D. Pengujian Hipotesis
1. Uji F
hitung
Uji Serentak
Uji F
hitung
dilakukan untuk melihat secara bersama-sama apakah terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas yaitu variabel kesadaran merek X
1
, variabel asosiasi merek X
2
, variabel persepsi kualitas X
3
, dan variabel loyalitas merek X
4
terhadap variabel loyalitas konsumen Y pada produk minuman Coca-Cola. Model hipotesis yang digunakan dalam uji F
hitung
ini adalah sebagai berikut: H
: b
1
= b
2
= b
3
= b
4
= 0 variabel bebas secara bersama-sama tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
H
a
: b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ b
4
≠ variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh
signifikan terhadap variabel terikat. Nilai
F
hitung
akan dibandingkan dengan nilai F
tabel.
Nilai F
tabel
pada tingkat kesalahan
α = 5, dengan derajat kebebasan df = n – k ; k – 1. Jumlah sampel n adalah sebanyak 80 orang, dan jumlah variabel penelitian k adalah sebanyak 5. Jadi, df
= 80 – 5 ; 5 – 1 = 75 ; 4. Dengan demikian, nilai F
tabel
0.05 75 ; 4 adalah sebesar 2.45 Kriteria pengambilan keputusan dalam uji F
hitung
ini adalah sebagai berikut: a.
H diterima bila F
hitung
F
tabel
, dan nilai signifikansi F
hitung
tingkat kesalahan α
b. H
a
diterima bila F
hitung
F
tabel
, dan nilai signifikansi F
hitung
tingkat kesalahan α
Nilai F
hitung
yang diperoleh dengan menggunakan bantuan program software SPSS versi
12.00 for windows dapat dilihat pada Tabel 4.17 berikut ini:
Tabel 4.17 Hasil uji F
hitung
ANOVA
b
Model Sum of
Squares df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 33.332
4 8.333
4.802 .002
a
Residual 130.155
75 1.735
Total 163.488
79 a. Predictors: Constant, Loyalitas Merek, Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek
b. Dependent Variable: Loyalitas Konsumen Sumber: Hasil Pengolahan Data Melalui Software SPSS, 2008
Universitas Sumatera Utara
Hasil uji F
hitung
pada Tabel 4.17 menunjukkan bahwa nilai F
hitung
pada kolom F adalah sebesar 4.802, sedangkan nilai F
tabel
yang didasarkan pada derajat keyakinan tertentu adalah sebesar 2.45. Nilai signifikan F
hitung
pada kolom Sig. adalah 0.002, nilai ini lebih kecil dari tingkat kesalahan
α 0.05. Jadi, nilai F
hitung
ini adalah signifikan. Berdasarkan kriteria uji hipotesis apabila nilai F
hitung
4.802 nilai F
tabel
2.45, dan nilai signifikansi F
hitung
0.002 tingkat kesalahan α 0.05, maka H
a
diterima dan H ditolak.
Berdasarkan hasil uji F
hitung
pada Tabel 4.17, maka penulis dapat mengambil kesimpulan bahwa variabel bebas yaitu variabel kesadaran merek X
1
, variabel asosiasi merek X
2
, variabel persepsi kualitas X
3
, dan variabel loyalitas merek X
4
secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat Y yaitu
variabel loyalitas konsumen pada produk minuman Coca-Cola.
2. Uji t
Kategori