kriteria uji hipotesis apabila nilai t
hitung
6.857 nilai t
tabel
1.980, dan nilai signifikansi t
hitung
0.000 tingkat kesalahan α 0.05, maka H
a
diterima dan H ditolak. Dengan demikian, penulis dapat mengambil kesimpulan bahwa variabel
loyalitas merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen pada produk minuman Coca-Cola.
3. Pengujian Koefisien Determinan R
2
Pengujian koefisien determinan R
2
dilakukan untuk melihat seberapa besar pengaruh dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Dengan kata lain, koefisien
determinan digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh dari variabel bebas yaitu variabel kesadaran merek X
1
, variabel asosiasi merek X
2
, variabel persepsi kualitas X
3
, dan variabel loyalitas merek X
4
terhadap variabel terikat Y yaitu variabel loyalitas konsumen pada produk minuman Coca-Cola.
Koefisien determinan R
2
berkisar antara nol sampai dengan satu 0 ≤ R
2
≤ 1 . Bila R
2
mendekati nol, maka pengaruh dari variabel bebas yaitu variabel kesadaran merek X
1
, variabel asosiasi merek X
2
, variabel persepsi kualitas X
3
, dan variabel loyalitas merek X
4
terhadap variabel loyalitas konsumen Y adalah kecil. Bila R
2
mendekati satu, maka pengaruh dari variabel bebas yaitu variabel kesadaran merek X
1
, variabel asosiasi merek X
2
, variabel persepsi kualitas X
3
, dan variabel loyalitas merek X
4
terhadap variabel loyalitas konsumen Y adalah besar. Hasil pengujian koefisien determinan yang dilakukan melalui bantuan program
software SPSS versi 12.00 for Windows dapat dilihat pada Tabel 4.19 sebagai berikut:
Tabel 4.19 Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.812
a
.659 .641
1.45160 a. Predictors: Constant, Loyalitas Merek, Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek
Sumber: Hasil Pengolahan Data Melalui Software SPSS, 2008
Universitas Sumatera Utara
Hasil pengujian koefisien determinan pada Tabel 4.19 menunjukkan bahwa nilai koefisien determinan R
2
yang dapat dilihat pada kolom R Square adalah sebesar 0.659. Nilai ini menunjukkan adanya pengaruh yang kuat dari variabel ekuitas merek
yang terdiri dari variabel kesadaran merek X
1
, variabel asosiasi merek X
2
, variabel persepsi kualitas X
3
, dan variabel loyalitas merek X
4
terhadap variabel loyalitas konsumen Y pada produk minuman Coca-Cola.
Berdasarkan nilai koefisien determinan R
2
pada Tabel 4.19, maka penulis dapat mengambil kesimpulan bahwa sebanyak 65.9 variabel loyalitas konsumen Y pada
produk minuman Coca-Cola dipengaruhi oleh variabel ekuitas merek yang terdiri dari variabel kesadaran merek X
1
, variabel asosiasi merek X
2
, variabel persepsi kualitas X
3
, dan variabel loyalitas merek X
4
, sedangkan sisanya sebesar 34.1 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Variabel lain yang tidak
dimasukkan dalam penelitian ini berhubungan dengan segala sesuatu yang dimiliki oleh perusahaan untuk dapat menaikkan ekuitas merek produknya, contohnya sumber daya
perusahaan, jalur distribusi produk, dan lain sebagainya.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
