63
pelaksanaan agrowisata Ecotainment. Hal ini disebabkan ruangan yang digunakan untuk melaksanakan kegiatan agrowisata Ecotainment merupakan ruangan semi
outdoor. Namun kegiatan Ecotainment yang tidak dapat dilaksanakan ketika hujan adalah outbound. Namun hal tersebut ditanggulangi dengan melakukan peralihan
waktu kegiatan.
6.1.2.4. Faktor Politik dan Hukum
Faktor politik dan hukum yang mempengaruhi pemasaran agrowisata Ecotainment PT Godongijo Asri dievaluasi berdasarkan upaya-upaya pemerintah
dalam mendukung bisnis agrowisata, dalam hal ini Dinas Pemuda Olahraga, Pariwisata, Seni dan Budaya Dinpora Kota Depok. Upaya Dinpora Kota Depok
dalam pengembangan agrowisata Kota Depok adalah dengan membantu mempromosikan lokasi-lokasi wisata Kota Depok baik melalui peta wisata Kota
Depok maupun melalui event-event
21
. Dinpora Kota Depok sering mengadakan expo yang melibatkan berbagai
pihak seperti UKM, pengusaha batik, tanaman hidrogel, serta pengusaha- pengusaha pariwisata di Kota Depok. Event tersebut sering dilaksanakan di
beberapa tempat seperti Lapangan Balai Kota Depok dan Depok Town Square. Pada event tersebut pengusaha pariwisata dapat menempati stand-stand dan
menawarkan produknya, maupun menyebarkan brosur atau leaflet. Selain mengadakan expo di dalam kota, Dinpora Kota Depok pun turut
serta mengikuti kegiatan expo rutin yang diadakan di luar kota seperti di Bandung, Yogyakarta, dan Bali. Event tersebut dilaksanakan sekali dalam satu tahun namun
dilakukan bergiliran pada tiap kota yang mengadakan Expo. Event tersebut pun turut melibatkan pengusaha pariwisata untuk menawarkan produk wisatanya serta
untuk melakukan promosi. Adanya event tersebut dapat dimanfaatkan oleh pengusaha pariwisata untuk mempromosikan objek wisatanya kepada masyarakat
Depok pada khususnya dan masyarakat yang berada di luar Depok ada umumnya. Selain itu saff bidang pariwisata Dinpora Kota Depok pun pada waktu tertentu
21
Berdasarkan hasil wawancara dengan Kepala Bidang Pariwisata, Seni, dan Budaya Dinas Pemuda, Olahraga, pariwisata, Seni, dan Budaya Kota Depok
64
mengunjungi lokasi-lokasi agrowisata untuk memberikan pembinanan maupun penyuluhan terkait agrowisata yang diusahakan.
6.1.2.5. Faktor Teknologi
Faktor teknologi yang mempengaruhi pemasaran agrowisata Ecotainment adalah berkembangnya internet. Perkembangan internet dimanfaatkan perusahaan
untuk melakukan promosi melalui website dan untuk berkomunikasi melalui email. Penggunaan internet sebagai media promosi memiliki kelebihan tersendiri,
yaitu memiliki jangkauan publikasi yang sangat luas, biaya publisitas yang murah, dapat diakses dimana saja dan kapan saja, mampu menyediakan informasi secara
lengkap mengenai harga, lokasi dan spesifikasi kegiatannya, serta dapat menambah kredibilitas terhadap agrowisata Ecotainment PT Godongijo Asri
karena memiliki website www.godongijo.com. Selain itu internet dapat digunakan untuk melakukan pengumpulan informasi tentang target pasar
agrowisata Ecotainment dan pencarian informasi mengenai pesaing.
6.2. Audit Internal Lingkungan Pemasaran
6.2.1. Analisis Konsumen
Analisis konsumen agrowisata Ecotainment dilakukan dengan mengevaluasi segmentasi pasar, target pasar, dan pemosisian produk agrowisata
Ecotainment dalam benak pelanggan. 1
Segmentasi Pasar Agrowisata Ecotainment Tipe segmentasi pasar yang ditetapkan PT Godongijo Asri dalam
memasarkan agrowisata Ecotainment adalah segmentasi sosioekonomi. Segmentasi sosioekonomi agrowisata Ecotainment berdasarkan pendidikan dan
kelas sosial. Pada segmentasi berdasarkan pendidikan, segmen pasar agrowisata Ecotainment adalah sekolah-sekolah tingkat TK, SD, SMP, hingga SMA.
Kemudian pada segmentasi yang berdasarkan kelas sosial, segmen pasar agrowisata Ecotainment adalah kalangan menengah ke atas. Pelanggan yang
menjadi segmen pasar agrowisata Ecotainment diperlihatkan pada lampiran 2. Kriteria pemilihan sekolah-sekolah kalangan menengah ke atas yang menjadi
