Model Evaluasi CIPP Evaluasi
Secara umum strategi mempunyai pengertian suatu garis-garis besar haluan untuk bertindak dalam usaha mencapai sasaran yang telah ditentukan.
25
Strategi berasal dari bahasa Yunani strategia yang diartikan sebagai
“The art of the general
” atau seni seseorang panglima yang biasanya digunakan dalam peperangan. Karl Von Clausewitz 1780-1831 berpendapat bahwa strategi
merupakan pengetahuan tentang seni atau taktik yang digunakan saat pertempuran untuk memenangkan peperangan. Sedangkan perang itu sendiri merupakan
kelanjutan dari politik.
26
Namun, dalam abad modern sekarang ini kata strategi tidak lagi terbatas pada konsep atau seni seorang panglima dalam peperangan, tetapi sudah digunakan
secara luas, termasuk dalam ilmu ekonomi maupun bidang olahraga. Dalam pengertian umum, strategi adalah cara untuk mendapatkan kemenangan atau
pencapaian tujuan.
27
Beberapa pengertian Strategi sebagaimana yang dikemukakan oleh para pakar, yaitu :
1 Menurut Husein Umar, “Strategi berasal dari bahasa Yunani kuno yang
berarti “seni berperang”. Suatu strategi mempunyai dasar-dasar atau skema untuk mencapai sasaran yang dituju. Jadi, pada dasarnya strategi
merupakan alat untuk mencapai tujuan ”
28
2 Sedangkan menurut Philip Kotler dan Kevin Lance Keller, “Bahwasanya
sasaran menunjukan apa yang ingin dicapai oleh suatu unit bisnis; Strategi adalah suatu rencana permainan untuk mencapainya
”.
29
3 Jack Trout dalam bukunya merumuskan bahwa inti dari yaitu:
25
Syaiful Bahri Djamarah dan Aswan Zain, Strategi Belajar Mengajar, Jakarta: Rineka Cipta, 2006, h. 5.
26
Freddy Rangkuti, Analisis Swot Teknik Membedah Kasus Bisnis: Reorientasi Konsep Perencanaan Strategis untuk Menghadapi Abad 21, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2006, h.
139.
27
Freddy Rangkuti, Analisis Swot Teknik Membedah Kasus Bisnis, h. 139.
28
Husein Umar, Strategic Management in Action: Konsep, Teori, dan Teknik Menganalisis Manajemen Strategis, Strategic Business Unit Berdasarkan Konsep Michael R. Porter, Fred R.
David, dan Wheelen-Hunger, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2001, h. 31.
29
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran, Jakarta: Indeks, 2007, h.68.
strategi adalah bagaimana bertahan hidup dalam dunia yang semakin kompetitif, bagaimana membuat persepsi yang baik di benak konsumen,
menjadi berbeda, mengenali kekuatan dan kelemahan pesaing, menjadi spesialisasi, menguasai satu kata yang sederhana di kepala, para
pemimpinan yang memberi arah dan memahami arah dan memahami realitas pasar dengan menjadi yang pertama, kemudian menjadi yang
lebih baik.
30
Dari pengertian strategi di atas, dapat disimpulkan bahwa Strategi merupakan suatu atau serangkaian tujuan dan alat mencapai sasaran yang akan dituju untuk
menangkap sebuah peluang yang telah ditetapkan sebelumnya, dan
mengembangkan perusahaan untuk menciptakan peluang masa yang akan datang dalam menghadapi lingkungan dan keadaan persaingan yang selalu berubah.