Tabel 5.6 Profil Responden Berdasarkan Jumlah Penghasilan
Pekerjaan Jumlah Responden
100.000,- - Rp 500.000,- 30
Rp 500.000,- - Rp 1.000.000,- 57
Rp 1.000.000,- 13
Total Responden 100
Sumber : Data diolah 4. Kategorisasi variabel
Dari hasil penelitian variabel Brand Social Responsibility, Brand Image dan Loyalitas konsumen Lampiran 3 setelah ditemukan rata rata
nilai mean per variabel, dilakukan pengkategorian tiap variabel untuk mengetahui arti nilai dari variabel yang bersangkutan. Dari hasil
pengkategorian ditemukan data sebagai berikut Variabel Brand Social Responsibility memiliki nilai rata rata
sebesar 41,39. Berarti variabel Brand Ssocial Responsibility berada pada interval baik.
Variabel Brand Image memiliki nilai rata rata sebesar 39,21. Berarti variabel Brand Image berada pada interval baik.
Variabel Loyalitas konsumen memiliki nilai rata rata sebesar 29,26. Berarti variabel Loyalitas konsumen berada pada interval sedang.
C. Analisis Kuantitatif
Untuk menganalisis data dan pengujian hipotesis dalam penelitian ini digunakan teknik analisis data untuk menjawab pengujian hipotesis pertama
dan kedua, yaitu teknik analisis Pearson Product Moment. 1. Pengujian Hipotesis pertama
Hipotesis pertama menyatakan “ada hubungan antara Brand Social Resposibility dengan Brand Image produk Aqua Danone”. Untuk
membuktikan hipotesis pertama dalam penelitian ini digunakan analisis Pearson Product Moment.
Sebelum pengujian terhadap hipotesis dilakukan, ditentukan dulu hipotesis nol dan hipotesis alternatifnya.
Ho : Faktor Brand Social Responsibility tidak memiliki korelasi dengan Brand Image jika t
hitung
≤ daripada t
tabel
Ha : Faktor Brand Social Responsibility memiliki korelasi dengan Brand Image jika t
hitung
≥ daripada t
tabel
Hasil analisis Pearson Product Moment dengan alat SPSS 12.0 dapat ditunjukkan pada tabel berikut :
Tabel 5.7 Hasil Analisis Pearson Product Moment Hipotesis pertama
r t statistik
Sig- t probability
t tabel db=98,
5 =
α 0,715
10,123 0,000
1,658 Sumber: Lampiran 4
Berdasarkan tabel 5.7 di atas dapat diketahui koefisien korelasi tunggal r sebesar 0,715. Dengan koefisien tunggal sebesar 0,715 maka
dapat diartikan bahwa besarnya hubungan antara variabel Brand Social
Responsibility dengan Brand Image berada dalam kriteria yang kuat erat karena berada pada range 0,600 – 0,799 Sugiyono, 2004 :183, ini
menunjukkan bahwa
hubungan antara
variabel Brand
Social ResponsibilityX dengan Brand Image
1
Y adalah kuat. Pedoman range untuk memberikan interpretasi terhadap koefisien korelasi dapat dilihat
pada lampiran. Berdasarkan hasil uji signifikansi dengan uji t diketahui nilai t
hitung
sebesar 10,123. Dengan berpedoman pada db = n-2 diperoleh t
tabel
atau t
98 ;
05 ,
yaitu sebesar 1,658. Dalam pengambilan kesimpulan ini dapat diperjelas lagi dengan gambar 5.1 sebagai berikut:
Gambar 5.1 Uji Distribusi t variabel X dan
1
Y Berdasarkan gambar distribusi f diatas menunjukkan bahwa t
hitung
lebih besar daripada t
tabel
yang nilainya 10,1231,658 maka Ha diterima
dan menolak Ho. Ini berarti bahwa Brand Social Responsibility X
mempunyai hubungan dengan Brand Image
1
Y produk Aqua Danone Dengan demikian hipotesis pertama dalam penelitian ini yang menyatakan
bahwa “ada hubungan antara Brand Social Resposibility dengan Brand
Image produk Aqua Danone”diterima.
2. Pengujian Hipotesis kedua Hipotesis kedua menyatakan “ada hubungan antara Brand Social
Resposibility dengan Loyalitas konsumen Aqua Danone”. Untuk membuktikan hipotesis kedua dalam penelitian ini juga menggunakan
analisis Pearson Product Moment. Sebelum pengujian terhadap hipotesis dilakukan, ditentukan dulu
hipotesis nol dan hipotesis alternatifnya. Ho : Faktor Brand Social Responsibility tidak memiliki korelasi dengan
Loyalitas konsumen jika t
hitung
≤ daripada t
tabel
Ha : Faktor Brand Social Responsibility memiliki korelasi dengan Loyalitas konsumen jika t
hitung
≥ daripada t
tabel
Hasil analisis Pearson Product Moment dengan alat SPSS 12.0 dapat ditunjukkan pada tabel berikut :
Tabel 5.8 Hasil Analisis Pearson Product Moment Hipotesis kedua
r t statistik
Sig- t probability
t tabel db=98,
5 =
α 0.373
3,981 0,000
1,658 Sumber: Lampiran 4