Kriteria yang ditetapkan pada sampel antara lain konsumen atau responden mengenal adanya sabun mandi Lifebuoy dan juga mengenal adanya
shampoo Lifebuoy. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Akuntansi dan Manajemen angkatan 2006-2009 Universitas
Methodist Indonesia.
a. Karakteristik Sampel Berdasarkan Umur
Tabel 4.5 Karakteristik Sampel Berdasarkan Umur
Umur Tahun Frekuensi Orang
Persentase
18 9
9,4 19
14 14,6
20 32
33,3 21
20 20,8
22 21
21,9
Jumlah 96
100 Sumber
: Data Primer Diolah Penulis, 2010 Tabel 4.5 memberikan gambaran mengenai umur sampel berdasarkan
hasil penelitian melalui kuesioner. Pada Tabel 4.5 dapat diketahui bahwa umur sampel 18 tahun sebanyak 9 orang atau 9,4, umur sampel 19 tahun
sebanyak 14 orang atau 14,6, umur sampel 20 tahun sebanyak 32 orang atau 33,3, umur sampel 21 tahun sebanyak 20 orang atau 20,8, dan umur
sampel 22 tahun sebanyak 21 orang atau 21,9. Hasil klasifikasi data menunjukkan bahwa responden berumur 20
tahun mendominasi pengunaan produk sabun dan shampoo Lifebuoy dengan perolehan persentase sebesar 33,3 32 orang. Persentase terendah diperoleh
responden yang berumur 18 tahun dengan persentase sebesar 9,4 9 orang.
Universitas Sumatera Utara
b. Karakteristik Sampel Berdasarkan Departemen
Tabel 4.6 Karakteristik Sampel Berdasarkan Departemen
Sumber: Data Primer Diolah Penulis, 2010
Tabel 4.6 menunjukkan bahwa sampel dari mahasiswa Jurusan Manajemen mendominasi sampel sebanyak 51 orang dengan perolehan
persentase sebesar 53. Mahasiswa Jurusan Akuntansi sebanyak 45 orang dengan perolehan persentase sebesar 47.
c. Karakteristik Sampel Berdasarkan Stambuk
Tabel 4.7 Karakteristik Sampel Berdasarkan Stambuk
Stambuk Frekuensi Orang
Persentase
2006 28
29,2 2007
33 34,3
2008 16
16,7 2009
19 19,8
Jumlah 96
100 Sumber: Data Primer Diolah Penulis, 2010
Tabel 4.7 menunjukkan bahwa sampel dari stambuk 2006 sebesar 28 orang atau 29,2, stambuk 2007 sebesar 33 orang atau 34,3, stambuk 2008
sebesar 16 orang atau 16,7, dan stambuk 2009 sebesar 19 orang atau 19,8. Hasil klasifikasi data menunjukkan bahwa responden stambuk 2007
mendominasi penggunaan produk sabun dan shampoo Lifebuoy dengan perolehan persentase sebesar 34,3 33 orang.
Departemen Frekuensi Orang
Persentase
Akuntansi 45
47 Manajemen
51 53
Jumlah 96
100
Universitas Sumatera Utara
2. Deskriptif Variabel Berdasarkan kuesioner penelitian “Analisis Sensitivitas Respon
