BAB III PENDEKATAN LAPANGAN
3.1. Lokasi dan Waktu
Penelitian mengenai efektivitas komunikasi pemasaran HONEY Madoe dilaksanakan di unit usaha HONEY Madoe yang terletak di Fakultas Peternakan,
Institut Pertanian Bogor dan di berbagai tempat pemasaran HONEY Madoe di lingkungan sekitar kampus IPB Dramaga. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan
secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa unit usaha HONEY Madoe merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di sektor pertanian dan
lokasi perusahaan berada di lingkungan kampus IPB Dramaga sehingga mudah dijangkau oleh peneliti.
Selain itu unit usaha HONEY Madoe ini belum ada yang meneliti mengenai komunikasi pemasaran unit usaha tersebut. Penelitian lapangan
dilakukan pada bulan Juli sampai dengan November 2011. Pelaksanaan penelitian disesuaikan dengan kesediaan waktu responden dan informan. Kegiatan penelitian
dilaksanakan dalam kurun waktu satu bulan yang dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Jadwal Pelaksanaan Penelitian Tahun 2011
Kegiatan Juli
Agust Sept
Okt November 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3
4
Proposal skripsi Kolokium
Pengambilan data lapangan
Pengolahan dan analisis data
Penulisan draft skripsi
Ujian skripsi Perbaikan penelitian
3.2. Metodologi Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang didukung oleh pendekatan kualitatif. Pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei, yaitu
dengan menggunakan kuesioner sebagai alat untuk mengumpulkan data primer dan sebagai instrumen pokok pengumpulan data. Pendekatan kualitatif merupakan
metode penelitian yang menghasilkan deskripsi kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang.
Data kualitatif diperoleh melalui wawancara mendalam dengan informan penelitian yaitu pegawai dari unit usaha HONEY Madoe. Data kualitatif ini juga
diperoleh melalui pengamatan pada media komunikasi pemasaran yang digunakan. Data kualitatif berupa pesan atau informasi komunikasi pemasaran
dari unit usaha HONEY Madoe. Data kualitatif ini digunakan untuk mendukung data kuantitatif.
3.3. Teknik pengumpulan data
Kategori