Strategi Produk Product Strategi Bauran Pemasaran Produk Pembiayaan Warung Mikro

dinaikan plafon pembiayaanya diatas 50 juta sampai 200 juta, yang bertujuan untuk membantu mengembangkan usaha nasabah. Hal ini juga berdasarkan terus bertambahnya minat masyarakat terhadap PUM-Utama sebagaimana data yang diperoleh melalui wawancara dari beberapa nasabah. Hingga kini, mayoritas nasabah dari Warung Mikro Bank Syariah Mandiri berada pada pembiayaan PUM-Utama. 8 Selain itu untuk strategi harga atau price yang lainnya yang dilakukan oleh Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Tangerang Ciputat yaitu memberikan promo atau diskon dari produk pembiayaan Warung Mikro, yaitu disaat tren pembiayaan mikro sedang lesu. Dalam memberikan promo pada pembiayaan produk mikropun hanya pada waktu tertentu, misalnya promo awal tahun, promo Ramadhan, dan promo akhir tahun seperti September Ceria. Promo ini diberikan hanya untuk nasabah baru, tidak untuk nasabah lama, dengan tujuan untuk manarik nasabah sebanyak banyaknya. 9 Kemudian berdasarkan wawancara dengan nasabah non mikro, mereka biasanya hanya beberapa yang mengetahui adanya promo maupun potongan harga dari, brosur, dan promosi door to door. Namun demikian, sebagian besar non mikro BSM hanya mengetahui secara umum apa itu warung mikro, tidak mengetahui dengan detail tujuan produk warung mikro Bank Syariah Mandiri. 10

3. Strategi Penentuan Lokasi Place

Selanjutnya, dilihat dari strategi lokasi Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Tangerang Ciputat berada di pusat perkotaan Ciputat, dimana berada diantara pusat perbelajaan, kantor pemerintahan, dan institusi pendidikan untuk memudahkan akses bagi nasabah. Tetapi, walaupun tempat sudah sedemikian strategisnya pasti tetap adanya persaingan antar bank lainnya, karena bank syariah dikeilingi oleh bank-bank lain. 8 Hasil wawancara langsung dengan Bapak Uung Muhammad Syakur pada tanggal 07 Maret 2016 9 Hasil wawancara langsung dengan Bapak Uung Muhammad Syakur pada tanggal 07 Maret 2016 10 Hasil wawancara dengan nasabah non Warung Mikro pada 11 Maret 2016