tidak mengetahui informasi dan tidak melihat secara detail mengenai izin berdagang yang telah diperoleh unit usaha HONEY Madoe terkait dengan produk
HONEY Madoe. Aspek selanjutnya adalah sebanyak 16 responden HONEY Madoe
mengetahui dan dapat menjelaskan dengan baik mengenai desain ukuran dari kemasan produk HONEY Madoe bahwa terdapat tiga ukuran yang menggunakan
botol kaca, satu ukuran yang menggunakan botol selai dari kaca dan ukuran sachet. Namun, ada beberapa responden yang tidak mengetahui secara
keseluruhan mengenai ukuran dari HONEY Madoe yang dijualkan di lingkungan kampus IPB Darmaga. Tidak semua ukuran dapat diperoleh di kantin-kantin
terdekat dan responden tidak memiliki informasi yang cukup mengenai desain ukuran dari produk unit usaha HONEY Madoe.
6.3. Aspek Afektif
Afektif atau kesukaan adalah salah satu indikator dalam penentuan efektivitas komunikasi pemasaran. Sebuah komunikasi pemasaran yang efektif
perlu diketahui tingkat kesukaan penerima dalam hal ini adalah konsumen HONEY Madoe terhadap produk HONEY Madoe yang merupakan suatu produk
yang dikembangkan oleh unit usaha HONEY Madoe yang terletak di Fakultas Peternakan, Institut Pertanian Bogor di Dramaga. tingkat afektif atau kesukaan
yang dimiliki oleh konsumen terhadap produk HONEY Madoe, dapat dilihat dari seberapa besar kesukaan responden terhadap produk HONEY Madoe.
Dari jumlah responden HONEY Madoe termasuk dalam kategori memiliki tingkat kesukaan yang tinggi mengenai produk HONEY Madoe. Hal ini terlihat
dari 23 responden memiliki skor antara 24-30 dan skor itu menunjukkan bahwa memiliki tingkat afektif atau tingkat kesukaan yang tinggi terhadap produk
HONEY Madoe dan sebanyak 38 responden memiliki skor antara 17-23 dan skor tersebut menunjukkan tingkat afektif atau kesukaan yang cenderung sedang
terhadap produk HONEY Madoe dan tidak ada responden yang menunjukkan tingkat kognitif yang rendah dengan skor antara 10-16 terhadap produk HONEY
Madoe. Berdasarkan pada Tabel 4 dibawah ini, terdapat komponen-komponen dari aspek afektif terhadap produk HONEY Madoe.
Tabel 4. Komponen Aspek Afektif
Aspek Afektif Tidak menyukai
Menyukai Sangat Menyukai
Rasa 16
45 Harga
1 46
14 Kualitas
25 36
Kemasan 51
10 Ukuran
30 31
Kemudahan pembelian
30 31
Komposisi 1
57 3
Warna 55
6 Kekentalan
45 16
Keseluruhan Produk 48
13 Berdasarkan dengan tabel 4 diatas, hal ini terlihat bahwa tingkat kesukaan
responden atau konsumen HONEY Madoe di lingkungan kampus IPB Dramaga terhadap produk HONEY Madoe memiliki tingkat kesukaan yang sedang dan
cenderung tinggi dan tidak memiliki indikasi untuk tidak menyukai produk HONEY Madoe. Kesukaan dari responden HONEY Madoe di lingkungan kampus
IPB Dramaga terhadap produk HONEY Madoe terbukti sangat besar. Kesukaan yang dimiliki oleh responden mengenai produk HONEY Madoe membuat
konsumen HONEY Madoe percaya bahwa produk yang telah dikonsumsi sesuai dengan kebutuhan dan selera para konsumen atau responden HONEY Madoe di
lingkungan kampus IPB Dramaga. Tingkat afektif atau tingkat kesukaan responden HONEY Madoe terhadap
produk HONEY Madoe paling tinggi adalah tingkat kesukaan responden terhadap rasa dari HONEY Madoe. Sebanyak 45 responden HONEY Madoe di lingkungan
kampus IPB Dramaga sangat menyukai varian rasa yang diproduksi oleh unit usaha HONEY Madoe baik yang mereka konsumsi maupun yang tidak di
konsumsi oleh konsumen HONEY Madoe. Menurut responden, varian madu dari HONEY Madoe sangat beragam, dan mempunyai keunikan tersendiri pada
masing-masing varian HONEY Madoe tersebut. Banyaknya varian rasa yang tersedia, konsumen dapat memilih varian yang sesuai dengan selera konsumen.
Sedangkan pada tingkat afektif atau kesukaan yang paling rendah adalah tingkat afektif dari komposisi dari produk HONEY Madoe. Sebanyak 3 responden
sangat menyukai mengenai komposisi yang tertulis pada kemasan HONEY
Madoe. Sedikitnya responden yang menyukai komposisi, hal ini dikarenakan keterangan dari tulisan komposisi tidak terlalu lengkap sehingga membuat
konsumen kurang begitu setuju mengenai tulisan komposisi pada setiap varian dan ukuran. aspek afektif atau kesukaan lainnya adalah mengenai kualitas produk
HONEY Madoe. Sebanyak 14 responden menyatakan sangat menyukai harga yang
ditawarkan oleh unit usaha HONEY Madoe. Menurut responden HONEY Madoe, harga dari produk HONEY Madoe sangat sesuai dengan kualitas yang dimiliki.
Sebanyak 46 responden menyatakan bahwa harga produk HONEY Madoe tergolong memuaskan. Hal ini dikarenakan responden HONEY Madoe
menyatakan bahwa harga dari HONEY Madoe tergolong mahal, namun sesuai dengan kualitas yang dimiliki. Kualitas produk HONEY Madoe memiliki tingkat
kesukaan sangat suka oleh sebanyak 36 responden HONEY Madoe. Hal ini dikarenakan konsumen HONEY Madoe percaya bahwa image dari tempat
produksi dari HONEY Madoe merupakan salah satu universitas ternama di Indonesia. Oleh karena itu, responden sangat mempercayakan konsumsi madu
kepada unit usaha HONEY Madoe di Fakultas Peternakan Institut Pertanian Bogor.
Sebanyak 31 responden HONEY Madoe di lingkungan kampus IPB Dramaga sangat menyukai ukuran-ukuran HONEY Madoe yang bervariasi. Hal
ini dikarenakan dengan adanya ukuran-ukuran yang bervariasi dapat menambah pilihan responden terhadap ukuran yang sesuai dengan kebutuhan responden.
Terdapat sebanyak 30 responden dari unit usaha HONEY Madoe menyatakan bahwa tidak semua ukuran dari produk yang diinginkan konsumen dapat dibeli,
hal ini dapat dikarenakan pihak unit usaha HONEY Madoe tidak menyediakan secara lengkap keseluruhan ukuran-ukuran dari produk HONEY Madoe.
Responden HONEY Madoe menyukai kemasan dari HONEY Madoe, sebanyak 10 responden dapat menjelaskan dengan baik keseluruhan kemasan dari
produk unit usaha HONEY Madoe. sebanyak 50 responden tidak dapat menjelaskan secara lengkap mengenai keseluruhan kemasan dari produk unit
usaha HONEY Madoe. Hal ini dikarenakan responden dari unit usaha HONEY Madoe mengetahui kemasan yang dikonsumsi oleh responden. Sebanyak 31
responden sangat menyukai kemudahan dalam pembelian HONEY Madoe di lingkungan kampus IPB Dramaga. Selain itu responden menyukai kemasan
HONEY Madoe. Menurut responden HONEY Madoe, kemasan yang unik dan bervarasi.
Responden HONEY Madoe dapat menjelaskan dengan baik mengenai kemasan dari setiap varian HONEY Madoe yang tersedia. Beberapa responden
menyatakan bahwa kemasan HONEY Madoe yang terbuat dari kaca tidak mudah pecah meskipun jatuh, dan kemasan sachet juga mudah sekali untuk dibuka
karendan pada kemasan botol besar dengan isi 300 ml dan 500 ml kemasan HONEY Madoe sangat unik karena selain menggunakan botol kaca, HONEY
Madoe dengan ukuran 300 ml dan 500 ml dilapisi oleh kardus HONEY Madoe yang berwarna kuning sebagai icon dari lebah dan mempunyai bentuk segienam
sehingga mirip dengan rumah dari lebah. Hal ini menambah tingkat kesukaan responden terhadap kemasan dari setiap varian HONEY Madoe.
Sebanyak 30 responden menyatakan menyukai kemudahan dalam pembelian HONEY Madoe. Responden HONEY Madoe menyukai kemudahan
dalam pembelian HONEY Madoe. Responden menyatakan bahwa tempat pembelian HONEY Madoe masih dalam lingkungan kampus IPB Dramaga dan
mempunyai kemudahan dalam menuju tempat penjualan HONEY Madoe. Beberapa responden menyatakan bahwa HONEY Madoe kurang menambah
sistem penitipan di keseluruhan Institut Pertanian Bogor di Darmaga. Hal ini dikarenakan hanya terdapat beberapa kantin saja yang menjualkan HONEY
Madoe di lingkungan kampus IPB Dramaga. Namun, hal ini dapat diatasi oleh responden HONEY Madoe, karena HONEY Madoe dapat menerima pesanan baik
skala kecil maupun skala besar untuk diantarkan kepada pemesan. Sebanyak 6 responden HONEY Madoe menyukai warna HONEY Madoe
untuk semua varian baik yang dikonsumsi maupun yang belum dikonsumsi. Menurut responden HONEY Madoe warna dari setiap varian HONEY Madoe
hampir sama. Responden menyukai warna yang kuning kecoklatan membuat sebanyak 55 responden menyukai produk HONEY Madoe. HONEY Madoe
dengan kadar air sebanyak 22 persen membuat responden menyukai kekentalan karena tidak terlalu kental maupun tidak terlalu encer. Apabila madu terlalu encer
maka akan membuat konsumen HONEY Madoe menjadi sakit tenggorokan dan tidak begitu terasa sensasi madu yang sebenarnya. Ini merupakan salah satu
keunggulan dari produk HONEY Madoe, karena HONEY Madoe merupakan madu asli tanpa penambahan gula ataupun tambahan air yang tidak dapat
mengakibatkan konsumen menjadi rugi maupun sakit tenggorokan karena terlalu banyak penambahan air di dalam HONEY Madoe
Sebanyak 16 responden sangat menyukai kekentalan dari produk unit usaha HONEY Madoe. Responden menyatakan bahwa kekentalan dari madu ini
sangat pas dengan kekentalan yang sesuai dengan selera konsumen. Sebanyak 45 responden menyatakan menyukai kekentalan HONEY Madoe. Secara keseluruhan
produk HONEY Madoe sangat disukai oleh responden HONEY Madoe di lingkungan kampus IPB Dramaga. Rasa dari HONEY Madoe menjadi salah satu
kesukaan paling tinggi oleh responden HONEY Madoe. Hal ini dikarenakan rasa merupakan faktor utama dalam mencapai peningkatan produksi dan rasa dari
HONEY Madoe merupakan tingkat kesukaan paling tinggi diantara aspek- aspek lainnya. Menurut responden HONEY Madoe selain rasa, aspek yang disukai
lainnya adalah aspek ukuran HONEY madoe yang beraneka ragam dan kualitas HONEY Madoe karena keasliannya tanpa menggunakan bahan pengawet atau
penambahan kadar air yang dapat merugikan konsumen nantinya. HONEY Madoe yang telah diproduksi oleh unit usaha HONEY Madoe
yang bertempat produksi di Fakultas Peternakan, Institut Pertanian Bogor Dramaga telah membuat responden HONEY Madoe menyukai dengan
keberadaan HONEY Madoe sebagai madu asli yang diproduksi oleh unit usaha dibawah naungan Institut Pertanian, dengan adanya madu asli ini membuat
kepercayaan responden akan madu asli menjadi terpenuhi. Ditambahkan pula kemasan, ukuran HONEY Madoe yang berneka ragam dan bervariasi menambah
keunikan dari HONEY Madoe dimata konsumen. Jadi tingkat afektif atau tingkat kesukaan responden terhadap HONEY
Madoe adalah sedang dan cenderung tinggi. Hal ini merupakan tambahan nilai kepada unit usaha HONEY Madoe agar semakin menambah servis maupun
produk HONEY Madoe agar lebih banyak lagi responden maupun konsumen di lingkungan kampus IPB Dramaga. Dengan tidak adanya responden yang masuk
ke dalam scor rendah, hal ini mengindikasikan bahwa responden dapat menerima dengan baik produk unit usaha HONEY Madoe yaitu HONEY Madoe. Selain itu,
produk HONEY Madoe ini lebih dikenal dan dirasakan manfaatnya oleh responden dan juga konsumen HONEY Madoe di lingkungan kampus IPB
Dramaga karena dengan mengkonsumsi HONEY Madoe, responden merasakan jarang sakit dan memberikan energi yang baik bagi responden dalam melewati
hari, serta masih banyak lagi manfaat yang didapat dari mengkonsumsinya. Secara keseluruhan produk HONEY Madoe sangat disukai oleh responden
HONEY Madoe di lingkungan kampus IPB Dramaga. Rasa dari HONEY Madoe menjadi salah satu kesukaan paling tinggi oleh responden HONEY Madoe. Hal ini
dikarenakan rasa merupakan faktor utama dalam mencapai peningkatan produksi dan rasa dari HONEY Madoe merupakan tingkat kesukaan paling tinggi diantara
aspek- aspek lainnya. Menurut responden HONEY Madoe selain rasa, aspek yang disukai lainnya adalah aspek ukuran HONEY madoe yang beraneka ragam
dan kualitas HONEY Madoe karena keasliannya tanpa menggunakan bahan pengawet atau penambahan kadar air yang dapat merugikan konsumen nantinya.
HONEY Madoe yang telah diproduksi oleh unit usaha HONEY Madoe yang bertempat produksi di Fakultas Peternakan, Institut Pertanian Bogor
Dramaga telah membuat responden HONEY Madoe menyukai dengan keberadaan HONEY Madoe sebagai madu asli yang diproduksi oleh unit usaha
dibawah naungan Institut Pertanian, dengan adanya madu asli ini membuat kepercayaan responden akan madu asli menjadi terpenuhi. Ditambahkan pula
kemasan, ukuran HONEY Madoe yang berneka ragam dan bervariasi menambah keunikan dari HONEY Madoe dimata konsumen.
Jadi tingkat afektif atau tingkat kesukaan responden terhadap HONEY Madoe adalah sedang dan cenderung tinggi. Hal ini merupakan tambahan nilai
kepada unit usaha HONEY Madoe agar semakin menambah servis maupun produk HONEY Madoe agar lebih banyak lagi responden maupun konsumen di
lingkungan kampus IPB Dramaga. Tidak adanya responden yang masuk ke dalam skor rendah, hal ini mengindikasikan bahwa responden dapat menerima dengan
baik produk unit usaha HONEY Madoe yaitu HONEY Madoe. Selain itu, produk HONEY Madoe ini lebih dikenal dan dirasakan manfaatnya oleh responden dan
juga konsumen HONEY Madoe di lingkungan kampus IPB Dramaga karena dengan mengkonsumsi HONEY Madoe, responden merasakan jarang sakit dan
memberikan energi yang baik bagi responden dalam melewati hari, serta masih banyak lagi manfaat yang didapat dari mengkonsumsinya.
Responden HONEY Madoe menyatakan tidak keberatan dengan harga yang ditawarkan oleh unit usaha HONEY Madoe karena harga yang ditawarkan
sesuai dengan kualitas yang dimiliki oleh produk HONEY Madoe tersebut. HONEY Madoe memiliki ukuran yang beraneka ragam sehingga dapat menjadi
pilihan responden dalam menentukan ukuran madu yang dipilih sesuai dengan kebutuhan dan budget responden dalam mengkonsumsi madu. Beberapa
responden hanya sekedar menyukai tentang harga yang ditawarkan oleh unit usaha HONEY Madoe,
Hal ini dikarenakan keinginan untuk memilih harga tertentu yang telah menjadi prioritas konsumen ternyata tidak memiliki stok dengan budget yang
telah ditentukan oleh responden. Oleh karena itu unit usaha HONEY Madoe lebih menyiapkan ukuran dan variasi yang lengkap, agar konsumen HONEY Madoe
tidak merasa kecewa dengan tidak adanya ukuran yang sesuai dengan budget yang telah ditentukan oleh responden.
6.4. Aspek Konatif
