Berdasarkan hasil pada kuesioner yang telah disebarkan peneliti kepada 80 orang responden, maka diperoleh data mengenai gambaran umum responden dan distribusi
jawaban dari responden penelitian, seperti yang dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Karakteristik Gambaran Umum Responden a. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Karakteristik responden
berdasarkan umur dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut ini
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
19 tahun 6
7.5 7.5
7.5 20 tahun
19 23.8
23.8 31.3
21 tahun 28
35.0 35.0
66.3 22 tahun
15 18.8
18.8 85.0
23 tahun 10
12.5 12.5
97.5 24 tahun
2 2.5
2.5 100.0
Total 80
100.0 100.0
Sumber: Hasil Pengolahan Data Melalui Software SPSS, 2008
Tabel 4.4 di atas menunjukkan bahwa mayoritas responden yang mengkonsumsi produk minuman Coca-Cola adalah konsumen yang berumur 21 tahun yaitu sebesar 35
kemudian disusul oleh konsumen yang berumur 20 tahun sebesar 23.8, konsumen yang berumur 22 tahun sebesar 18.8, konsumen yang berumur 23 tahun sebesar 12.5,
konsumen yang berumur 19 tahun sebesar 7.5, dan konsumen yang berumur 24 tahun sebesar 2.5.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik responden
berdasarkan jenis
kelamin dapat dilihat pada tabel berikut
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Pria 37
46.3 46.3
46.3 Wanita
43 53.8
53.8 100.0
Total 80
100.0 100.0
Sumber: Hasil Pengolahan Data Melalui Software SPSS, 2008
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5
menunjukkan bahwa
mayoritas responden yang mengkonsumsi produk minuman Coca-Cola adalah wanita yang berjumlah 43 orang dengan persentase 53.8,
dan pria yang berjumlah 37 orang dengan persentase 46.3.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk
Karakteristik responden
berdasarkan stambuk dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2004 8
10.0 10.0
10.0 2005
31 38.8
38.8 48.8
2006 27
33.8 33.8
82.5 2007
14 17.5
17.5 100.0
Total 80
100.0 100.0
Sumber: Hasil Pengolahan Data Melalui Software SPSS, 2008
Tabel 4.6 di atas menunjukkan bahwa mayoritas responden yang mengkonsumsi produk minuman Coca-Cola adalah mahasiswa stambuk 2005 yaitu sebesar 38.8
kemudian disusul oleh mahasiswa stambuk 2006 sebesar 33.8, mahasiswa stambuk 2007 sebesar 17.5, dan mahasiswa stambuk 2004 sebesar 10.
d. Karakteristik Responden Berdasarkan Departemen
Karakteristik responden
berdasarkan departemen dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Departemen
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ekonomi Pembangunan S1-R
9 11.3
11.3 11.3
Manajemen S1-R 12
15.0 15.0
26.3 Akuntansi S1-R
11 13.8
13.8 40.0
Manajemen S1-E 8
10.0 10.0
50.0 Akuntansi S1-E
14 17.5
17.5 67.5
Ekonomi Pembangunan S1-E
3 3.8
3.8 71.3
Keuangan D-3 7
8.8 8.8
80.0 Akuntansi D-3
10 12.5
12.5 92.5
Kesekretariatan D-3 6
7.5 7.5
100.0 Total
80 100.0
100.0 Sumber: Hasil Pengolahan Data Melalui Software SPSS, 2008
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.7
menunjukkan bahwa
mayoritas responden yang mengkonsumsi produk minuman Coca-Cola adalah mahasiswa S-1 Ekstensi Departemen Akuntansi yang
berjumlah 14 orang dengan persentase sebesar 17.5, kemudian disusul oleh mahasiswa S-1 Reguler Departemen Manajemen yang berjumlah 12 orang dengan persentase sebesar
15, mahasiswa S-1 Reguler Departemen Akuntansi yang berjumlah 11 orang dengan persentase sebesar 13.8, mahasiswa Diploma-3 Departemen Akuntansi yang berjumlah
10 orang dengan persentase sebesar 12.5, mahasiswa S-1 Reguler Departemen Ekonomi Pembangunan yang berjumlah 9 orang dengan persentase sebesar 11.3,
mahasiswa S-1 Ekstensi Departemen Manajemen yang berjumlah 8 orang dengan persentase sebesar 10, mahasiswa Diploma-3 Departemen Keuangan yang berjumlah 7
orang dengan persentase sebesar 8.8, mahasiswa Diploma-3 Departemen Kesekretariatan yang berjumlah 6 orang dengan persentase sebesar 7.5, dan mahasiswa
S-1 Ekstensi Departemen Ekonomi Pembangunan yang berjumlah 3 orang dengan persentase sebesar 3.8.
a. Frekuensi Responden Mengkonsumsi Produk Minuman Coca-Cola
