pilihan hadiah kaos sebagai proksi belum akan melakukan perilaku hemat energi listrik.
Pengukuran perilaku dilakukan sesaat setelah partisipan mendapat stimuli dan mengisi kuesioner pengukuran langsung dengan menawarkan
kepada responden pilihan suvenir berupa lampu hemat energi sebagai proksi untuk perilaku hemat energi atau produk lain dengan nilai yang
setara dengan lampu hemat energi yang ditawarkan sebagai proksi belum akan melakukan penghematan energi. Pengukuran langsung ini dilakukan
Detweiler et al. 1999 dalam konteks perilaku pencegahan kanker kulit dengan menawarkan sampel krem pelindung matahari sebagai suvenir.
6.6. Desain Stimuli
Stimuli dalam penelitian ini adalah pesan penghematan energi yang disajikan dalam bentuk iklan layanan masyarakat. Stimuli ini berupa iklan
cetak empat halaman berwarna berisi kampanye penghematan energi listrik. Materi stimuli dibedakan dalam empat jenis buklet stimuli, yaitu:
a. buklet berisi pembingkaian pesan positif dan informasi kelangkaan b. buklet berisi pembingkaian pesan negatif dan informasi kelangkaan
c. buklet berisi pembingkaian pesan positif, tanpa informasi kelangkaan d. buklet berisi pembingkaian pesan negatif, tanpa informasi kelangkaan
Iklan tersebut berisi empat artikel pendek. Judul dan isi artikel pada masing-masing halaman adalah sebagai berikut.
a. Halaman pertama: Listrik dan Kehidupan, berisi dua alenia informasi umum mengenai manfaat listrik bagi kehidupan manusia.
b. Halaman kedua: Masalah Energi Listrik di Negara Kita, berisi empat alenia informasi kelangkaan energi listrik yang dihadapi di Indonesia. Informasi
104
kelangkaan yang disajikan meliputi: informasi menipisnya cadangan minyak bumi, ketergantungan pada minyak bumi sebagai bahan
pembangkit listrik dan kemungkinan menghadapi krisis, terdapatnya kesenjangan antara pertumbuhan pembangkit listrik dengan
pertumbuhan permintaan listrik dan tuntutan remaja untuk terlibat dalam penghematan energi listrik. Untuk subjek yang tidak menerima
stimuli kelangkaan energi halaman ini berisi materi halaman ketiga. c. Halaman ketiga: terdiri atas dua artikel pendek berjudul Apa yang
Dimaksud dengan Hemat Listrik berisi definisi tentang hemat energi listrik dan Apa ManfaatRisiko PenghematanPemborosan Listrik yang
menjelaskan manfaat yang akan diperolehrisiko yang akan ditanggung jika pelanggan melakukantidak melakukan penghematan energi listrik.
Manfaat penghematan listrik yang dijelaskan meliputi lima hal yaitu: menghemat uang, meningkatkan ketersediaan pasokan listrik bagi
masyarakat sehingga mengurangi risiko pemadaman bergilir, menigkatkan ketersediaan listrik bagi masyarakat di daerah terpencil,
meningkatkan ketersediaan listrik bagi generasi yang akan datang dan mengurangi emisi CO
2
. Risiko pemborosan listrik yang dijelaskan meliputi lima hal yaitu:
memboroskan uang, mengurangi ketersediaan pasokan listrik bagi masyarakat sehingga meningkatkan risiko pemadaman bergilir,
mengurangi ketersediaan listrik bagi masyarakat di daerah terpencil, mengurangi ketersediaan listrik bagi generasi yang akan datang dan
meningkatkan emisi CO
2
.
105
Halaman ini berisi materi halaman keempat pada buklet yang tidak mencantumkan informasi kelangkaan.
d. Halaman keempat: Perubahan Apa yang Bisa Kita Lakukan? Berisi tip-tip praktis cara menghemat energi listrik. Untuk subjek yang tidak menerima
stimuli kelangkaan halaman ini hanya berisi gambar bola lampu sebesar satu halaman.
Rincian isi pesan pada tiap jenis buklet tercantum pada Tabel 6.2.
106
Tabel 6.2. Rencana Isi Buklet Stimuli Eksperimen
Buklet 1. Pembingkaian Pesan Positif, Informasi Kelangkaan
Halaman 1: Listrik dan Kehidupan
Berisi informasi umum mengenai manfaat listrik bagi kehidupan manusia.
Halaman 2: Masalah Energi Listrik di Negara Kita
Terdiri dari empat alenia yang meliputi informasi menipisnya cadangan minyak bumi,
ketergantungan pada minyak bumi sebagai bahan pembangkit listrik dan kemungkinan menghadapi
krisis, terdapatnya kesenjangan antara pertumbuhan pembangkit listrik dengan
pertumbuhan permintaan listrik dan tuntutan remaja untuk terlibat dalam penghematan energi
listrik. Halaman 3:
Apa yang dimaksud dengan hemat listrik Apa manfaat penghematan listrik
Manfaat penghematan listrik yang dijelaskan meliputi lima hal yaitu: menghemat uang,
meningkatkan ketersediaan pasokan listrik bagi masyarakat sehingga mengurangi risiko
pemadaman bergilir, menigkatkan ketersediaan listrik bagi masyarakat di daerah terpencil,
meningkatkan ketersediaan listrik bagi generasi yang akan datang dan mengurangi emisi CO
2
.
Halaman 4: Perubahan Apa Yang Bisa Kita Lakukan
Berisi tip-tip praktis untuk berhemat energi listrik
Buklet 2. Pembingkaian Pesan Negatif, Informasi Kelangkaan
Halaman 1: : Listrik dan Kehidupan
Berisi informasi umum mengenai manfaat listrik bagi kehidupan manusia.
Halaman 2: Masalah Energi Listrik di Negara Kita
Terdiri dari empat alenia yang meliputi informasi menipisnya cadangan minyak bumi,
ketergantungan pada minyak bumi sebagai bahan pembangkit listrik dan kemungkinan menghadapi
krisis, terdapatnya kesenjangan antara pertumbuhan pembangkit listrik dengan
pertumbuhan permintaan listrik dan tuntutan remaja untuk terlibat dalam penghematan energi
listrik. Halaman 3:
Apa yang dimaksud dengan hemat listrik Apa risiko pemborosan listrik
Risiko pemborosan listrik yang dijelaskan meliputi lima hal yaitu: memboroskan uang,
mengurangi ketersediaan pasokan listrik bagi masyarakat sehingga meningkatkan risiko
pemadaman bergilir, mengurangi ketersediaan listrik bagi masyarakat di daerah terpencil,
mengurangi ketersediaan listrik bagi generasi yang akan datang dan meningkatkan emisi CO
2
.
Halaman 4: Perubahan Apa Yang Bisa Kita Lakukan
Berisi tip-tip praktis untuk berhemat energi listrik
Buklet 3. Pembingkaian Pesan Positif tanpa Informasi Kelangkaan
Halaman 1: : Listrik dan Kehidupan Berisi informasi umum mengenai manfaat listrik
bagi kehidupan manusia. Halaman 2:
Apa yang dimaksud dengan hemat listrik Apa manfaat penghematan listrik
Manfaat penghematan listrik yang dijelaskan meliputi lima hal yaitu: menghemat uang,
meningkatkan ketersediaan pasokan listrik bagi masyarakat sehingga mengurangi risiko
pemadaman bergilir, menigkatkan ketersediaan listrik bagi masyarakat di daerah terpencil,
meningkatkan ketersediaan listrik bagi generasi yang akan datang dan mengurangi emisi CO
2
.
Halaman 3: Perubahan Apa Yang Bisa Kita Lakukan
Berisi tip-tip praktis untuk berhemat energi listrik Halaman 4: Pembingkaian Pesan Positif
Gambar bola lampu
Buklet 4 Pembingkaian Pesan, tanpa Informasi Kelangkaan
Halaman 1: : Listrik dan Kehidupan Berisi informasi umum mengenai manfaat listrik
bagi kehidupan manusia. Halaman 2:
Apa yang dimaksud dengan hemat listrik Apa risiko pemborosan listrik
Risiko pemborosan listrik yang dijelaskan meliputi lima hal yaitu: memboroskan uang,
mengurangi ketersediaan pasokan listrik bagi masyarakat sehingga meningkatkan risiko
pemadaman bergilir, mengurangi ketersediaan listrik bagi masyarakat di daerah terpencil,
mengurangi ketersediaan listrik bagi generasi yang akan datang dan meningkatkan emisi CO
2
.
Halaman 3: Perubahan Apa Yang Bisa Kita Lakukan
Berisi tip-tip praktis untuk berhemat energi listrik Halaman 4: Pembingkaian Pesan Negatif
Gambar bola lampu
107
6.7. Cek Manipulasi
