kuesioner sesuai kondisi perlakuan yang telah ditentukan kepada mereka. Stimuli yang diberikan berupa leaflet empat halaman yang
berisi informasi umum tentang kelistrikan, informasi kelangkaan, pembingkaian pesan hemat energi listrik dan tip tentang cara praktis
berhemat listrik. 6.
Selanjutnya, partisipan diminta untuk mengisi kuesioner yang mengukur respon mereka terhadap pesan penghematan energi yang
disampaikan. 7.
Pada tahap akhir, partisipan diminta untuk memilih suvenir yang ditawarkan. Pilihan suvenir yang ditawarkan berupa lampu hemat
energi atau produk lain dengan nilai yang sama. 8.
Terakhir, dilakukan debriefing.Debriefing diberikan kepada subjek untuk menjelaskan tujuan eksperimen dan alasan dilakukan eksperimen
Christensen, 1988. Hal ini penting ketika peneliti melakukan deception yaitu memberikan informasi yang dapat memberikan
persepsi keliru misleading tentang fenomena tertentu untuk kepentingan eksperimen Neuman, 1997.
6.11. Analisis Data
Analisis data dalam penelitian ini meliputi tiga jenis pengujian, yaitu analisis statistika deskriptif, uji beda rata-rata, dan uji regresi logistik.
1. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif mencakup pengujian distribusi frekuensi sampel penelitian dan uji asumsi beberapa variabel dengan data metrik. Analisis
dimulai dengan deskripsi karakteristik demografis partisipan, seperti jenis
122
kelamin, usia, asal perguruan tinggi dan fakultas, serta data demografis lainnya. Karakteristik data yang diperoleh juga dideskripsi dalam bentuk nilai
rerata, deviasi standar serta nilai minimum dan maksimum. 2.
Independent Sample t test Teknik independent sample t-test digunakan untuk menguji efek utama
dalam penelitian ini. Teknik ini membandingkan nilai rata-rata dari dua kelompok variabel tertentu. Asumsi yang mendasari penggunaan teknik ini
adalah: 1 variabel terikat terdistribusi normal hal ini bisa diuji dengan Q-Q Plot, 2 varian kedua kelompok terhadap variabel terikat relatif sama hal ini
bisa dicek dari hasil pengujian Levene Test, 3 kedua kelompok saling independen.
Hipotesis yang dirumuskan dalam pengujian ini adalah: Ho: rata-rata kedua kelompok tidak berbeda.
H1: rata-rata kedua kelompok berbeda. Selanjutnya signifikansi perbedaan kedua kelompok bisa dilihat
berdasar nilai signifikansi t-test equality of means. 3.
Anova Anova menunjukkan variabilitas responden dalam kelompok within
groups estimate of variancemean square within groupMS
W
dan perbedaan antara kelompok yang disebabkan karena efek perlakuan between group
estimate of variancemean square between groupMS
B
. Rasio MS
B
terhadap MS
W
merupakan ukuran seberapa besar varian disebabkan karena perbedaan perlakuan bukannya varian yang diharapkan dari sampel acak. Rasio MS
B
terhadap MS
W
menunjukkan nilai F statistik yang sama dengan penghitungan nilai t Hair et al., 2006.
Secara umum, dalam penelitian ini Anova digunakan untuk melihat apakah terdapat perbedaan efek perbedaan sikap yang terjadi karena
perbedaan perlakuan pada delapan kelompok subjek yang mendapat
123
perlakuan berbeda sesuai desain eksperimen pada Tabel 3.1. Secara rinci ini meliputi pengujian hipotesis pertama tentang dugaan adanya perbedaan
sikap antara subjek yang mendapat pembingkaian pesan negatif dan pembingkaian pesan positif, pengujian hipotesis kedua tentang apakah
terdapat perbedaan sikap antara kelompok yang mendapatkan stimuli berupa informasi kelangkaan dan informasi ketidaklangkaan dan pengujian
hipotesis ketiga tentang apakah terdapat perbedaan sikap antara kelompok yang memiliki NFC tinggi dengan kelompok yang memiliki NFC rendah.
4. Uji Regresi Analisis data dalam penelitian ini menggunakan dua teknik regresi
yaitu regresi sederhana dan regresi logistik. Regresi sederhana menguji pengaruh sikap subjek pada niat berhemat energi sedangkan regresi logistik
menguji pengaruh niat berhemat energi pada perilaku berhemat energi.
Uraian pada Bab Enam ini telah memaparkan berbagai hal yang berkaitan dengan metoda penelitian dan pengujian-pengujian awal yang
dilakukan. Selanjutnya pada bab berikutnya akan diuraikan hasil eksperimen yang meliputi uraian pelaksanaan tahap pra uji, tahap eksperimen,
penjelasan karakteristik subjek penelitian, hasil cek manipulasi, pengujian asumsi, pengujian validitas dan reliabilitas, pengujian hipotesis dan
pembahasannya.
124
BAB VII STUDI EKSPERIMEN PEMBINGKAIAN PESAN
