Analisis Profil Konsumen ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Tabel 5.6 Profil Responden Berdasarkan Jumlah Penghasilan Pekerjaan Jumlah Responden 100.000,- - Rp 500.000,- 30 Rp 500.000,- - Rp 1.000.000,- 57 Rp 1.000.000,- 13 Total Responden 100 Sumber : Data diolah 4. Kategorisasi variabel Dari hasil penelitian variabel Brand Social Responsibility, Brand Image dan Loyalitas konsumen Lampiran 3 setelah ditemukan rata rata nilai mean per variabel, dilakukan pengkategorian tiap variabel untuk mengetahui arti nilai dari variabel yang bersangkutan. Dari hasil pengkategorian ditemukan data sebagai berikut Variabel Brand Social Responsibility memiliki nilai rata rata sebesar 41,39. Berarti variabel Brand Ssocial Responsibility berada pada interval baik. Variabel Brand Image memiliki nilai rata rata sebesar 39,21. Berarti variabel Brand Image berada pada interval baik. Variabel Loyalitas konsumen memiliki nilai rata rata sebesar 29,26. Berarti variabel Loyalitas konsumen berada pada interval sedang.

C. Analisis Kuantitatif

Untuk menganalisis data dan pengujian hipotesis dalam penelitian ini digunakan teknik analisis data untuk menjawab pengujian hipotesis pertama dan kedua, yaitu teknik analisis Pearson Product Moment. 1. Pengujian Hipotesis pertama Hipotesis pertama menyatakan “ada hubungan antara Brand Social Resposibility dengan Brand Image produk Aqua Danone”. Untuk membuktikan hipotesis pertama dalam penelitian ini digunakan analisis Pearson Product Moment. Sebelum pengujian terhadap hipotesis dilakukan, ditentukan dulu hipotesis nol dan hipotesis alternatifnya. Ho : Faktor Brand Social Responsibility tidak memiliki korelasi dengan Brand Image jika t hitung ≤ daripada t tabel Ha : Faktor Brand Social Responsibility memiliki korelasi dengan Brand Image jika t hitung ≥ daripada t tabel Hasil analisis Pearson Product Moment dengan alat SPSS 12.0 dapat ditunjukkan pada tabel berikut : Tabel 5.7 Hasil Analisis Pearson Product Moment Hipotesis pertama r t statistik Sig- t probability t tabel db=98, 5 = α 0,715 10,123 0,000 1,658 Sumber: Lampiran 4 Berdasarkan tabel 5.7 di atas dapat diketahui koefisien korelasi tunggal r sebesar 0,715. Dengan koefisien tunggal sebesar 0,715 maka dapat diartikan bahwa besarnya hubungan antara variabel Brand Social Responsibility dengan Brand Image berada dalam kriteria yang kuat erat karena berada pada range 0,600 – 0,799 Sugiyono, 2004 :183, ini menunjukkan bahwa hubungan antara variabel Brand Social ResponsibilityX dengan Brand Image 1 Y adalah kuat. Pedoman range untuk memberikan interpretasi terhadap koefisien korelasi dapat dilihat pada lampiran. Berdasarkan hasil uji signifikansi dengan uji t diketahui nilai t hitung sebesar 10,123. Dengan berpedoman pada db = n-2 diperoleh t tabel atau t 98 ; 05 , yaitu sebesar 1,658. Dalam pengambilan kesimpulan ini dapat diperjelas lagi dengan gambar 5.1 sebagai berikut: Gambar 5.1 Uji Distribusi t variabel X dan 1 Y Berdasarkan gambar distribusi f diatas menunjukkan bahwa t hitung lebih besar daripada t tabel yang nilainya 10,1231,658 maka Ha diterima dan menolak Ho. Ini berarti bahwa Brand Social Responsibility X mempunyai hubungan dengan Brand Image 1 Y produk Aqua Danone Dengan demikian hipotesis pertama dalam penelitian ini yang menyatakan bahwa “ada hubungan antara Brand Social Resposibility dengan Brand Image produk Aqua Danone”diterima. 2. Pengujian Hipotesis kedua Hipotesis kedua menyatakan “ada hubungan antara Brand Social Resposibility dengan Loyalitas konsumen Aqua Danone”. Untuk membuktikan hipotesis kedua dalam penelitian ini juga menggunakan analisis Pearson Product Moment. Sebelum pengujian terhadap hipotesis dilakukan, ditentukan dulu hipotesis nol dan hipotesis alternatifnya. Ho : Faktor Brand Social Responsibility tidak memiliki korelasi dengan Loyalitas konsumen jika t hitung ≤ daripada t tabel Ha : Faktor Brand Social Responsibility memiliki korelasi dengan Loyalitas konsumen jika t hitung ≥ daripada t tabel Hasil analisis Pearson Product Moment dengan alat SPSS 12.0 dapat ditunjukkan pada tabel berikut : Tabel 5.8 Hasil Analisis Pearson Product Moment Hipotesis kedua r t statistik Sig- t probability t tabel db=98, 5 = α 0.373 3,981 0,000 1,658 Sumber: Lampiran 4

Dokumen yang terkait

Pengaruh diferensiasi produk terhadap brand image Nokia Nseries pada mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU

1 46 91

Analisis pengaruh penetapan harga, promosi pemasaran dan brand image terhadap keputusan pembelian dan loyalitas konsumen: studi kasus pada sebagian masyarakat Bintaro Jaya

0 5 230

Pengaruh Brand awareness, brand assosiation, perceived quality, dan brani image terhadap loyalitas konsumen sepeda motor honda : studi kasus pada mahasiswa uin syarif hidayatullah jakarta

0 9 112

Pengaruh harga (price), trust in brand, dan brand image terhadap brand loyality (studi kasus pada konsemen motor honda di kota Tangerang)

0 9 167

Analisis pengaruh penggunaan tagline dan persepsi konsumen dalam pembentukan brand awareness suatu produk : studi kasus pada iklan coca cola

15 63 123

Analisis pengaruh event sponsorship dan persepsi konsumen dalam membentuk brand image produk PT. astra honda motor (AHM); studi kasus pada konsumen sepeda motor honda di wilayah Karang Mulya Ciledug

2 49 120

Hubungan antara sikap dan keputusan membeli produk merek lokal pada konsumen

0 3 108

Analisis perbandingan brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty produk kamera DSLR merek canon dan nikon: studi kasus pada unit kegiatan mahasiswa fotografi di Jakarta

7 16 174

Pengaruh faktor brand image harga dan pengembangan produk terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pemilihan pembelian produk motor sport

0 3 1

anilisis brand equiry produk pembalut wanita studi kasus pada ma

0 14 230