Teknik pengumpulan data Teknik Pemilihan Informasi dan Responden Teknik Pengolahan dan Analisis Data

3.2. Metodologi Penelitian

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang didukung oleh pendekatan kualitatif. Pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei, yaitu dengan menggunakan kuesioner sebagai alat untuk mengumpulkan data primer dan sebagai instrumen pokok pengumpulan data. Pendekatan kualitatif merupakan metode penelitian yang menghasilkan deskripsi kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang. Data kualitatif diperoleh melalui wawancara mendalam dengan informan penelitian yaitu pegawai dari unit usaha HONEY Madoe. Data kualitatif ini juga diperoleh melalui pengamatan pada media komunikasi pemasaran yang digunakan. Data kualitatif berupa pesan atau informasi komunikasi pemasaran dari unit usaha HONEY Madoe. Data kualitatif ini digunakan untuk mendukung data kuantitatif.

3.3. Teknik pengumpulan data

Dalam penelitian mengenai efektivitas komunikasi pemasaran, peneliti menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer diambil dengan menggunakan metode survey dan wawancara mendalam kepada responden dan informan. Selain itu, peneliti melakukan pengamatan terhadap proses komunikasi pemasaran yang disampaikan oleh pihak HONEY Madoe dengan para konsumen. Peneliti mewawancarai informan yaitu Bp. WNR selaku manajer pemasaran HONEY Madoe, ibu ASD selaku ketua dari unit usaha HONEY Madoe, dan ibu HND selaku manajer produksi dari unit usaha HONEY Madoe. Data sekunder didapatkan dengan cara mengumpulkan dokumentasi produk HONEY Madoe.

3.4. Teknik Pemilihan Informasi dan Responden

Penelitian ini menggunakan accidental sampling dalam menentukan jumlah responden, yakni peneliti mengambil sampel dari pembeli dan pernah mengkonsumsi HONEY Madoe. Hal ini dikarenakan tidak terdapat data secara rinci mengenai konsumen yang membeli HONEY Madoe di lingkungan kampus IPB Dramaga setiap bulannya. Peneliti mengambil alternatif untuk mengambil 61 responden selama kurun waktu dua minggu. Konsumen HONEY Madoe kebanyakan merupakan mahasiswa maupun karyawan dari Fakultas Peternakan, Fakultas Perikanan dan Fakultas Kedokteran Hewan. Keberadaan kantin atau penitipan dari HONEY Madoe terdapat pada fakultas tersebut, maka peneliti mengambil sebanyak 61 responden pada kantin- kantin tersebut. Responden merupakan konsumen yang minimal pernah membeli produk HONEY Madoe di lingkungan kampus IPB Dramaga. Informan dalam penelitian ini merupakan para pengurus HONEY Madoe yang dipilih secara sengaja purposive dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa observasi dengan melakukan pengamatan langsung dan wawancara terhadap seluruh kegiatan.

3.5. Teknik Pengolahan dan Analisis Data

Data yang telah dikumpulkan melalui metode survei diolah menggunakan cara pengkodean data. Selanjutnya, data dimasukkan kedalam buku kode dan dipindakan kedalam Microsoft Excel 2007 yang telah disiapkan. Data-data tersebut nantinya akan diolah menggunakan SPSS 17.0. Setelah itu dilakukan juga pengujian menggunakan korelasi Rank Spearman untuk mengetahui hubungan antar variabel dengan menggunakan data ordinal. Setelah itu dilakukan pengujian dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan menggunakan metode enter untuk mengetahui pengaruh antar variabel frekuensi bauran promosi terhadap efektivitas komunikasi pemasaran kognitif, afektif dan konatif.

BAB IV GAMBARAN UMUM HONEY MADOE