b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Asosiasi Merek
Distribusi jawaban responden terhadap variabel asosiasi merek minuman Coca- Cola dapat dilihat pada Tabel 4.10 sebagai berikut:
Tabel 4.10 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Asosiasi Merek
Item
STS TS KS S
SS Total
F F F F F 1 0 0.00 0 0.00
18 22.50 48 60.00 14 17.50 100 2 0 0.00 0 0.00
19 23.75 42 52.50 19 23.75 100 3 0 0.00 0 0.00
17 21.25 49 61.25 14 17.50 100 4 0 0.00 0 0.00
13 16.25 50 62.50 17 21.25 100 Sumber: Hasil Penelitian, 2008 data diolah
Interpretasi distribusi jawaban responden pada Tabel 4.10 adalah sebagai berikut: 1 Pada item pertama, dari 80 responden sebanyak 60 responden menyatakan
setuju bahwa Coca-Cola merupakan minuman berkarbonat yang higienis dan sehat, 22.5 responden menyatakan kurang setuju, dan 17.5 responden
menyatakan sangat setuju. 2 Pada item kedua, dari 80 responden sebanyak 52.5 responden menyatakan
setuju bahwa harga yang ditawarkan pada produk minuman Coca-Cola sudah sesuai dengan kualitas yang dimiliki, 23.75 responden menyatakan sangat
setuju, dan 23.75 responden menyatakan kurang setuju. 3 Pada item ketiga, dari 80 responden sebanyak 61.25 responden menyatakan
setuju bahwa Coca-Cola adalah merek mimuman berkarbonat yang mencerminkan gaya hidup yang eksklusif, 21.25 responden menyatakan kurang
setuju, dan 17.5 responden menyatakan sangat setuju. 4 Pada item keempat, dari 80 responden sebanyak 62.5 responden menyatakan
setuju bahwa merek Coca-Cola sudah dapat bersaing dengan merek minuman berkarbonat lain, 21.25 responden menyatakan sangat setuju, dan 16.25
responden menyatakan kurang setuju.
Universitas Sumatera Utara
c. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Persepsi Kualitas
Distribusi jawaban
responden terhadap variabel persepsi kualitas minuman Coca- Cola dapat dilihat pada Tabel 4.11 sebagai berikut:
Tabel 4.11 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Persepsi Kualitas
Item
STS TS KS S
SS Total
F F F F F 1 0 0.00 0 0.00
15 18.75 47 58.75 18 22.50 100 2 0 0.00 0 0.00
13 16.25 52 65.00 15 18.75 100 3 0 0.00 0 0.00
18 22.50 49 61.25 13 16.25 100 4 0 0.00 1 1.25
17 21.25 48 60.00 14 17.50 100 Sumber: Hasil Penelitian, 2008 data diolah
Interpretasi distribusi
jawaban responden pada Tabel 4.11 adalah sebagai berikut:
1 Pada item pertama, dari 80 responden sebanyak 58.75 responden menyatakan setuju bahwa Coca-Cola merupakan produk minuman berkarbonat yang memiliki
mutu dan kualitas yang cukup baik, 22.5 responden menyatakan sangat setuju, dan 18.75 responden menyatakan kurang setuju.
2 Pada item kedua, dari 80 responden sebanyak 65 responden menyatakan setuju bahwa minuman Coca-Cola memiliki cita rasa yang khas, 18.75 responden
menyatakan sangat setuju, dan 16.25 responden menyatakan kurang setuju. 3 Pada item ketiga, dari 80 responden sebanyak 61.25 responden menyatakan
setuju bahwa produk minuman Coca-Cola aman untuk dikonsumsi, 22.5 responden menyatakan kurang setuju, dan 16.25 responden menyatakan sangat
setuju. 4 Pada item keempat, dari 80 responden sebanyak 60 responden menyatakan
setuju bahwa produk minuman Coca-Cola memiliki ketahanan expired yang cukup lama, 21.25 responden menyatakan kurang setuju, 17.5 responden
menyatakan sangat setuju, dan 1.25 responden menyatakan tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
d. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Loyalitas Merek
Kategori