KOMUNIKASI MASSA Sistematika penulisan

II.3 KOMUNIKASI MASSA

Komunikasi massa merupakan komunikasi yang dilakukan dengan menggunakan media massa media cetak dan media elektronik. Komunikasi massa berasal dari pengembangan kata media of mass communication media komunikasi massa. Dalam arti komunikasi massa lebih menunjuk pada penerima pesan yang berkaitan dengan media massa, massa disini menunjuk kepada khalayak,audience,penonton,pemirsa atau pembaca.Menurut Michael W Gamble dan Teri Kwal Gamble 1986 Komunikasi massa adalah komunikasi yang mencakup:komunikator dalam komunikasi massa mengandalkan peralatan modern untuk menyebarkan atau memancarkan pesan secara cepat kepada khalayak yang luas dan tersebar, komunikator dalam komunikasi massa dalam menyebarkan pesan-pesannya bermaksud mencoba berbagi pengertian dengan jutaan orang yang tidak saling kenal atau mengetahui satu sama lain,pesan adalah public,sebagai sumber seseorang berasal dari sebuah lembaga,komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper pentapis informasi,dan umpan balik dalam komunikasa massa sifatnya tertunda. Apabila sebuah kegiatan dilakukan dengan menggunakan media massa maka pelaksanaanya lebih sukar dibandingkan dengan komunikasi tatap muka, karena komunikator harus dapat meyajikan pesan bagi publiknya yang beraneka ragam dengan jumlah besar. Karakter Komunikasi Massa: 1. Bersifat Simultan, ialah bahwa walaupun komunikan berada pada jarak satu sama lain terpisah, tetapi media massa mampu membina keserempakan kontak dengan komunikaasi dalam penyampian pesannya. 2. Bersifat umum,ialah pesan yang disampaikan melalui media massa ditujukan kepada umum dan di samping itu juga mengenai kepentingan umum. Universitas Sumatera Utara 3. Komunikannya heterogen, sebagai konsekuensi daripada peyebaran yang teramat luas jangkauan audiancenya,maka komunikan dari komunikasi massa terdiri Dri berbagai macam 4. Berlangsungnya satu arah, ialah bahwa feedback yang terjadi adalah delayed feedback,berbeda dengan komunikasi tatap muka Ciri-ciri Komunikasi Massa 1. Komunikator dalam Komunikasi Massa Melembaga Gabungan antar berbagai macam unsur dan bekerja satu sama lain dalam sebuah lembaga. Seorang komunikator itu lembaga media massa itu sendiri artinya komunikatornya bukan orang per orang seperti seorang wartawan,sikap dan perilaku wartawan sudah diatur dan harus tunduk pada system yang sudah diciptakan dalam saluran komunikasi massa. Sumber atau komunikator dalam komunikasi massa terutama berisi organisasi formal seperti jaringan ikatan atau kumpulankesatuan.komunikasi merupakan produk kelompok. Komunikator dalam komunikasi massa itu lembaga disebabkan elemen utama komunikasi itu adalah media massa. 2. Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen Komunikan dalam komunikasi massa sifatnya heterogenberagam bisa berupa pendidikan,umur,jenis kelamin,status social,ekonomi,punya agama atau kepercayaan yang tidak sama. Menurut Blumer ciri karakteristik audiencekomunikasi yaitu: audience mempunyai heterogenitas komposisi atau susunan atau berasal dari berbagai kelompok dalam masyarakat, berisi individu-individu yang tidak tahu atau mengenal satu sama lain,tidak mempunyai kepemimpinan atau organisasi formal. Universitas Sumatera Utara 3. Pesannya Bersifat Umum Pesan yang disampaikan tidak disengaja untuk golongan tertentu. Umum ini maksudnya, masyarakat umum bisa menikmati acara tertentu, pesan-pesan yang disampaikan lewat media massa bisa untuk kalangan anak-anak,dewasa dan orang tua. 4. Komunikasinya Berlangsung Satu Arah Komunikasi hanya berjalan satu arah. Kita tidak bisa langsung memberikan respon kepada komunikatornya media massa yang bersangkutan, kalaupun bisa sifatnya tertunda. Misalnya, kita mengirimkan ketidaksetujuan pada berita itu melalui rubric surat pembaca. Jadi,komunikasi yang hanya berjalan satu arah itu akan member konsekuensi umpan balik feedback yang sifatnya tertunda atau tidak langsung delayed feedback. 5. Komunikasi Massa Menimbulkan Keserempakan Ada keserempakan dalam proses penyebaran pesan-pesannya. Serempak disini berarti khalayak bisa menikmati media massa tersebut hampir bersamaan, tentunya bersamaan ini juga sifatnya relative. Keserempakan ini sangat terasa kalau kita mengamati media komunikasi massa lain seperti internet,melalui perantara media ini pesan akan lebih cepat disiarkan. 6. Komunikasi Massa Mengandalkan Peralatan Teknis. Untuk menyampaikan pesan kepada khalayaknya media massa sangat membutuhkan bantuan peralatan teknis,misalnya pemancar untuk media elektronik mekanik atau elektronik. Peran satelit akan memudahkan proses pemancaran yang dilakukan media elektronika. Universitas Sumatera Utara 7. Komunikasi Massa Dikontrol oleh Gattekeeper pentapis informasi Gatekeeper berfungsi sebagai orang yang ikut menambah atau mengurangi,menyederhanakan ,mengemas agar semua informasi yang disebarkan lebih mudah dipahami.

II.4. PENGERTIAN KOMUNIKASI PEMASARAN