IV METODOLOGI PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi yang dijadikan sebagai tempat penelitian adalah PT Godongijo Asri yang beralamat di Desa Serua, Kecamatan Cinangka, Sawangan, Depok,
Jawa Barat. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa agrowisata Ecotainment PT Godongijo Asri baru
berjalan sekitar satu tahun, sehingga terkendala dengan beberapa masalah terkait pemasaran seperti kurang optimalnya upaya promosi. Oleh karena itu penelitian
ini dirasa relevan untuk melakukan formulasi alternatif strategi pemasaran bagi program agrowisata Ecotainment PT Godongijo Asri. Penelitian ini dilaksanakan
pada bulan Maret hingga Juni 2011.
4.2. Data dan Instrumentasi
Data yang digunakan pada penelitian ini berupa data primer maupun data sekunder. Adapun data yang diperlukan, yaitu data mengenai profil dan gambaran
umum perusahaan, data mengenai audit lingkungan eksternal mikro perantara pemasaran, pelanggan, persaingan, data mengenai audit lingkungan eksternal
makro faktor ekonomi; faktor demografi; faktor sosial, budaya, dan lingkungan; faktor politik dan hukum; faktor teknologi, data mengenai audit lingkungan
internal pemasaran agrowisata Ecotainment analisis konsumen, penjualan barang jasa, perencanaan jasa, penetapan harga, distribusi, riset pesaing, dan analisis
peluang. Adapun rincian dari data tersebut terdapat pada Lampiran 3. Penelitian ini menggunakan instrumentasi perolehan data berupa daftar
pertanyaan untuk kegiatan wawancara, kuesioner, alat pencatat, dan alat elektronik lain yang digunakan untuk menyimpan data baik berupa gambar
maupun tulisan. Sedangkan untuk perhitungan dan pengolahan data menggunakan kalkulator serta software Microsoft Excel 2007.
4.3. Metode Penentuan Responden
Penentuan responden dilakukan dengan purposive yang dilakukan secara sengaja berdasarkan keterkaitan dan kompetensi responden terhadap data yang
dibutuhkan. Responden pada penelitian ini yaitu direktur, manajer pemasaran
39
agrowisata Ecotainment PT Godongijo Asri, serta staf bidang pariwisata Dinas Pemuda, Olahraga, pariwisata, Seni, dan Budaya Kota Depok.
4.4. Metode Pengumpulan Data
Kategori