Uji Validitas Uji Validitas dan Reliabilitas

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN

A. Uji Validitas dan Reliabilitas

Validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur. Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur dapat dipercaya atau diandalkan. Instrumen yang valid dan reliabel merupakan syarat mutlak mendapatkan hasil penelitian yang valid dan reliabel. Uji validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini digunakan untuk melihat apakah kuesioner yang disebarkan layak dilakukan sebagai instrumen penelitian. Jika instrumen tersebut valid dan reliabel maka instrumen penelitian tersebut layak untuk diukur. Uji validitas dan reliabilitas ini dilakukan terhadap 30 orang sampel.

1. Uji Validitas

Pengujian validitas instrumen dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 13 for windows dengan kriteria sebagai berikut: a. Jika r hitung r tabel, maka pernyataan dinyatakan valid. b. Jika r hitung r tabel, maka pernyataan dinyatakan tidak valid. Berdasarkan survei, angket bagian pertama yang berisikan 6 indikator pertanyaan dan angket bagian kedua yang berisi 6 indikator dan 36 variabel yang menyangkut variabel kesadaran merek brand awareness, pengetahuan knowledge, kesukaan liking, kecenderungan preference, keyakinan conviction dan pembelian purchase. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.1 Item-Total Statistics1 Corrected Item-Total Correlation r tabel Validitas kesadaran1 ,652 0,361 Valid pengetahuan1 ,563 0,361 Valid kesukaan1 ,699 0,361 Valid kecenderungan1 ,640 0,361 Valid keyakinan1 ,397 0,361 Valid pembelian1 ,729 0,361 Valid kesadaran2 ,789 0,361 Valid pengetahuan2 ,652 0,361 Valid kesukaan2 ,828 0,361 Valid kecenderungan2 ,762 0,361 Valid keyakinan2 ,732 0,361 Valid pembelian2 ,789 0,361 Valid Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2010 Kolom r hitung Corrected item–Total Correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Untuk menguji validitas, butir pertanyaan tersebut harus dibandingkan dengan r tabel pada α = 0,05 dan r tabel untuk sampel 30 orang sebesar 0,361. Berdasarkan Tabel 4.1 tersebut dapat dilihat bahwa dari 6 variabel pertanyaan yang dibuat dalam kuesioner, ternyata tidak ditemukan pertanyaan yang tidak valid, karena setiap pertanyaan menghasilkan r hitung r tabel sehingga tidak ada pertanyaan yang perlu dibuang. Dapat disimpulkan bahwa ke- 12 pertanyaan tersebut adalah valid. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.2 Item-Total Statistics2 Corrected Item-Total Correlation r tabel Validitas kesadaran_1 ,431 0,361 Valid kesadaran_2 ,725 0,361 Valid kesadaran_3 ,541 0,361 Valid pengetahuan_1 ,725 0,361 Valid pengetahuan_2 ,642 0,361 Valid pengetahuan_3 ,584 0,361 Valid kesukaan_1 ,470 0,361 Valid kesukaan_2 ,646 0,361 Valid kesukaan_3 ,673 0,361 Valid kecenderungan_1 ,415 0,361 Valid kecenderungan_2 ,551 0,361 Valid kecenderungan_3 ,480 0,361 Valid keyakinan_1 ,406 0,361 Valid keyakinan_2 ,677 0,361 Valid keyakinan_3 ,644 0,361 Valid pembelian_1 ,584 0,361 Valid pembelian_2 ,379 0,361 Valid pembelian_3 ,539 0,361 Valid KESADARAN1 ,489 0,361 Valid KESADARAN2 ,614 0,361 Valid KESADARAN3 ,676 0,361 Valid PENGETAHUAN1 ,780 0,361 Valid PENGETAHUAN2 ,662 0,361 Valid PENGETAHUAN3 ,621 0,361 Valid KESUKAAN1 ,542 0,361 Valid KESUKAAN2 ,646 0,361 Valid KESUKAAN3 ,484 0,361 Valid KECENDERUNGAN1 ,614 0,361 Valid KECENDERUNGAN2 ,676 0,361 Valid KECENDERUNGAN3 ,780 0,361 Valid KEYAKINAN1 ,662 0,361 Valid KEYAKINAN2 ,621 0,361 Valid KEYAKINAN3 ,598 0,361 Valid PEMBELIAN1 ,676 0,361 Valid PEMBELIAN2 ,484 0,361 Valid PEMBELIAN3 ,748 0,361 Valid Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 2010 Universitas Sumatera Utara Kolom r hitung Corrected item–Total Correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Berdasarkan Tabel 4.2 tersebut dapat dilihat bahwa dari 6 variabel dengan 18 indikator untuk tiap-tiap produk, pertanyaan yang dibuat dalam kuesioner ternyata tidak ditemukan pertanyaan yang tidak valid, karena setiap pertanyaan menghasilkan r hitung r tabel sehingga tidak ada pertanyaan yang perlu untuk dibuang. Dapat disimpulkan bahwa ke-36 pertanyaan tersebut adalah valid.

2. Uji Reliabilitas