Tabel 4.7
menunjukkan bahwa
mayoritas responden yang mengkonsumsi produk minuman Coca-Cola adalah mahasiswa S-1 Ekstensi Departemen Akuntansi yang
berjumlah 14 orang dengan persentase sebesar 17.5, kemudian disusul oleh mahasiswa S-1 Reguler Departemen Manajemen yang berjumlah 12 orang dengan persentase sebesar
15, mahasiswa S-1 Reguler Departemen Akuntansi yang berjumlah 11 orang dengan persentase sebesar 13.8, mahasiswa Diploma-3 Departemen Akuntansi yang berjumlah
10 orang dengan persentase sebesar 12.5, mahasiswa S-1 Reguler Departemen Ekonomi Pembangunan yang berjumlah 9 orang dengan persentase sebesar 11.3,
mahasiswa S-1 Ekstensi Departemen Manajemen yang berjumlah 8 orang dengan persentase sebesar 10, mahasiswa Diploma-3 Departemen Keuangan yang berjumlah 7
orang dengan persentase sebesar 8.8, mahasiswa Diploma-3 Departemen Kesekretariatan yang berjumlah 6 orang dengan persentase sebesar 7.5, dan mahasiswa
S-1 Ekstensi Departemen Ekonomi Pembangunan yang berjumlah 3 orang dengan persentase sebesar 3.8.
a. Frekuensi Responden Mengkonsumsi Produk Minuman Coca-Cola
Frekuensi responden mengkonsumsi produk minuman Coca-Cola dalam sehari adalah sebagai berikut:
Tabel 4.8 Frekuensi Responden Mengkonsumsi Produk Minuman Coca-Cola dalam Sehari
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
1 Botol Minuman Coca-Cola 61
76.3 76.3
76.3 1 Botol Minuman Coca-Cola
19 23.8
23.8 100.0
Total 80
100.0 100.0
Sumber: Hasil Pengolahan Data Melalui Software SPSS, 2008
Tabel 4.8 di atas menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah konsumen mengkonsumsi 1 botol minuman Coca-Cola dalam sehari yaitu berjumlah 61 orang
dengan persentase 76.3, kemudian disusul oleh konsumen mengkonsumsi 1 botol minuman Coca-Cola dalam sehari yaitu berjumlah 19 orang dengan persentase 23.8.
Universitas Sumatera Utara
2. Distribusi Jawaban Kuesioner dari Seluruh Responden a. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Kesadaran Merek
Distribusi jawaban responden terhadap variabel kesadaran merek adalah sebagai berikut:
Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Kesadaran Merek
Item
STS TS KS S
SS Total
F F F F F 1 0 0.00 0 0.00
22 27.50 41 51.25 17 21.25 100 2 0 0.00 0 0.00
21 26.25 42 52.50 17 21.25 100 3 0 0.00 0 0.00
24 30.00 42 52.50 14 17.50 100 4 0 0.00 2 2.50
19 23.75 40 50.00 19 23.75 100 Sumber: Hasil Penelitian, 2008 data diolah
Interpretasi distribusi jawaban responden pada Tabel 4.9 adalah sebagai berikut:
1
Pada item pertama, dari 80 responden sebanyak 51.25 responden menyatakan setuju bahwa Coca-Cola merupakan merek minuman berkarbonat yang pertama
kali muncul di pikiran konsumen, 27.5 responden menyatakan kurang setuju, dan 21.25 responden menyatakan sangat setuju.
2 Pada item kedua, dari 80 responden sebanyak 52.5 responden menyatakan
setuju bahwa merek minuman Coca-Cola sudah terkenal di kalangan masyarakat umum, 26.25 responden menyatakan kurang setuju, dan 21.25 responden
menyatakan sangat setuju. 3
Pada item ketiga, dari 80 responden sebanyak 52.5 responden menyatakan setuju bahwa Coca-Cola merupakan minuman berkarbonat yang menjadi
pendamping makanan konsumen, 30 responden menyatakan kurang setuju, dan 17.5 responden menyatakan sangat setuju.
4 Pada item keempat, dari 80 responden sebanyak 50 responden menyatakan
setuju bahwa mereka sudah cukup lama mengenal produk minuman berkarbonat merek Coca-Cola, 23.75 responden menyatakan sangat setuju, 23.75
responden menyatakan kurang setuju, 2.5 responden menyatakan tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Asosiasi Merek
