54
11. Teknik Analisis Data
Pengujian terhadap hipotesis dalam menggunakan analisis linier berganda. Analisis linier berganda digunakan untuk mengukur pengaruh
variabel bebas yang lebih dari satu variabel terhadap variabel terikat. Dalam penelitian ini, teknik analisis linier berganda digunakan untuk
mengukur pengaruh experiential marketing dan minat beli ulang. Rumusan umum dari regresi linier berganda adalah :
Y= a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ b
5
X
5
+ e Keterangan :
Y: Minat Beli Ulang Pelanggan a : konstanta regresi
b
1
: koefisien regresi rasa sense b
2
: koefisien regresi perasaan feel b
3
: koefisien regresi berpikir think b
4
: koefisien regresi bertindak act b
5
: koefisien regresi berhubungan relate X
1
: rasa sense X
2
: perasaan feel X
3
: berpikir think X
4
: bertindak act X
5
: berhubungan relate e : Eror variabel terganggu
55
12. Uji Asumsi Klasik
Penelitian yang menggunakan alat analisi regresi linier berganda harus mengenali asumsi-asumsi yang mendasarinya. Jika asumsi-
asumsi ini tidak terpenuhi, hasil analisis mungkin berbeda dengan kenyataan. Uji asumsi klasik dilakukan untuk mengetahui apakah
model estimasi telah memenuhi kriteria ekonometrika. Dalam hal ini uji asumsi klasik yang digunakan adalah uji multikolinieritas, uji
heteroskedastissitas, uji normalitas. a. Uji Multikolinieritas
Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah model regresi
ditemukan adanya
korelasi antar
variabel bebas
independen. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variabel independen. Jika variabel independent
saling berkolerasi, maka variabel – variabel ini tidak ortogonal.
Variabel ortogonal adalah variabel independen yang nilai korelasi antar sesama variabel independen sama dengan nol.
Uji multikolonieritas dapat dilihat dari nilai tolerance dan lawannya variance inflation factor VIF. Kedua ukuran ini
menunjukkan setiap
variabel independen
manakah yang
dijelaskan oleh variabel independen lainnya. Dalam pengertian sederhana setiap variabel independen menjadi variabel dependen
terikat dan diregres terhadap variabel independen lainnya. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori