variabel lain nawawi,1995 :57. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan membeli
3. Variabel antara z
Variabel antara adalah variabel yang berada diantara variabel bebas dan variabel terikat, yang berfungsi sebagai penguat atau pelemah hubungan antara variabel bebas dan
vaeriabel terikat tersebut. Variabel antara dalam penelitian ini adalah karakteristik responden.
7. Model teoritis
variabel – variabel yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep akan dibentuk menjadi suatu model teoritis sebagai berikut:
Variabel bebas x Variabel terikat y
Variabel antara z
Universitas Sumatera Utara
8. Variabel Operasional Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep diatas maka dibuatlah operasioanal
variabel yang berfungsi untuk kesamaan dan kesesuaian dalam penelitian yakni sebagai berikut
Tabel 1. Variabel operasional Variabel teoritis
Variabel operasional
Variabel bebas x Komunikasi pemasaran
1. Produck
2. Place
3. Price
4. Promosi
Variabel terikat y Keputusan membeli
1. Kebutuhan
2. Informasi
3. Evaluasi
1 Niat Membeli: a sikap orang lain
b factor sosial 4.
Membeli
Variabel antara z Karakteristik responden
1. Departemen
2. Jenis kelamin
3. Usia
4. Hobi
5. Stambuk
Universitas Sumatera Utara
9. Defenisi Variabel Operasional Defenisi variabel operasional adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana
caranya untuk mengukur suatu variabel, dengan kata lain defenisi operasional adalah suatu informasi ilmiah yang sangat membantu peneliti lain yang ingin menggunakan variabel yang
sama singarimbun, 1995 :46 Defenisi operasional dari variabel-variabel dalam penelitian ini adalah :
1. Variabel bebas “ komunikasi pemasaran“ terdiri dari “
1. Produk : Kartu AS
2. Place : Penyebaran pemasaran kartu AS
3. Price : Berapa harga kartu as pada saat membeli dan kelebihan-kelebihan
4. Promosi : Segala jenis promosi yang dilakukan kartu AS untuk menarik
perhatian masyarakat. 2.
Variabel terikat keputusan memilih terdiri dari : 1.
Kebutuhan : Seberapa penting memiliki kartu seluler 2.
Informasi : Mengetahui kartu seluler dari media apa, sumber apa 3.
Evaluasi: Pertimbangan-pertimbangan sebelum membeli kartu 4.
Pembelian:Alasan apa sehingga memutuskan membeli kartu AS 3.
Variabel antara karakteritik responden yaitu nilai-nilai yang dimiliki oleh individu yang membedakannya dengan individu lain terdiri dari:
1. Departemen : Departemen responden program s-1 reguler FISIP USU
2. Jenis kelamin: Jenis kelamin dari responden yakni wanita atau pria
3. Usia: Umur responden saat mengisi kuisioner
4. Hobi : Minat atau kegemaran responden.
Universitas Sumatera Utara
5. Stambuk : Stambuk responden saat mengisi kuesioner apakah stambuk 2004,
2005,2006 dan 2007
11. Metodologi Penelitian 11.1
