2.4. Definisi Operasional
Definisi operasional yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Frekuensi bauran promosi terdiri dari tiga jenis, yaitu penjualan pribadi,
pemasaran langsung dan Word Of Mouth. Hal ini dilihat dari seberapa sering kegiatan promosi dilakukan oleh HONEY Madoe yang diukur dengan cara
menentukan skor sebagai berikut: Rendah 5-8
Sedang 9-12 Tinggi 13-15
2. Kognitif merupakan salah satu aspek dari efektivitas komunikasi pemasaran. Hal ini dapat dilihat dari seberapa tingginya pengetahuan yang dimiliki
responden terhadap produk HONEY Madoe, dapat diukur dengan cara penentuan skor sebagai berikut:
Rendah 10-16 Sedang 17-23
Tinggi 24-30
3. Afektif merupakan salah satu aspek dari efektivitas komunikasi pemasaran. Hal ini dapat dilihat dari tingkat kesukaan yang dimiliki responden terhadap
produk HONEY Madoe, Hal ini dapat diukur dengan cara penentuan skor sebagai berikut:
Rendah 10-16 Sedang 17-23
Tinggi 24-30
4. Konatif merupakan salah satu aspek dari efektivitas komunikasi pemasaran. Hal ini dapat dilihat dari tingkat tingkah laku yang dimiliki responden
terhadap pembelian produk HONEY Madoe, Hal ini dapat diukur dengan cara penentuan skor sebagai berikut:
Rendah 10-16 Sedang 17-23
Tinggi 24-30
5. Efektivitas komunikasi merupakan penggambaran aspek yang berpengaruh dari Frekuensi komunikasi pemasaran dengan aspek kognitif, afektif dan
konatif di lingkungan kampus IPB Dramaga. Hal ini dapat diukur dengan menentukan skor sebagai berikut:
Rendah hanya satu aspek yang memiliki hubungan dan keberpengaruhan Sedang terdapat dua aspek yang memiliki hubungan dan
keberpengaruhan Tinggi terdapat tiga aspek yang memiliki hubungan dan
keberpengaruhan
BAB III PENDEKATAN LAPANGAN
3.1. Lokasi dan Waktu
Penelitian mengenai efektivitas komunikasi pemasaran HONEY Madoe dilaksanakan di unit usaha HONEY Madoe yang terletak di Fakultas Peternakan,
Institut Pertanian Bogor dan di berbagai tempat pemasaran HONEY Madoe di lingkungan sekitar kampus IPB Dramaga. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan
secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa unit usaha HONEY Madoe merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di sektor pertanian dan
lokasi perusahaan berada di lingkungan kampus IPB Dramaga sehingga mudah dijangkau oleh peneliti.
Selain itu unit usaha HONEY Madoe ini belum ada yang meneliti mengenai komunikasi pemasaran unit usaha tersebut. Penelitian lapangan
dilakukan pada bulan Juli sampai dengan November 2011. Pelaksanaan penelitian disesuaikan dengan kesediaan waktu responden dan informan. Kegiatan penelitian
dilaksanakan dalam kurun waktu satu bulan yang dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Jadwal Pelaksanaan Penelitian Tahun 2011
Kegiatan Juli
Agust Sept
Okt November 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3
4
Proposal skripsi Kolokium
Pengambilan data lapangan
Pengolahan dan analisis data
Penulisan draft skripsi
Ujian skripsi Perbaikan penelitian