71
dan yang terbanyak adalah dari DIY dengan jumlah 45 pengunjung dari 100 responden.
2. Data pengunjung The House of Raminten
Tabel 5.2 Jumlah Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
Jumlah Persen
1 Laki-Laki
49 49
2 Perempuan
51 51
Total 100
100
Sumber: Data Primer yang diolah Peneliti.
Berdasarkan tabel 5.2 dapat diketahui bahwa dari 100 responden yang dijadikan sampel dalam penelitian terdapat jumlah responden pengunjung
perempuan 51 atau 51, lebih banyak dari pada laki-laki dengan jumlah 49 orang. Dengan total sebanyak 100 responden.
3. Usia Pengunjung The House of Raminten
Tabel 5.3 Usia Pengunjung
No Usia
Jumlah Persentase
1 16-20
20 20
2 21-25
39 39
3 26-30
18 18
4 30-35
9 9
5 36-40
14 14
Total 100
100
Sumber: Data Primer yang diolah Peneliti
Kelompok usia 21-25 tahun menjadi jumlah yang paling tinggi pada tabel jumlah usia dengan jumlah 39 orang yang berusia 21-25 tahun diikuti usia
16-20 tahun dengan jumlah 20 orang. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
72
4. Pekerjaan Pengunjung The House of Raminten
Tabel 5.4 Pekerjaan Pengunjung
No Pekerjaan
Jumlah Persentase
1 Pelajar
26 26
2 Mahasiswa
46 46
3 Wiraswasta
19 19
4 PNS
11 11
Total 100
100
S umber: Data Primer yang Diolah Peneliti
Dari tabel 5.4 di atas dapat diketahui bahwa dari jumlah 100 responden yang dijadikan sampel dalam penelitian yang berstatus sebagai mahasiswa sebanyak 46
responden atau 46 dari total keseluruhan responden. Jumlah status pelajar sebanyak 26 responden atau 26. Sedangkan yang berstatus wiraswaswta
sebanyak 19 responden atau 19. Dan jumlah PNS sebanyak 11 responden atau 11 dari total keseluruhan responden yang berjumlah 100 responden
5. Pendapatan Pengunjung The House of Raminten
Tabel 5.5 Pendapatan Pengunjung The House of Raminten
No Pendapatan
Jumlah Persentase
1 1.000.000 - 2.000.000
34 34
2 2.100.000 - 3.000.000
30 30
3 3.100.000 - 4.000.000
19 19
4 4.000.000
17 17
Total 100
100
Sumber: Data Primer yang Diolah Peneliti
Responden yang
dijadikan sampel
dalam penelitian
yang memiliki
penghasilan terbanyak adalah Rp 1.000.000-Rp 2.000.000 dengan jumlah 34
responden atau 34 dari total keseluruhan responden yang berjumlah 100.
73
B. Pengujian Instrumen
Sebelum melakukan pengolahan data, peneliti melakukan pengujian instrument terlebih dahulu, yaitu pengujian validitas dan reliabilitas. Dengan
menggunakan alat ukur instrument yang valid dan reliabel dalam proses pengumpulan data, maka diharapkan hasil penelitian akan menjadi valid dan
reliabel. Pengujian validitas dan reliabilitas akan dilakukan pada keseluruhan sampel. Dalam melakukan pengujian instrument ini peneliti menggunakan alat
bantu Software IBM SPSS Statsistics 16.0. 1. Uji Validitas
Uji Validitas penelitian ini pada variabel dimensi Experiential Marketing Sense, Feel, Think, Act, Relate dan minat beli ulang. Uji validitas dilakukan
untuk mengukur valid tidaknya kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pernyataan pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang
akan diukur oleh kuesioner tersebut pada penelitian ini jumlah sampel n = 100, dapat diperoleh derajat bebas df sebesar 100-2 = 98. Untuk df
– 98 dengan alpha 0,05 5. Diperoleh nilai r-tabel sebesar 0,1966. Hasil
pengujian validitas variabel-variabel tampak pada tabel berikut: PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
74
Tabel 5.6 Hasil Uji Validitas
Item Pernyataan r-hitung
r-tabel Keterangan
Sense Rasa Sense X1.1
0,804 0,1966
Valid Sense X1.2
0,842 0,1966
Valid Sense X1.3
0,845 0,1966
Valid Sense X1.4
0,815 0,1966
Valid Sense X1.5
0,800 0,1966
Valid Feel Perasaan
Feel X2.1 0,825
0,1966 Valid
Feel X2.2 0,857
0,1966 Valid
Feel X2.3 0,808
0,1966 Valid
Feel X2.4 0,787
0,1966 Valid
Think Berfikir Think X3.1
0,877 0,1966
Valid Think X3.2
0,940 0,1966
Valid Think X3.3
0,896 0,1966
Valid Think X3.4
0,855 0,1966
Valid Act Bertindak
Act X4.1 0,752
0,1966 Valid
Act X4.2 0,872
0,1966 Valid
Act X4.3 0,839
0,1966 Valid
Act X4.4 0,817
0,1966 Valid
Relate Berhubungan Relate X5.1
0,845 0,1966
Valid Relate X5.2
0,830 0,1966
Valid Relate X5.3
0,847 0,1966
Valid Relate X5.4
0,720 0,1966
Valid Minat Beli Ulang
Minat Beli Ulang Y1.1
0,827 0,1966
Valid Minat Beli Ulang
Y1.2 0,892
0,1966 Valid
Minat Beli Ulang Y1.3
0,795 0,1966
Valid Minat Beli Ulang
Y1.4 0,572
0,1966 Valid
75
Uji validitas dimensi experiential marketing dan minat beli ulang menunjukkan bahwa seluruh butir pernyataan memiliki nilai t-
hitung
t-
tabel
0,1966. Dengan demikian dapat dikatakan seluruh butir pernyataan atau pertanyaan yang digunakan dalam penelitian adalah valid dan dapat
digunakan untuk analisis selanjutnya. 2. Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas adalah alat ukur untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari variabel suatu kuesioner dikatakan reliabel
atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Uji reliabilitas dilakukan menggunakan metode
Cronbach Alpha. Variabel dianggap reliabel jika memiliki koefisien CA 0,6. Berikut hasil uji reliabilitas dari masing masing varibel:
Tabel 5.7 Uji Reliabilitas
No Variabel
Cronbach Alpha
Keterangan 1.
Sense 0,878
Reliabel 2.
Feel 0,835
Reliabel 3.
Think 0,913
Reliabel 4.
Act 0,836
Reliabel 5.
Relate 0,824
Reliabel 6.
Minat Beli Ulang 0,773
Reliabel
Dari tabel hasil uji reliabilitas dapat dilihat bahwa nilai cronbach’s alpha
dari variabel dimensi experiential marketing dan minat beli ulang 0,6. Hal ini PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori