Y Berdasarkan gambar distribusi t diatas menunjukkan bahwa t hitung lebih besar daripada t tabel yang nilainya 3,9811,658 maka Ha diterima dan menolak Ho. Ini berarti bahwa Brand Social Responsibility X mempunyai hubungan dengan Loyalitas konsumen 2 Y produk Aqua Danone. Dengan demikian hipotesis pertama dalam penelitian ini yang menyatakan bahwa “ada hubungan antara Brand Social Resposibility dengan Loyalitas konsumen produk Aqua Danone” diterima.

D. Pembahasan Hasil Penelitian

1. Dari hasil penelitian kuesoiner didapatkan data sebagai berikut a. Variabel Brand Social Responsibility memiliki hasil rata-rata sebesar 4,139 lampiran 5, yang mengindikasikan bahwa konsumen berada pada tingkat setuju akan pelaksanaan program Brand Social Responsibility yang dilakukan oleh produsen Aqua Danone. Dari butir pertanyaan tentang Brand Social Responsibility didapat data bahwa konsumen Aqua Danone jarang melihat produsen Aqua Danone melakukan program Brand social Responsibility secara langsung, tetapi di satu sisi, konsumen Aqua Danone juga sangat mendukung program Aqua Danone yang melakukan pengadaan air bersih program 1 liter Aqua untuk 10 liter air bersih. Aqua Danone yang sudah terlibat lama dalam pengadaan produksi air minum dalam kemasan sudah seharusnya mengembangkan masyarakat dengan melakukan pengadaan air bersih terutama di daerah yang kesulitan dalam pengadaan air bersih. Masyarakat pun akan lebih percaya dengan program Aqua Danone karena Aqua sendiri merupakan ahli dalam produksi dan pengadaan air bersih. b. Variabel Brand Image memiliki hasil rata rata sebesar 3,921 lampiran 5, yang mengindikasikan bahwa konsumen berada pada tingkat setuju bahwa Aqua Danone memiliki Brand Image yang baik dimata masyarakat. Dari butir pertanyaan Brand Image didapat image produk Aqua Danone yang memiliki kemurnian dan higienitas mendapat poin yang rendah. Higienitas dan kemurnian air Aqua Danone kurang dipercaya oleh konsumen. Padahal Aqua Danone sendiri memiliki pengalaman cukup lama dalam menjual produk air minum dalam kemasan. Dari butir pertanyaan didapati juga bahwa konsumen merasa familiar saat mendengar merek Aqua Danone disebut. Keakraban konsumen terhadap merek Aqua Danone mungkin disebabkan karena merek Aqua Danone sendiri sudah melekat lama di benak konsumen. c. Variabel Loyalitas konsumen memiliki hasil rata rata sebesar 2,926 lampiran 5, yang mengindikasikan bahwa konsumen berada pada tingkat yang loyal terhadap produk Aqua Danone. Dari butir pertanyaan loyalitas konsumen didapati bahwa konsumen juga menggunakan produk substitusi selain Aqua. Produk Aqua Danone masih diasosiasikan sangat kuat oleh konsumen sebagai merek kategori Air Minum Dalam Kemasan generik, bukan sebagai salah satu merek dagang. Dan kerugiannya adalah pertukaran merek switching tidak akan menjadi persoalan di mata konsumen. Ketika konsumen meminta Aqua Danone, namun diberikan merek lain, tidak menjadi masalah bagi konsumen. Semakin banyaknya merek air minum dalam kemasan yang beredar di Indonesia, menjadikan salah satu faktor juga bagi konsumen untuk lebih bebas dalam melakukan pembelian. Dari butir pertanyaan juga didapatkan bahwa konsumen merasa bangga menggunakan produk Aqua Danone. Keunggulan ini mungkin dikarenakan Aqua Danone sudah berkecimpung lama dalam produksi dan penjualan air minum dalam kemasan, dan ada kebanggan tersendiri saat konsumen menggunakan produk dalam negeri. 2. Dari pengujian hipotesis diperoleh data sebagai berikut a. Hubungan Brand Social Responsibility dengan Brand Image produk Aqua Danone Berdasarkan hasil analisis data di atas dapat diketahui bahwa variabel Brand Social Responsibility mempunyai hubungan yang signifikan dengan Brand Image produk Aqua Danone. Sedangkan besarnya hubungan variabel Brand Social Responsibility dengan Brand Image produk Aqua Danone adalah sebesar 0,715 dan termasuk dalam hubungan yang kuat. Hubungan antar variabel juga dapat disebutkan sebagai hubungan yang positif, karena nilai korelasi yang didapat adalah nilai yang positif 0,715

Dokumen yang terkait

Pengaruh diferensiasi produk terhadap brand image Nokia Nseries pada mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU

1 46 91

Analisis pengaruh penetapan harga, promosi pemasaran dan brand image terhadap keputusan pembelian dan loyalitas konsumen: studi kasus pada sebagian masyarakat Bintaro Jaya

0 5 230

Pengaruh Brand awareness, brand assosiation, perceived quality, dan brani image terhadap loyalitas konsumen sepeda motor honda : studi kasus pada mahasiswa uin syarif hidayatullah jakarta

0 9 112

Pengaruh harga (price), trust in brand, dan brand image terhadap brand loyality (studi kasus pada konsemen motor honda di kota Tangerang)

0 8 167

Analisis pengaruh penggunaan tagline dan persepsi konsumen dalam pembentukan brand awareness suatu produk : studi kasus pada iklan coca cola

15 63 123

Analisis pengaruh event sponsorship dan persepsi konsumen dalam membentuk brand image produk PT. astra honda motor (AHM); studi kasus pada konsumen sepeda motor honda di wilayah Karang Mulya Ciledug

2 46 120

Hubungan antara sikap dan keputusan membeli produk merek lokal pada konsumen

0 3 108

Analisis perbandingan brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty produk kamera DSLR merek canon dan nikon: studi kasus pada unit kegiatan mahasiswa fotografi di Jakarta

7 15 174

Pengaruh faktor brand image harga dan pengembangan produk terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pemilihan pembelian produk motor sport

0 3 1

anilisis brand equiry produk pembalut wanita studi kasus pada ma

0 14 230

Dokumen baru

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

111 3564 16

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

39 912 43

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

39 830 23

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

18 539 24

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

26 696 23

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

57 1194 14

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

62 1097 50

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

19 700 17

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

29 974 30

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

41 1190 23