3. kesukaan disukai dan diminati
4. Kecenderungan tingkat pemilihan merek
5. Keyakinan keyakinan dan jaminan yang ada
pada merek 6. Pembelian tindakan
dalam membeli dan memakai
Sensitivitas Respon
Konsumen Y
Tingkat perubahan respon sebagai
dampak perluasan merek
1. Perubahan respon
perubahan kekuatan respon sebelum dan
sesudah perluasan merek
2. Perubahan stimuli
perubahan kekuatan stimuli sebelum dan
sesudah perluasan merek Likert
Sumber: Simamora 2003:128, data diolah
3. Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran merupakan kesepakatan yang digunakan sebagai acuan untuk menentukan panjang pendeknya interval yang ada dalam satu alat ukur,
sehingga alat ukur tersebut bila digunakan dalam pengukuran akan menghasilkan data kuantitatif Sugiyono, 2006:84. Pengukuran yang digunakan peneliti dalam
proses pengolahan data adalah dengan menggunakan skala Likert, dimana responden menyatakan tingkat setuju mengenai berbagai pernyataan mengenai
perilaku, objek, orang, atau kejadian Kuncoro, 2003: 157. Pada penelitian ini responden memilih salah satu dari jawaban yang
tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor tertentu 5,4,3,2,1. Skor jawaban dari responden kemudian dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total
Universitas Sumatera Utara
skor. Total skor inilah yang ditafsirkan sebagai posisi responden dalam skala Likert.
Tabel 1.3 Instrumen Skala Likert
No. Pertanyaan
Skor 1
Sangat Tidak Setuju STS 1
2 Tidak Setuju ST
2 3
Netral N 3
4 Setuju S
4 5
Sangat Setuju SS 5
Sumber : Kuncoro 2003:157
4. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia yang beralamat di Jl.Hang Tuah No.8 Medan. Waktu penelitian dimulai
dari bulan Januari 2010 sampai dengan Maret 2010.
5. Populasi dan Sampel
a. Populasi
Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian yang membuat kita tertarik untuk
mempelajarinya atau menjadi objek penelitian Kuncoro, 2003:103. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S-1 Jurusan Akuntansi
dan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia Angkatan 2006-2009.
Universitas Sumatera Utara
b. Sampel
Menurut Kuncoro 2003:103, sampel adalah suatu himpunan bagian subset dari unit populasi, ukuran sampel yang layak digunakan adalah
30-500 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah aksidental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan,
yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui
itu cocok sebagai sumber data Sugiyono, 2006:77. Kriteria populasi yang diambil sebagai sampel adalah sebagai berikut:
1 Mengenal adanya sabun Lifebuoy 2 Mengenal adanya shampoo Lifebuoy
3 Pernah menggunakan sabun Lifebuoy dan shampoo Lifebuoy minimal 2 bulan. Melalui penggunaan selama 2 bulan ini, konsumen dianggap
mampu memberikan penilaian terhadap produk Lifebuoy. Populasi dalam penelitian ini bersifat infinite tidak terbatas, maka
penentuan jumlah minimum sampel yang mewakili populasi tidak menggunakan rumus Slovin. Untuk mengetahui jumlah sampel yang
mewakili populasi untuk populasi yang bersifat infinite dalam Yuswianto 2003 adalah sebagai berikut:
n = Z α
2
. p.q d
2
n = 1,96
2
.0,5.0,5 0,1
2
n = 96,04
Universitas Sumatera Utara
Dimana: n = jumlah sampel
p = estimator proporsi populasi q = 1 – p
Za = harga standar normal d = penyimpangan yang ditolerir
Maka sampel dalam penelitian ini adalah 96,04 responden atau dapat dibulatkan menjadi 96 orang responden.
6. Jenis dan Sumber Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis data, yaitu data primer dan data sekunder.
a. Data primer Menurut Kuncoro 2003:136, data primer adalah data yang dikumpulkan dari
sumber-sumber asli. Data primer dalam penelitian diperoleh dari hasil kuesioner yang telah dibagikan peneliti kepada konsumen yang menggunakan
sabun Lifebuoy dan shampoo Lifebuoy. b. Data sekunder
Menurut Kuncoro 2003:136, data sekunder adalah data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain. Peneliti memperoleh data dari studi pustaka,
baik dari buku-buku pengetahuan yang mendukung penelitian maupun jurnal tentang perluasan merek. Informasi mengenai PT.Unilever Indonesia Tbk. dan
data Top Brand Indek TBI Tahun 2009 peneliti peroleh dari situs internet.
Universitas Sumatera Utara
Data jumlah mahasiswa penulis peroleh dari bagian pendidikan Jurusan Ekonomi Universitas Methodist Indonesia.
7. Teknik Pengumpulan Data
