Pengujian Instrument Penelitian ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Dari tabel tersebut dapat diartikan bahwa seluruh instrumen penelitian untuk variabel Brand Social responsibility adalah sahih Valid yang ditunjukkan dengan r hitung r tabel b. Pengujian Instrumen Reliabilitas Selain pengujian validitas, perlu dilakukan perhitungan untuk pengujian reliabilitas. Dari hasil perhitungan diketahui bahwa r = 0,320 , maka pengujian reliabilitasnya adalah sebagai berikut : » ¼ º « ¬ ª ¦ − »¼ º «¬ ª − = t b k k r n 2 2 1 1 δ δ Suharsimi Arikunto 2002:171 Berdasarkan hasil perhitungan uji reliabilitas tersebut diperoleh r hitung untuk variabel Brand Social Responsibility sebesar 0,844 yang menunjukkan angka ini lebih besar dari r tabel dengan taraf signifikansi 5 yaitu 0,320. Hal ini dapat diartikan bahwa instrumen penelitian untuk variabel Brand Social Responsibility adalah reliabel. Dengan demikian, berdasarkan uji validitas dan reliabilitas, maka variabel Brand Social Responsibility layak untuk dijadikan alat penelitian 2. Pengujian Instrumen penelitian Variabel Brand Image. Berdasarkan penelitian dapat dilakukan perhitungan sebagai berikut a. Pengujian Instrumen Validitas { } 2 2 2 2 Y Y n X X n Y X XY n r xy ¦ − ¦ ¦ − ¦ ¦ ¦ − ¦ = Sugiyono, 2004:182 Hasil perhitungan uji validitas ini disebut valid jika r hitung menunjukkan angka yang lebih besar dari r tabel dengan taraf signifikansi 5 yaitu 0,320. Tabel 5.2 Uji Validitas Variabel Brand Image Item r Hitung r Tabel Status 1 0,667 0,320 Valid 2 0,491 Idem Valid 3 0,389 Idem Valid 4 0.590 Idem Valid 5 0.754 Idem Valid 6 0.434 Idem Valid 7 0.711 Idem Valid 8 0.741 Idem Valid 9 0.405 Idem Valid 10 0.471 Idem Valid Sumber : Data Primer Diolah Dari tabel tersebut dapat diartikan bahwa seluruh instrumen penelitian untuk variabel Brand Image adalah sahih Valid yang ditunjukkan dengan r hitung r tabel b. Pengujian Instrumen Reliabilitas Selain pengujian validitas, perlu dilakukan perhitungan untuk pengujian reliabilitas. Dari hasil perhitungan diketahui bahwa r = 0,320 , maka pengujian reliabilitasnya adalah sebagai berikut : » ¼ º « ¬ ª ¦ − »¼ º «¬ ª − = t b k k r n 2 2 1 1 δ δ Suharsimi Arikunto 2002:171 Berdasarkan hasil perhitungan uji reliabilitas tersebut diperoleh r hitung untuk variabel Brand Image sebesar 0,856 yang menunjukkan angka ini lebih besar dari r tabel dengan taraf signifikansi 5 yaitu 0,320. Hal ini dapat diartikan bahwa instrumen penelitian untuk variabel Brand Image adalah reliabel. Dengan demikian, berdasarkan uji validitas dan reliabilitas, maka variabel Brand Image layak untuk dijadikan alat penelitian 3. Pengujian Instrumen penelitian Variabel Loyalitas Konsumen. Berdasarkan penelitian dapat dilakukan perhitungan sebagai berikut a.Pengujian Instrumen Validitas { } 2 2 2 2 Y Y n X X n Y X XY n r xy ¦ − ¦ ¦ − ¦ ¦ ¦ − ¦ = Sugiyono, 2004:182 Hasil perhitungan uji validitas ini disebut valid jika r hitung menunjukkan angka yang lebih besar dari r tabel dengan taraf signifikansi 5 yaitu 0,320. Tabel 5.3 Uji Validitas Variabel Loyalitas Konsumen Item r Hitung r Tabel Status 1 0,275 0,320 Tidak Valid 2 0,817 Idem Valid 3 0,606 Idem Valid 4 0.338 Idem Valid 5 0.637 Idem Valid 6 0.640 Idem Valid 7 0.807 Idem Valid 8 0.587 Idem Valid 9 0.638 Idem Valid 10 0.686 Idem Valid Sumber : Data Primer Diolah Dari tabel tersebut dapat diartikan bahwa item pertanyaan nomor 1 tidak valid karena r hitung lebih kecil nilainya dari r tabel r hitung r tabel. Oleh karena itu item nomor 1 untuk variabel loyalitas konsumen tidak dipakai. Sedangkan kesembilan instrumen penelitian untuk variabel Loyalitas Konsumen adalah sahih Valid yang ditunjukkan dengan r hitung r tabel b. Pengujian Instrumen Reliabilitas Selain pengujian validitas, perlu dilakukan perhitungan untuk pengujian reliabilitas. Dari hasil perhitungan diketahui bahwa r = 0,320. Maka pengujian reliabilitasnya adalah sebagai berikut : » ¼ º « ¬ ª ¦ − »¼ º «¬ ª − = t b k k r n 2 2 1 1 δ δ Suharsimi Arikunto 2002:171 Berdasarkan hasil perhitungan uji reliabilitas tersebut diperoleh r hitung untuk variabel Loyalitas Konsumen sebesar 0,884 yang menunjukkan angka ini lebih besar dari r tabel dengan taraf signifikansi 5 yaitu 0,320. Hal ini dapat diartikan bahwa instrumen penelitian untuk variabel Loyalitas Konsumen adalah reliabel. Dengan demikian, berdasarkan uji validitas dan reliabilitas, maka variabel Loyalitas Konsumen layak untuk dijadikan alat penelitian.

B. Analisis Profil Konsumen

Dari kuesioner yang telah disebarkan kepada 100 orang responden pengguna produk Aqua Danone di Yogyakarta, maka didapat data sebagai berikut 1. Kelompok profil berdasarkan jenis kelamin Dari tabel 5.4 dapat dilihat bahwa jumlah responden wanita merupakan responden terbanyak dengan jumlah 51 orang, diikuti oleh responden pria sebanyak 49 orang.. Tabel 5.4 Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah responden Pria 49 Wanita 51 Total Responden 100 Sumber : Data diolah 2. Kelompok profil berdasarkan pekerjaan Dari tabel 5.5 dapat dilihat bahwa jumlah responden yang terbanyak berasal dari kalangan mahasiswa sejumlah 82 orang, setelah itu diikuti oleh responden yang bekerja sebagai wiraswasta sejumlah 10 orang, pekerjaan lain lain sebesar 7 orang, dan pegawai negeri sipil sebesar 1 orang. Tabel 5.5 Profil Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Jumlah Responden PNS 1 Swasta 10 Mahasiswa 82 Lain Lain 7 Total Responden 100 Sumber : Data diolah 3. Kelompok profil berdasarkan jumlah penghasilan sebulan Dari tabel 5.6 dapat dilihat bahwa jumlah pendapatan perbulan terbanyak adalah pada jumlah pendapatan Rp 500.000,- - Rp 1.000.000,- sebanyak 57 responden 57, yang diikuti oleh pendapatan perbulan Rp 100.000,- - Rp 500.000,- sebanyak 30 responden 30, dan terakhir, responden dengan pendapatan per bulan Rp 1.000.000,- sebanyak 13 orang 13. Tabel 5.6 Profil Responden Berdasarkan Jumlah Penghasilan Pekerjaan Jumlah Responden 100.000,- - Rp 500.000,- 30 Rp 500.000,- - Rp 1.000.000,- 57 Rp 1.000.000,- 13 Total Responden 100 Sumber : Data diolah 4. Kategorisasi variabel Dari hasil penelitian variabel Brand Social Responsibility, Brand Image dan Loyalitas konsumen Lampiran 3 setelah ditemukan rata rata nilai mean per variabel, dilakukan pengkategorian tiap variabel untuk mengetahui arti nilai dari variabel yang bersangkutan. Dari hasil pengkategorian ditemukan data sebagai berikut Variabel Brand Social Responsibility memiliki nilai rata rata sebesar 41,39. Berarti variabel Brand Ssocial Responsibility berada pada interval baik. Variabel Brand Image memiliki nilai rata rata sebesar 39,21. Berarti variabel Brand Image berada pada interval baik. Variabel Loyalitas konsumen memiliki nilai rata rata sebesar 29,26. Berarti variabel Loyalitas konsumen berada pada interval sedang.